DOI: https://doi.org/10.1016/j.spc.2024.01.012
تاريخ النشر: 2024-01-21
المؤلف: Coralie Muylaert وآخرون
الموضوع الرئيسي: الموضة والمنسوجات الثقافية
نظرة عامة
تتناول هذه الورقة البحثية إمكانيات مكتبات الملابس، وهو نظام منتج-خدمة يهدف إلى تقليل الإفراط في استهلاك الملابس، مع تسليط الضوء على اعتماد المستهلك المحدود بسبب الحواجز المختلفة. باستخدام نهج قائم على الممارسة، تحقق الدراسة في كيفية اختلاف هذه الحواجز عبر ملفات استهلاك الملابس المتميزة (عشاق الموضة، العقلانيون، العاطفيون، المقيدون) ونوعين من مكتبات الملابس (المناسبات والعادية). من خلال منهجية مجموعات التركيز، تكشف النتائج أن مكتبات الملابس المناسبة تُعتبر أكثر جاذبية لأنها تتطلب تغييرات أقل أهمية في سلوك المستهلك. تشمل العوامل المؤثرة في هذه النظرة الفرصة لإعادة استخدام الملابس، البدائل الموجودة (مثل المشتريات المستعملة)، طبيعة المناسبة، الحاجة إلى تجديد الملابس، والأسعار.
تؤكد الخاتمة على أهمية التعرف على تنوع كل من مكتبات الملابس وممارسات المستهلك لفهم حواجز الاعتماد. تشير الدراسة إلى أنه بينما قد تكون مكتبات الملابس المناسبة أكثر جاذبية بسبب الطلب الأقل على تغيير السلوك، تتطلب مكتبات الملابس اليومية تغييرات أكبر في الروتين، مما يمكن أن يعيق الاعتماد. وبالتالي، تجادل الورقة بأن مكتبات الملابس ليست حلولاً قابلة للتطبيق عالمياً للاستهلاك المستدام، ولكن يمكن تخصيصها لتلبية الاحتياجات المحددة لمختلف شرائح المستهلكين والسياقات. هذا الفهم الدقيق ضروري لتعزيز الممارسات المستدامة المتوافقة مع الهدف 12 من أهداف التنمية المستدامة (الاستهلاك والإنتاج المسؤولين).
مقدمة
تناقش مقدمة الورقة ارتفاع موضة الأزياء السريعة منذ التسعينيات، مما أدى إلى زيادة استهلاك الأقمشة وتقليل كبير في عمر الخدمة للملابس. يعزز هذا النموذج الدوران السريع، مما يؤدي إلى التخلص من الملابس بعد استخدام محدود، مما يساهم في آثار سلبية بيئية واجتماعية. يدعو المؤلفون إلى الانتقال نحو الموضة المستدامة من خلال مبادئ الاقتصاد الدائري، مع تسليط الضوء على مكتبات الملابس كنموذج عمل مبتكر. تتيح هذه المكتبات للمستهلكين استئجار الملابس بدلاً من امتلاكها، مما يعزز استخدام الملابس ويتماشى مع أهداف الاستهلاك المسؤول المحددة في الهدف 12 من أهداف التنمية المستدامة.
تؤكد الورقة على إمكانيات أنظمة المنتج-الخدمة (PSS) في صناعة الموضة، والتي تجمع بين المنتجات الملموسة والخدمات غير الملموسة لتلبية احتياجات المستهلكين بشكل أكثر استدامة. ومع ذلك، تواجه اعتماد PSS، بما في ذلك مكتبات الملابس، تحديات تتعلق بسلوك المستهلك وممارسات الشراء المتأصلة. بينما حددت بعض الأبحاث الحواجز أمام اعتماد المستهلك، لا يزال هناك فجوة في فهم الأهمية المتفاوتة لهذه الحواجز عبر شرائح المستهلكين المختلفة. يهدف المؤلفون إلى تحليل هذه الشرائح وممارسات استهلاك الملابس الخاصة بها لمعالجة التحديات التي تواجه بدائل الموضة الدائرية بشكل أفضل، وبالتالي المساهمة في النقاش الأوسع حول أدوار المستهلكين في انتقالات الاقتصاد الدائري.
الطرق
في هذه الدراسة، تم إجراء مجموعة تركيز مع العملاء المحتملين لمكتبات الملابس لاستكشاف التغييرات اللازمة في سلوك المستهلك لاعتماد مثل هذه المكتبات. تستند المنهجية النوعية المستخدمة إلى نظرية الممارسة، التي تؤكد على أهمية الممارسات الجماعية على الأفعال الفردية (شوف، 2003؛ شوف، 2012). يهدف هذا النهج إلى كشف التأثيرات الضمنية وغير الواعية التي تشكل استهلاك الملابس المعتاد (براون، 2016).
توضح قسم المنهجية عمليات جمع البيانات والتحليل، بالإضافة إلى خصائص عينة السكان. تم فحص حالتين متميزتين من مكتبات الملابس: مكتبة قصيرة الأجل للملابس المناسبة ومكتبة طويلة الأجل للملابس اليومية. كانت هذه الحالات ضرورية للتحقيق في الافتراض الأول للدراسة. بالإضافة إلى ذلك، توضح البحث كيف تم تحديد ملفات استهلاك الملابس للمشاركين لمعالجة الافتراض الثاني، مما يوفر إطاراً شاملاً لفهم تفاعل المستهلك مع مكتبات الملابس.
النتائج
تم تنظيم قسم النتائج في أربعة أقسام فرعية متميزة. يتناول القسم الفرعي الأول تقسيم المشاركين المشاركين في الدراسة. يحدد القسم الفرعي الثاني الحواجز والرافعات المرتبطة بمكتبات الملابس، المصنفة وفقاً لمكونات الممارسة، والتي تشمل التفاعلات الاجتماعية، والسياق المادي، والمعاني المرتبطة بهذه الممارسات.
يميز القسم الفرعي الثالث الحواجز والرافعات بناءً على نوع مكتبة الملابس، مميزاً بين الاستخدام المناسب والاستخدام اليومي. أخيراً، يحلل القسم الفرعي الأخير الحواجز والرافعات فيما يتعلق بملفات تعريف المستهلك، مع التركيز بشكل خاص على أربع فئات: عشاق الموضة، العقلانيون، العاطفيون، والمقيدون. يوفر هذا النهج المنظم فهماً شاملاً للعوامل المؤثرة في التفاعل مع مكتبات الملابس.
المناقشة
في هذا القسم، تناقش البحث تطبيق نظرية الممارسة لفهم تغيير السلوك في استهلاك الملابس، خاصة في سياق مكتبات الملابس. تؤكد نظرية الممارسة على العناصر المترابطة للممارسات – التي تُسمى “المكونات” – والتي تشمل التفاعلات الاجتماعية، والسياقات المادية، والمعاني المرتبطة. يجادل المؤلفون بأن تداخل هذه المكونات يعقد تعديل الممارسات المعتادة، مثل استهلاك الملابس، ويبرز الحاجة إلى نهج شامل لتحديد نقاط الرفع المحتملة للتغيير. تفترض الدراسة أن الممارسات المعتادة تعززها آليات القفل، مما يجعل من الصعب على المستهلكين الانتقال إلى نماذج استهلاك بديلة مثل مكتبات الملابس.
تستكشف البحث أيضاً الحواجز أمام اعتماد مكتبات الملابس، مشيرة إلى أن تردد المستهلك غالباً ما ينشأ من عدم الإعجاب بنماذج الاشتراك والحاجة إلى تغييرات كبيرة في روتين الاستهلاك. تحدد الدراسة أربعة ملفات تعريف للمستهلكين – عشاق الموضة، العقلانيون، العاطفيون، والمقيدون – كل منهم يواجه حواجز مختلفة عند النظر في مكتبات الملابس. تم إجراء مجموعة تركيز نوعية مع 21 امرأة بلجيكية للتحقيق في هذه الديناميكيات، مما يكشف أن تصورات الوصول، واللوجستيات، والآثار الاجتماعية لاستهلاك الملابس تؤثر بشكل كبير على الرغبة في اعتماد مكتبات الملابس. تشير النتائج إلى أن فهم هذه الحواجز وملفات الاستهلاك المحددة يمكن أن يوجه الاستراتيجيات لتعزيز اعتماد الممارسات المستدامة في مجال الملابس.
القيود
تحدد هذه القسم قيود الدراسة وتقترح مجالات للبحث المستقبلي. أدت الطبيعة النوعية للبحث إلى حجم عينة محدود، خاصة عند تحليل ملفات تعريف المستهلكين المختلفة. تشير النتائج إلى أن المستهلكين الفعليين غالباً ما يظهرون سمات من ملفات متعددة، والتي يمكن أن تختلف بناءً على السياق (مثل الملابس للعمل، الأحداث، أو الإعدادات غير الرسمية). تشير هذه المتغيرات إلى أنه يجب توفير سياقات محددة للمشاركين لتحديد ملفاتهم بدقة.
يتم اقتراح مجالين رئيسيين للبحث المستقبلي. أولاً، يمكن أن يسهل استكشاف مكتبات الملابس المناسبة تعويد المستهلكين على ممارسات استهلاك جديدة، حيث تتطلب هذه الحد الأدنى من الالتزام وقد تؤدي إلى اعتماد أوسع لأنظمة المنتج-الخدمة (PSS) للملابس. قد تكون دراسة طولية مفيدة في توثيق التغييرات في ممارسات الاستهلاك بين مستخدمي هذه المكتبات. ثانياً، يُوصى بالتحقيق في آثار اعتماد PSS للملابس عبر شرائح المستهلكين المختلفة، حيث قد لا تكون فوائد الاستدامة البيئية موحدة. على سبيل المثال، قد يمارس المستهلكون ذوو الملفات العقلانية والمقيدة بالفعل استهلاكاً مستداماً، على عكس عشاق الموضة. يمكن أن توفر استخدام طرق مثل تقييم دورة الحياة بالتزامن مع تقسيم المستهلكين رؤى حول المكاسب المحتملة في الاستدامة من اعتماد مكتبات الملابس عبر ملفات تعريف مختلفة.
DOI: https://doi.org/10.1016/j.spc.2024.01.012
Publication Date: 2024-01-21
Author(s): Coralie Muylaert et al.
Primary Topic: Fashion and Cultural Textiles
Overview
This research paper examines the potential of clothing libraries, a product-service system aimed at reducing clothing overconsumption, while highlighting the limited consumer adoption due to varying barriers. Utilizing a practice-based approach, the study investigates how these barriers differ across distinct clothing consumption profiles (fashionista, rational, emotional, restrained) and two types of clothing libraries (occasional and everyday). Through focus group methodology, the findings reveal that occasional clothing libraries are perceived as more appealing because they necessitate less significant changes in consumer behavior. Factors influencing this perception include the opportunity for garment reuse, existing alternatives (such as second-hand purchases), the nature of the occasion, the need for garment renewal, and pricing.
The conclusion emphasizes the importance of recognizing the diversity of both clothing libraries and consumer practices in understanding adoption barriers. The study indicates that while occasional clothing libraries may be more attractive due to their lower demand for behavioral change, everyday clothing libraries require more substantial shifts in routine, which can deter adoption. Consequently, the paper argues that clothing libraries are not universally applicable solutions for sustainable consumption but can be tailored to meet the specific needs of different consumer segments and contexts. This nuanced understanding is essential for promoting sustainable practices aligned with Sustainable Development Goal 12 (responsible consumption and production).
Introduction
The introduction of the paper discusses the rise of fast fashion since the 1990s, which has led to increased textile consumption and a significant reduction in the service life of clothing. This model promotes rapid turnover, resulting in garments being discarded after minimal use, contributing to negative ecological and social impacts. The authors advocate for a transition towards sustainable fashion through circular economy principles, highlighting clothing libraries as an innovative business model. These libraries allow consumers to rent garments instead of owning them, thereby enhancing the utilization of clothing and aligning with responsible consumption goals outlined in Sustainable Development Goal 12.
The paper emphasizes the potential of Product-Service Systems (PSS) in the fashion industry, which combine tangible products with intangible services to meet consumer needs more sustainably. However, the adoption of PSS, including clothing libraries, faces challenges related to consumer behavior and entrenched purchasing practices. While some research has identified barriers to consumer adoption, there remains a gap in understanding the varying significance of these barriers across different consumer segments. The authors aim to analyze these segments and their clothing consumption practices to better address the challenges faced by circular fashion alternatives, thereby contributing to the broader discourse on consumer roles in circular economy transitions.
Methods
In this study, a focus group was conducted with potential customers of clothing libraries to explore the necessary changes in consumer behavior for the adoption of such libraries. The qualitative methodology employed is grounded in practice theory, which emphasizes the significance of collective practices over individual actions (Shove, 2003; Shove, 2012). This approach aims to uncover the tacit and unconscious influences that shape habitual clothing consumption (Browne, 2016).
The methodology section details the data collection and analysis processes, as well as the characteristics of the sample population. Two distinct clothing library cases were examined: a short-term library for occasional garments and a long-term library for everyday wear. These cases were instrumental in investigating the first assumption of the study. Additionally, the research delineates how participants’ clothing consumption profiles were established to address the second assumption, thereby providing a comprehensive framework for understanding consumer engagement with clothing libraries.
Results
The Results section is organized into four distinct subsections. The first subsection details the segmentation of participants involved in the study. The second subsection identifies the barriers and levers associated with clothing libraries, categorized according to the ingredients of practice, which include social interactions, material context, and the meanings attached to these practices.
The third subsection differentiates the barriers and levers based on the type of clothing library, distinguishing between occasional and everyday usage. Finally, the last subsection analyzes the barriers and levers in relation to consumer profiles, specifically focusing on four categories: fashionista, rational, emotional, and restrained consumers. This structured approach provides a comprehensive understanding of the factors influencing engagement with clothing libraries.
Discussion
In this section, the research discusses the application of practice theory to understand behavior change in clothing consumption, particularly in the context of clothing libraries. Practice theory emphasizes the interconnected elements of practices—termed “ingredients”—which include social interactions, material contexts, and attached meanings. The authors argue that the entanglement of these ingredients complicates the modification of habitual practices, such as clothing consumption, and highlights the need for a comprehensive approach to identify potential leverage points for change. The study posits that habitual practices are reinforced by lock-in mechanisms, making it challenging for consumers to transition to alternative consumption models like clothing libraries.
The research further explores the barriers to adopting clothing libraries, noting that consumer reluctance often stems from a dislike of subscription models and the need for significant changes in consumption routines. The study identifies four consumer profiles—fashionista, rational, emotional, and restrained—each facing different barriers when considering clothing libraries. A qualitative focus group with 21 Belgian women was conducted to investigate these dynamics, revealing that perceptions of accessibility, logistics, and the social implications of clothing consumption significantly influence the willingness to adopt clothing libraries. The findings suggest that understanding these barriers and the specific consumption profiles can inform strategies to enhance the adoption of sustainable clothing practices.
Limitations
This section outlines the limitations of the study and suggests avenues for future research. The qualitative nature of the research resulted in a limited sample size, particularly when analyzing different consumer profiles. The findings indicate that actual consumers often exhibit traits from multiple profiles, which can vary based on context (e.g., clothing for work, events, or casual settings). This variability suggests that participants should be provided with specific contexts to accurately determine their profiles.
Two primary avenues for future research are proposed. First, exploring occasional clothing libraries could facilitate consumer familiarization with new consumption practices, as these require minimal commitment and may lead to broader adoption of clothing product-service systems (PSS). A longitudinal study could be beneficial in documenting changes in consumption practices among users of these libraries. Second, investigating the impacts of clothing PSS adoption across different consumer segments is recommended, as the environmental sustainability benefits may not be uniform. For instance, consumers with rationale and restrained profiles may already practice sustainable consumption, unlike fashionistas. Employing methods such as lifecycle assessment in conjunction with consumer segmentation could provide insights into the potential sustainability gains from the adoption of clothing libraries across various profiles.