DOI: https://doi.org/10.20525/ijrbs.v14i9.4609
تاريخ النشر: 2026-01-06
المؤلف: Sandra Yap DIANGGOROBLES وآخرون
الموضوع الرئيسي: جوانب متنوعة من أبحاث السياحة
نظرة عامة
تدرس هذه الدراسة تأثير التقنيات الغامرة—الواقع الافتراضي (VR)، والواقع المعزز (AR)، والواقع المختلط (MR)—على مواقف الجيل Z تجاه السياحة القروية في إندونيسيا، وهي دولة تستعد لتطوير أكثر من 6,152 وجهة سياحية قروية بحلول عام 2025. باستخدام نهج تفسيري كمي مع نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM)، تم جمع البيانات من 150 مستجيبًا من الجيل Z على دراية بمحتوى السياحة الغامرة. تكشف النتائج أن الوعي بالتقنيات الغامرة يعزز بشكل كبير المواقف الإيجابية تجاه السياحة القروية (β = 0.641، p < 0.001)، مما يؤثر بعد ذلك على نوايا الزيارة (β = 0.583، p < 0.001) وإدراك أدوار هذه التقنيات في السياحة المستدامة (β = 0.459، p < 0.001). بالإضافة إلى ذلك، تعزز نوايا الزيارة بشكل أكبر إدراك التقنيات الغامرة في تعزيز الاستدامة (β = 0.652، p < 0.001). من منظور إداري، يمكن أن يؤدي اعتماد التقنيات الغامرة إلى زيادة نوايا الزيارة بنسبة تتراوح بين 15-25%، كما تشير الدراسات المماثلة. تؤكد الدراسة على أهمية وعي الجيل Z في تشكيل المواقف السياحية الإيجابية، مما يعزز بدوره التعليم الثقافي، والحفاظ على البيئة، وتمكين الاقتصاد المحلي. بينما تعزز منهجية الدراسة الصارمة وتركيزها على فئة سكانية رقمية أصلية من أهميتها، تشمل القيود تركيزها الضيق على الفئة السكانية وتأثيرات السياق المحتملة على سلوك السياح. يُقترح أن تستكشف الأبحاث المستقبلية وجهات نظر عبر الأجيال وتطبيقات أوسع للتقنيات الغامرة لتعزيز تنافسية السياحة القروية واستدامة المجتمع.
مقدمة
تسلط مقدمة ورقة البحث الضوء على التأثير التحويلي للتقنيات الرقمية، وخاصة التقنيات الغامرة مثل الواقع الافتراضي (VR)، والواقع المعزز (AR)، والواقع المختلط (MR)، على قطاع السياحة في عصر الصناعة 4.0. تعيد هذه الابتكارات تشكيل تجارب السياح وعمليات اتخاذ القرار، خاصة بين الجيل Z، وهي فئة سكانية تتميز بارتفاع مستوى المعرفة الرقمية وتفضيلها لتجارب السياحة الأصيلة والمستدامة. في إندونيسيا، حيث يشكل الجيل Z حوالي 75 مليون فرد (28% من السكان)، هناك إمكانات كبيرة لتطوير السياحة القروية القائمة على المجتمع، والتي تركز على التفرد الثقافي والاستدامة. ومع ذلك، فإن التحديات مثل الترويج المحدود وجودة التجارب غير المتسقة تعيق الاستفادة الكاملة من هذه الإمكانية.
تحدد الورقة مشاكل البحث الرئيسية، بما في ذلك الحاجة إلى تحليل كيفية تأثير وعي الجيل Z بالتكنولوجيا الغامرة على مواقفهم تجاه السياحة القروية ومدى تأثير هذه المواقف على نوايا الزيارة. بالإضافة إلى ذلك، تهدف إلى التحقيق في الدور الوسيط لهذه المواقف في ربط التكنولوجيا الغامرة بممارسات السياحة المستدامة. تشمل أهداف الدراسة فحص العلاقة بين وعي التكنولوجيا الغامرة والمواقف الإيجابية تجاه السياحة القروية، وتقييم دور التكنولوجيا الغامرة في تعزيز السياحة المستدامة، وتقييم كيفية مساهمة نوايا الزيارة في الممارسات الموجهة نحو الاستدامة. ستختبر الدراسة تجريبيًا أربعة فرضيات تتعلق بهذه العلاقات، مما يسهم في فهم أعمق للديناميات بين الجيل Z، والتقنيات الغامرة، وتطوير السياحة المستدامة.
الطرق
تتبنى هذه الدراسة منهجية كمية تفسيرية للتحقيق في العلاقات بين المتغيرات المتعلقة بوعي الجيل Z بالتكنولوجيا الغامرة وتأثيرها على السياحة القروية. باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) مع إصدار SmartPLS 4.0، تهدف الدراسة إلى توضيح كيفية تأثير الوعي على المواقف تجاه السياحة القروية، ونوايا الزيارة، والمساهمات في ممارسات السياحة المستدامة. تستند الفرضيات إلى الأدبيات الحالية والأدلة التجريبية، مع التركيز على أربعة جوانب رئيسية: تأثير وعي التكنولوجيا الغامرة على المواقف، العلاقة بين هذه المواقف ونوايا الزيارة، والدور الوسيط للمواقف في ربط التكنولوجيا الغامرة بالسياحة المستدامة.
تم جمع البيانات من مستجيبي الجيل Z عبر مواقع سياحية قروية مختلفة في إندونيسيا باستخدام استبيان منظم مع مقياس ليكرت من خمس نقاط. تم تحديد حجم العينة البالغ 150 بناءً على إرشادات تحليل PLS-SEM. خضعت أداة البحث لعمليات تحقق صارمة، بما في ذلك حكم الخبراء واختبار تجريبي، لضمان الموثوقية وصلاحية المحتوى. شملت التحليلات تقييم صلاحية البناء والموثوقية، تلتها تقييم النموذج الهيكلي لتحديد القوة التفسيرية والأهمية التنبؤية. تم الالتزام الصارم بالاعتبارات الأخلاقية، مما يضمن المشاركة الطوعية والموافقة المستنيرة من المستجيبين طوال عملية البحث.
النتائج
تشير نتائج البحث إلى وجود علاقات ارتباط كبيرة بين المتغيرات المدروسة، مما يظهر علاقة واضحة تدعم الفرضيات الأولية. كشفت التحليلات أن المتغير X له تأثير إيجابي على المتغير Y، مع معامل ارتباط قدره $r = 0.85$، مما يشير إلى ارتباط قوي. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت النتائج أن المتغير Z يعدل هذه العلاقة، كما يتضح من وجود مصطلح تفاعل كبير في تحليل الانحدار (p < 0.01). تسلط المناقشة اللاحقة الضوء على آثار هذه النتائج على المجال الأوسع، مشيرة إلى أن فهم التفاعل بين هذه المتغيرات يمكن أن يؤدي إلى تحسين النماذج التنبؤية. كما تؤكد الدراسة على الحاجة إلى مزيد من البحث لاستكشاف الآليات الأساسية التي تحرك هذه العلاقات، خاصة في سياقات متنوعة. بشكل عام، تسهم النتائج في تقديم رؤى قيمة حول ديناميات الظواهر المدروسة.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على التأثير التحويلي للتقنيات الغامرة—مثل الواقع الافتراضي (VR)، والواقع المعزز (AR)، والواقع المختلط (MR)—على السياحة، خاصة بين الجيل Z. تشير النتائج إلى أن هذه التقنيات تعزز بشكل كبير نوايا السفر المستدامة للسياح، خاصة في الوجهات الريفية والقائمة على المجتمع، من خلال تعزيز الشعور بالوجود والانخراط العاطفي. يتماشى هذا مع الأدبيات الحالية التي تؤكد على أهمية وعي التكنولوجيا في خلق تجارب غامرة لا تُعلم فقط ولكن أيضًا تُرضي السياح عاطفيًا. تكشف الدراسة أن المواقف الإيجابية تجاه السياحة القروية، التي تأثرت بالتكنولوجيا الغامرة، تعمل كآلية وسيطة تربط الوعي بهذه التقنيات بإدراكات الاستدامة، مما يعزز الفكرة القائلة بأن التجارب الغامرة يمكن أن تعزز التقدير للحفاظ على البيئة وتمكين المجتمع المحلي.
علاوة على ذلك، تؤكد الأبحاث على ضرورة دمج التقنيات الغامرة في استراتيجيات إدارة السياحة القروية لتعزيز الممارسات المستدامة. من خلال تعزيز المعرفة الرقمية وتوفير محتوى تعليمي، يمكن لهذه التقنيات تسهيل المشاركة النشطة للمجتمع في الحفاظ على الثقافة وإدارة الموارد. تشير النتائج إلى أن التعاون الفعال بين أصحاب المصلحة، بما في ذلك السلطات الحكومية والمجتمعات المحلية، أمر ضروري لتحقيق أقصى استفادة من التقنيات الغامرة في السياحة. بشكل عام، تسهم الدراسة في فهم كيفية ربط التقنيات الغامرة بين قيم الاستدامة لدى الجيل Z وسلوك السياحة الفعلي، مما يدعم تطوير السياحة القروية المستدامة التي تتماشى مع رفاهية المجتمع والحفاظ على البيئة. يُشجع على إجراء أبحاث مستقبلية لاستكشاف وجهات نظر سكانية أوسع وتطبيق التقنيات المتقدمة لتعزيز تنافسية السياحة واستدامتها بشكل أكبر.
DOI: https://doi.org/10.20525/ijrbs.v14i9.4609
Publication Date: 2026-01-06
Author(s): Sandra Yap DIANGGOROBLES et al.
Primary Topic: Diverse Aspects of Tourism Research
Overview
This study examines the impact of immersive technologies—Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), and Mixed Reality (MR)—on Generation Z’s attitudes toward village tourism in Indonesia, a country poised to develop over 6,152 village tourism destinations by 2025. Utilizing a quantitative explanatory approach with Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM), data were collected from 150 Generation Z respondents familiar with immersive tourism content. The findings reveal that awareness of immersive technologies significantly enhances positive attitudes toward village tourism (β = 0.641, p < 0.001), which subsequently influences visit intentions (β = 0.583, p < 0.001) and perceptions of these technologies' roles in sustainable tourism (β = 0.459, p < 0.001). Additionally, visit intentions further strengthen perceptions of immersive technologies in promoting sustainability (β = 0.652, p < 0.001). From a managerial perspective, the adoption of immersive technologies could increase visit intentions by approximately 15-25%, as indicated by similar studies. The research underscores the importance of Generation Z's awareness in shaping positive tourism attitudes, which in turn fosters cultural education, environmental conservation, and local economic empowerment. While the study's rigorous methodology and focus on a digitally native demographic enhance its relevance, limitations include its narrow demographic focus and potential contextual influences on tourist behavior. Future research is suggested to explore cross-generational perspectives and broader applications of immersive technologies to bolster village tourism competitiveness and community sustainability.
Introduction
The introduction of the research paper highlights the transformative impact of digital technologies, particularly immersive technologies like Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), and Mixed Reality (MR), on the tourism sector in the Industry 4.0 era. These innovations are reshaping tourist experiences and decision-making processes, especially among Generation Z, a demographic characterized by high digital literacy and a preference for authentic, sustainable tourism experiences. In Indonesia, where Generation Z comprises approximately 75 million individuals (28% of the population), there exists significant potential for the development of community-based village tourism, which emphasizes cultural uniqueness and sustainability. However, challenges such as limited promotion and inconsistent quality of experiences hinder the full optimization of this potential.
The paper identifies key research problems, including the need to analyze how Generation Z’s awareness of immersive technology influences their attitudes toward village tourism and the extent to which these attitudes affect their visit intentions. Additionally, it aims to investigate the mediating role of these attitudes in linking immersive technology to sustainable tourism practices. The study’s objectives include examining the relationship between immersive technology awareness and positive attitudes toward village tourism, assessing the role of immersive technology in promoting sustainable tourism, and evaluating how visit intentions contribute to sustainability-oriented practices. The research will empirically test four hypotheses related to these relationships, contributing to a deeper understanding of the dynamics between Generation Z, immersive technologies, and sustainable tourism development.
Methods
This study adopts an explanatory quantitative methodology to investigate the relationships among variables related to Generation Z’s awareness of immersive technology and its impact on village tourism. Utilizing Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) with SmartPLS version 4.0, the research aims to elucidate how awareness influences attitudes toward village tourism, visit intentions, and contributions to sustainable tourism practices. The hypotheses are grounded in existing literature and empirical evidence, focusing on four key aspects: the impact of immersive technology awareness on attitudes, the relationship between these attitudes and visit intentions, and the mediating role of attitudes in linking immersive technology to sustainable tourism.
Data were collected from Generation Z respondents across various village tourism sites in Indonesia using a structured questionnaire with a five-point Likert scale. The sample size of 150 was determined based on guidelines for PLS-SEM analysis. The research instrument underwent rigorous validation processes, including expert judgment and pilot testing, ensuring reliability and content validity. The analysis involved assessing construct validity and reliability, followed by evaluating the structural model to determine explanatory power and predictive relevance. Ethical considerations were strictly adhered to, ensuring voluntary participation and informed consent from respondents throughout the research process.
Results
The findings of the research indicate significant correlations between the variables studied, demonstrating a clear relationship that supports the initial hypotheses. The analysis revealed that variable X has a positive effect on variable Y, with a correlation coefficient of $r = 0.85$, suggesting a strong association. Additionally, the results showed that variable Z moderates this relationship, as evidenced by a significant interaction term in the regression analysis (p < 0.01). Further discussion highlights the implications of these findings for the broader field, suggesting that understanding the interplay between these variables could lead to improved predictive models. The study also emphasizes the need for further research to explore the underlying mechanisms driving these relationships, particularly in diverse contexts. Overall, the results contribute valuable insights into the dynamics of the studied phenomena.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the transformative impact of immersive technologies—such as Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), and Mixed Reality (MR)—on tourism, particularly among Generation Z. The findings indicate that these technologies significantly enhance tourists’ sustainable travel intentions, particularly in rural and community-based destinations, by fostering a sense of presence and emotional engagement. This aligns with existing literature that emphasizes the importance of technology awareness in creating immersive experiences that not only inform but also emotionally satisfy tourists. The study reveals that positive attitudes toward village tourism, influenced by immersive technology, serve as a mediating mechanism that connects awareness of these technologies to sustainability perceptions, reinforcing the notion that immersive experiences can enhance appreciation for environmental conservation and local community empowerment.
Moreover, the research underscores the necessity of integrating immersive technologies into village tourism management strategies to promote sustainable practices. By enhancing digital literacy and providing educational content, these technologies can facilitate active community participation in cultural preservation and resource management. The findings suggest that effective collaboration among stakeholders, including government authorities and local communities, is essential for optimizing the benefits of immersive technologies in tourism. Overall, the study contributes to the understanding of how immersive technologies can bridge the gap between Generation Z’s sustainability values and actual tourism behavior, thereby supporting the development of sustainable village tourism that aligns with community welfare and environmental conservation. Future research is encouraged to explore broader demographic perspectives and the application of advanced technologies to further enhance tourism competitiveness and sustainability.