الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: إدارة التسويق
-
تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على الابتكار التسويقي وتحديات وفرص نمو الأعمال في الاقتصاد الرقمي
2026 | المؤلف: Raed Wishah وآخرون | المجلة: Heritage and Sustainable Development ISSN 2712-0554 | المجال: الذكاء الاصطناعي (Artificial Intelligence)تبحث ورقة البحث في تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) على الابتكار التسويقي ونمو الأعمال داخل الاقتصاد الرقمي. باستخدام نهج مختلط، تجمع الدراسة بين البيانات الكمية من 180 متخصصًا في التسويق تم تحليلها من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) ورؤى نوعية من 12 مقابلة شبه منظمة مع كبار التنفيذيين. تكشف النتائج أن…
-
فعالية استراتيجية التسويق عبر الوسائط الرقمية في تحسين الأداء التسويقي في الشركات الصغيرة والمتوسطة: دراسة من منظور نظرية المنطق السائد في الخدمات
2026 | المؤلف: Weni Novandari وآخرون | المجلة: Verslas teorija ir praktika | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة تأثير استراتيجيات تسويق الوسائط الرقمية على ابتكار العلامة التجارية والأداء داخل قطاع الصناعة الإبداعية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في إندونيسيا، والذي يشمل الموضة والطهي والحرف اليدوية. باستخدام استبيان قائم على الإنترنت وتحليل من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) مع Smart PLS 3.0، تكشف النتائج أن استراتيجيات تسويق الوسائط…
-
استراتيجيات التسويق الاستباقية وتآزر جودة الخدمة: طريق نحو التميز التسويقي في البنوك الخاصة في العراق
2026 | المؤلف: Shirin Jamal Mohammad Rashid وآخرون | المجلة: Frontiers in Communication | المجال: الاستراتيجية والإدارة (Strategy and Management)تبحث ورقة البحث في العلاقة بين استراتيجيات التسويق الاستباقية وجودة الخدمة في تعزيز التميز التسويقي داخل البنوك الخاصة في أربيل، العراق. تحدد ست استراتيجيات رئيسية—توقع الاتجاهات والابتكار، النهج المتمركز حول العميل، الذكاء التنافسي، ممارسات التسويق المرنة، الشراكات الاستراتيجية، وقيادة المحتوى—التي تسهم بشكل إيجابي في التميز التسويقي. باستخدام بيانات استبيان من 410 موظف بنك وتطبيق نمذجة…
-
قدرة تحليل التسويق وجودة اتخاذ القرار: دليل تجريبي من قطاع الاتصالات الأردني
2026 | المؤلف: amer zaid salameh alqudah وآخرون | المجلة: International Journal of Data and Network Science | المجال: نظم معلومات الإدارة (Management Information Systems)تستكشف هذه الورقة البحثية تأثير قدرة تحليلات التسويق (MAC) على جودة اتخاذ القرار (DMQ) داخل شركة أورانج الأردن، وهي شركة رائدة في مجال الاتصالات في الأردن. تحلل بشكل خاص الأبعاد الرئيسية لـ MAC، بما في ذلك استيعاب البيانات، وأدوات التحليل، والقدرات التحليلية، وثقافة موجهة نحو البيانات، مع الأخذ في الاعتبار أيضًا دور استخدام التحليلات التنظيمية…
-
المؤثرون واختيار وجهة السفر: منظور رحلة العميل ومعالجة المعلومات
2025 | المؤلف: Naser Pourazad وآخرون | المجلة: Information Technology & Tourism | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تتناول هذه الدراسة الفجوة في فهم تأثير مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في السفر (TSMIs) على قرارات السفر لدى المستهلكين خلال رحلة العميل. يهدف المؤلفون إلى تطوير وإثبات إطار عمل متكامل يجمع بين رؤى من نظرية رحلة العميل ونظرية معالجة المعلومات. باستخدام نهج مختلط، بما في ذلك نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) وتحليل…
-
مؤثرو الحيوانات الأليفة، المعادلة الفروية للتأييدات الصادقة: دراسة كيفية ووقت ظهور الحيوانات الأليفة كأكثر إقناعًا كمؤثرين
2025 | المؤلف: Laura Lavertu وآخرون | المجلة: Journal of Advertising Research | المجال: الأدب ونظرية الأدب (Literature and Literary Theory)تستكشف هذه الورقة البحثية فعالية المؤثرين من الحيوانات، أو “مؤثري الحيوانات الأليفة”، في الإعلان مقارنة بالمؤثرين التقليديين من البشر على وسائل التواصل الاجتماعي (SMIs). أجرى المؤلفون أربع دراسات، بما في ذلك دراسة ميدانية وتجربة مختبرية، لاستكشاف الظروف التي يظهر فيها مؤثرو الحيوانات الأليفة قوة إقناع أكبر. تشير النتائج إلى أن مؤثري الحيوانات الأليفة يُنظر إليهم…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
التسويق الريادي وأداء التسويق لدى رواد الأعمال من الجيل Z: استكشاف المسارات الوسيطة نحو المرونة الريادية
2025 | المؤلف: Yulia Nur Hasanah وآخرون | المجلة: Journal of Ecohumanism | المجال: إدارة التكنولوجيا والابتكار (Management of Technology and Innovation)تستكشف هذه الدراسة أداء التسويق لرواد الأعمال من الجيل Z في إندونيسيا، مع التركيز على أدوار العقلية الريادية، والدعم الاجتماعي، والكفاءة الذاتية، والتسويق الريادي في تعزيز المرونة. يكشف استبيان كمي أُجري في عام 2024، شمل عينة من 400 مستجيب من إجمالي 6.1 مليون، أن التسويق الريادي يعزز بشكل كبير الدعم الاجتماعي، والعقلية الريادية، والمرونة، على…
-
الماضي والحاضر والمستقبل للذكاء الاصطناعي في التسويق وإدارة المعرفة
2024 | المؤلف: Reza Marvi وآخرون | المجلة: Journal of Knowledge Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الورقة البحثية تقاطع الذكاء الاصطناعي (AI) والتسويق ضمن إطار إدارة المعرفة (KM). تهدف إلى توضيح كيف تعزز تقنيات الذكاء الاصطناعي اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات، وتحسين التواصل التجاري، وتخصيص تجارب العملاء، وتحسين الحملات التسويقية، وفي النهاية زيادة فعالية التسويق. باستخدام منهجية كمية ومنهجية منظمة تشمل تحليل الاقتباسات، وتنقيب النصوص، وتحليل الاقتباسات المشتركة، تتناول…
-
كيف ومتى تؤثر المؤثرات الافتراضية بشكل إيجابي على استجابات المستهلكين تجاه العلامات التجارية المدعومة؟
2024 | المؤلف: Barbara Kobuszewki Volles وآخرون | المجلة: Journal of Business Research | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تقدم هذه القسم نظرة عامة على مقال بحثي يستعرض تأثير المؤثرين الافتراضيين على سلوك المستهلك، لا سيما في سياق تسويق السياحة. يبرز المؤلفون أن المؤثرين الافتراضيين، الذين هم شخصيات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر مصممة لتقليد الصفات البشرية، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على نوايا الشراء لدى المستهلكين واستعدادهم لمتابعة هؤلاء المؤثرين. تشير النتائج من دراسات…