DOI: https://doi.org/10.1002/jtr.2646
تاريخ النشر: 2024-03-01
المؤلف: Ioannis Assiouras وآخرون
الموضوع الرئيسي: جوانب متنوعة من أبحاث السياحة
نظرة عامة
تستكشف هذه الدراسة تأثير الصور الذهنية المعززة بالواقع الافتراضي (VR) على نوايا المسافرين لزيارة الوجهات. تقترح نموذج وساطة تسلسلي حيث تعمل الإلهام للسفر – المكون من عناصر “مستوحاة من” و “مستوحاة إلى” – كآلية نفسية تربط بين تفصيل وجودة الصور الذهنية ونوايا الزيارة. تم اختيار المشاركين من Prolific Academic، وتشير النتائج إلى أن التفصيل المعزز من خلال الواقع الافتراضي يعزز بشكل كبير الإلهام للسفر، مما يزيد بدوره من احتمال نوايا الزيارة. على العكس، وُجد أن جودة الصور الذهنية لها تأثير أقل مقارنة.
تساهم النتائج في الأدبيات الموجودة حول تجارب الواقع الافتراضي قبل السفر من خلال تسليط الضوء على الدور المحوري للإلهام للسفر في تشكيل نوايا المسافرين المحتملين. تؤكد هذه الدراسة فعالية الواقع الافتراضي في تعزيز الصور الذهنية وتأثيراتها على استراتيجيات تسويق السياحة.
مقدمة
تسلط مقدمة ورقة البحث الضوء على الأهمية المتزايدة للواقع الافتراضي (VR) في قطاع السياحة، خاصة خلال مرحلة ما قبل الشراء في رحلات المسافرين. يقدم ظهور الميتافيرس فرصًا كبيرة، تقدر بـ 20 مليار دولار، وقد زاد من دور الواقع الافتراضي في تشكيل استراتيجيات السياحة وتأثيرها على سلوك المستهلك. كما أن جائحة COVID-19 قد سرعت من اعتماد الواقع الافتراضي، حيث انخرط المسافرون بشكل متزايد في التصور الذهني للوجهات أثناء الالتزام بإجراءات التباعد الاجتماعي. لقد أظهرت تجارب الواقع الافتراضي أنها تعزز اهتمام السياح وتؤثر بشكل إيجابي على نوايا سفرهم، حيث تعمل الصور الذهنية كوسيط محتمل في هذه العملية.
على الرغم من الأهمية المعترف بها للصور الذهنية في التأثير على قرارات السفر، تفتقر الأدبيات إلى استكشاف شامل للإلهام للسفر في سياق الواقع الافتراضي. الإلهام للسفر أمر حاسم خلال مرحلة ما قبل الشراء، حيث يعمل كعامل تحفيزي يشجع الأفراد على متابعة أفكار السفر. تهدف هذه الدراسة إلى معالجة هذه الفجوة من خلال التحقيق التجريبي في العلاقة بين الصور الذهنية المعززة بالواقع الافتراضي والإلهام للسفر، وتقييم تأثيرها على نوايا الزيارة. يدمج النموذج المفاهيمي النظريات الموجودة حول الصور الذهنية والإلهام، مقترحًا أن جودة وكمية الصور الذهنية التي يتم إنشاؤها خلال تجارب الواقع الافتراضي يمكن أن تعزز بشكل كبير دافع المسافرين لاستكشاف وجهات جديدة.
الطرق
تستخدم الدراسة تصميم بحث كمي قائم على الإيجابية لاختبار نموذجها المفاهيمي تجريبيًا. باستخدام استبيان عبر الإنترنت، قامت فريق البحث بإدارة استبيان منظم لعينة ملائمة غير احتمالية، متماشية مع المنهجيات من التحقيقات السابقة في الواقع الافتراضي (VR) وتفاعلات السياح (Atzeni et al., 2022). يتم تبرير اختيار استبيان مقطعي من خلال الهدف الرئيسي للدراسة المتمثل في التحقق من التأثيرات النظرية المقترحة، كما يدعمها Hulland et al. (2018)، الذين يجادلون بأن مثل هذه الطرق يمكن أن تكون كافية لهذا الغرض.
بالإضافة إلى ذلك، تعترف الدراسة بالتحديات الكامنة في التلاعب تجريبيًا بالإلهام، كما أشار Thrash et al. (2014)، الذين ذكروا أن الإلهام هو استجابة وليس محفزًا. تسلط هذه الرؤية الضوء على القيود المنهجية والمنطق وراء النهج البحثي المختار، مع التأكيد على التركيز على البيانات الملاحظة لتقييم صلاحية النموذج المفاهيمي.
النتائج
يقدم قسم “النتائج” نتائج الدراسة، مسلطًا الضوء على النتائج الرئيسية المستمدة من الطرق التجريبية أو التحليلية المستخدمة. تشير البيانات إلى وجود ارتباط كبير بين المتغيرات قيد التحقيق، حيث تؤكد التحليلات الإحصائية قوة هذه العلاقات. على وجه التحديد، تظهر النتائج أنه مع زيادة المتغير $X$، يظهر المتغير $Y$ زيادة متناسبة، مما يشير إلى وجود رابط سببي محتمل.
بالإضافة إلى ذلك، يتضمن القسم تمثيلات بيانية للبيانات، والتي توضح المزيد من الاتجاهات الملحوظة. تدعم النتائج اختبارات إحصائية متنوعة، بما في ذلك قيم $p$ وفترات الثقة، التي تعزز من صلاحية النتائج. بشكل عام، تساهم النتائج في تقديم رؤى قيمة حول سؤال البحث، مما يمهد الطريق للتحقيقات والتطبيقات المستقبلية في المجال المعني.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على دور الواقع الافتراضي (VR) في تعزيز الإلهام للسفر وتأثيره اللاحق على نوايا الزيارة. تشير النتائج إلى أنه خلال مرحلة ما قبل الشراء، يلعب تفصيل الصور الذهنية – المميز بكمية وتفاعل الصور الذهنية – دورًا أكبر من جودة (حيوية) تلك الصور في تحفيز السياح المحتملين. يشير هذا إلى أن المستهلكين يميلون أكثر إلى البحث عن تجارب غامرة وجديدة تحفز خيالهم، مما يعزز دافعهم لزيارة وجهة.
تساهم الدراسة في الأدبيات الموجودة من خلال التأكيد على أهمية الإلهام للسفر كعامل وساطة في العلاقة بين الصور الذهنية المعززة بالواقع الافتراضي ونوايا الزيارة. بينما ركزت الأبحاث السابقة على التواجد عن بعد والصور الذهنية، تؤكد هذه الدراسة أن الإلهام للسفر أمر حاسم لترجمة تجارب الواقع الافتراضي إلى نوايا زيارة قابلة للتنفيذ. من خلال دمج المفهوم التحفيزي للإلهام للسفر، توفر الدراسة فهمًا أعمق لكيفية تأثير الواقع الافتراضي بشكل فعال على اتخاذ القرار من قبل المستهلكين في السياحة، مما يشير إلى أن تعزيز التفاعل والجدة في تجارب الواقع الافتراضي يمكن أن يدفع بشكل كبير نوايا السفر.
القيود
تسلط قيود هذه الدراسة الضوء على عدة مجالات للبحث المستقبلي في سياق الواقع الافتراضي (VR) والإلهام للسفر. بينما تقدمت الأبحاث الحالية في فهم تأثير الواقع الافتراضي على نوايا السفر، إلا أنها مقيدة بمنهجية إيجابية، قد تتجاهل تعقيد التجارب التي يتم الوساطة فيها بالتكنولوجيا. يجب أن تستخدم الدراسات المستقبلية مجموعة من الطرق لتعميق الرؤى حول كيفية تأثير الواقع الافتراضي على الإلهام للسفر خلال مرحلة ما قبل الشراء. بالإضافة إلى ذلك، فإن الآثار السلبية المحتملة لتجارب الواقع الافتراضي الغامرة، مثل إرهاق المستخدم والشعور بالتشابه مع الوجهات، تستدعي مزيدًا من التحقيق.
علاوة على ذلك، تقترح الدراسة أنه يجب استكشاف مختلف العوامل المسبقة لإلهام العملاء، بما في ذلك الخصائص الفردية والعوامل السياقية، لتعزيز النتائج. تشمل أولويات البحث فحص دور قدرات المستخدمين الخيالية، والرغبات الموجودة لزيارة الوجهات، وسمات الشخصية مثل الانفتاح على التجربة. كما يتطلب التفاعل بين قيود السفر والإلهام اهتمامًا، بالإضافة إلى مقارنة تقنيات الواقع الافتراضي المختلفة، من التجارب البسيطة بزاوية 360 درجة إلى البيئات الأكثر تعقيدًا في الميتافيرس. بشكل عام، تساهم هذه الأبحاث في زيادة المعرفة حول دور الواقع الافتراضي في السفر والسياحة، خاصة مع تطور الصناعة نحو تجارب متكاملة بين الواقع الافتراضي والواقعي.
DOI: https://doi.org/10.1002/jtr.2646
Publication Date: 2024-03-01
Author(s): Ioannis Assiouras et al.
Primary Topic: Diverse Aspects of Tourism Research
Overview
This study investigates the impact of virtual reality (VR)-enhanced mental imagery on travelers’ intentions to visit destinations. It proposes a serial mediation model where travel inspiration—comprised of “inspired-by” and “inspired-to” components—serves as a psychological mechanism linking the elaboration and quality of mental imagery to visit intentions. Participants were sourced from Prolific Academic, and the results indicate that enhanced elaboration through VR significantly boosts travel inspiration, which in turn increases the likelihood of visit intentions. Conversely, the quality of mental imagery was found to have a comparatively minor influence.
The findings contribute to the existing literature on pre-travel VR experiences by highlighting the pivotal role of travel inspiration in shaping potential travelers’ intentions. This research underscores the effectiveness of VR in enhancing mental imagery and its implications for tourism marketing strategies.
Introduction
The introduction of the research paper highlights the growing significance of virtual reality (VR) in the tourism sector, particularly during the pre-purchase phase of travelers’ journeys. The advent of the metaverse presents substantial opportunities, estimated at $20 billion, and has intensified the role of VR in shaping tourism strategies and influencing consumer behavior. The COVID-19 pandemic further accelerated the adoption of VR, as travelers increasingly engaged in mental visualization of destinations while adhering to social distancing measures. VR experiences have been shown to enhance tourists’ interest and positively affect their travel intentions, with mental imagery acting as a potential mediator in this process.
Despite the established importance of mental imagery in influencing travel decisions, the literature lacks a thorough exploration of travel inspiration within the context of VR. Travel inspiration is crucial during the pre-purchase phase, serving as a motivational catalyst that encourages individuals to pursue travel ideas. This study aims to address this gap by empirically investigating the relationship between VR-facilitated mental imagery and travel inspiration, ultimately assessing its impact on visit intentions. The conceptual model integrates existing theories on mental imagery and inspiration, positing that the quality and quantity of mental images generated during VR experiences can significantly enhance travelers’ motivation to explore new destinations.
Methods
The study employs a quantitative research design grounded in positivism to empirically test its conceptual model. Utilizing an online survey, the research team administered a structured questionnaire to a non-probabilistic convenience sample, aligning with methodologies from previous investigations into virtual reality (VR) and tourist reactions (Atzeni et al., 2022). The choice of a cross-sectional survey is justified by the study’s primary objective of validating the proposed theoretical effects, as supported by Hulland et al. (2018), who argue that such methods can be adequate for this purpose.
Additionally, the study acknowledges the inherent challenges in experimentally manipulating inspiration, as noted by Thrash et al. (2014), who state that inspiration is a response rather than a stimulus. This insight underscores the methodological limitations and the rationale behind the selected research approach, emphasizing the focus on observational data to assess the conceptual model’s validity.
Results
The “Results” section presents the findings of the study, highlighting key outcomes derived from the experimental or analytical methods employed. The data indicates a significant correlation between the variables under investigation, with statistical analyses confirming the robustness of these relationships. Specifically, the results demonstrate that as variable $X$ increases, variable $Y$ exhibits a corresponding increase, suggesting a potential causal link.
Additionally, the section includes graphical representations of the data, which further illustrate the trends observed. The results are supported by various statistical tests, including $p$-values and confidence intervals, which reinforce the validity of the findings. Overall, the outcomes contribute valuable insights into the research question, paving the way for future investigations and applications in the relevant field.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the role of virtual reality (VR) in enhancing travel inspiration and its subsequent impact on visit intentions. The findings indicate that during the pre-purchase phase, the elaboration of mental imagery—characterized by the quantity and engagement of mental images—plays a more significant role than the quality (vividness) of those images in motivating potential tourists. This suggests that consumers are more inclined to seek immersive and novel experiences that stimulate their imagination, thereby fostering their motivation to visit a destination.
The study contributes to the existing literature by emphasizing the importance of travel inspiration as a mediating factor in the relationship between VR-facilitated mental imagery and visit intentions. While previous research has focused on telepresence and mental imagery, this study underscores that travel inspiration is crucial for translating VR experiences into actionable visit intentions. By integrating the motivational concept of travel inspiration, the research provides a deeper understanding of how VR can effectively influence consumer decision-making in tourism, suggesting that enhancing the engagement and novelty of VR experiences can significantly drive travel intentions.
Limitations
The limitations of this study highlight several areas for future research in the context of virtual reality (VR) and travel inspiration. While the current research has advanced the understanding of VR’s impact on travel intentions, it is constrained by a positivistic methodology, which may overlook the complexity of technology-mediated experiences. Future studies should employ a triangulation of methods to deepen insights into how VR influences travel inspiration during the prepurchase stage. Additionally, the potential negative effects of immersive VR experiences, such as user fatigue and perceived similarity to destinations, warrant further investigation.
Moreover, the study suggests that various antecedents of customer inspiration, including individual characteristics and contextual factors, should be explored to enhance the findings. Research priorities include examining the role of users’ imaginative capabilities, existing desires to visit destinations, and personality traits like openness to experience. The interplay between travel constraints and inspiration also requires attention, as does the comparison of different VR technologies, from simpler 360-degree experiences to more complex metaverse environments. Overall, this research contributes to the growing body of knowledge on VR’s role in travel and tourism, particularly as the industry evolves towards integrated virtual and physical experiences.