DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-025-01223-8
تاريخ النشر: 2025-05-06
المؤلف: Selim Çam وآخرون
الموضوع الرئيسي: الاستدامة البيئية في الأعمال
نظرة عامة
تبحث الدراسة في زيادة وعي المستهلكين بالاستهلاك الصديق للبيئة وآثاره على نية الاستهلاك الأخضر (GC-I) والقيمة الاقتصادية (EcV) والقيمة البيئية (EnV) والقيمة الاجتماعية (SV). تستخدم الدراسة عينة من 314 فردًا، مستفيدة من استبيان عبر الإنترنت وSmart-PLS لتحليل البيانات. تكشف النتائج الرئيسية أن موقف الاستهلاك المسؤول اجتماعيًا (SRC-A) يتوسط العلاقات بين EnV وSV وGC-I، بينما يتوسط GC-I أيضًا العلاقات بين EcV وEnV وSV وSRC-A وسلوك الشراء المستدام (SBB). يبرز هذا الترابط بين هذه المتغيرات في تعزيز ممارسات الاستهلاك المستدام.
تؤكد الخاتمة على الحاجة الملحة لاستراتيجيات الاستهلاك المستدام في ضوء تدهور البيئة والاستهلاك المفرط. تتماشى الدراسة مع الجهود الدولية، مثل أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة، لتعزيز سلوكيات الاستهلاك المسؤول اجتماعيًا. من خلال بناء نموذج بحثي جديد يدمج هذه المتغيرات، تسهم الدراسة بشكل كبير في أدبيات التسويق وتوفر رؤى قيمة للمنظمات الدولية والباحثين والمستهلكين. يسمح النموذج بتحليل آثار الوساطة متعددة المستويات، مما يعزز فهم سلوك المستهلك في سياق الاستدامة.
مقدمة
تناقش مقدمة ورقة البحث الحاجة الملحة للاستهلاك المسؤول في ضوء الأزمات البيئية المتزايدة والانهيار الوشيك للنظم البيئية. تؤكد على أن الموارد القابلة للاستهلاك تُستنفد بمعدل مقلق، مما يهدد توفرها للأجيال القادمة. في هذا السياق، ظهر الاستهلاك الأخضر (GC) كاستراتيجية محورية لتعزيز الاستهلاك المستدام (SC)، حيث حصل على اهتمام كبير في العقود الأخيرة.
يتم تعريف الاستهلاك الأخضر من قبل تقرير التنمية البشرية للأمم المتحدة لعام 1998 كنموذج للاستهلاك المستدام يهدف إلى تقليل استخدام الموارد وانبعاثات الملوثات مع تلبية احتياجات الإنسان. تشمل الأدبيات المتعلقة بسلوكيات المستهلكين الخضراء مجموعة متنوعة من الممارسات، بما في ذلك إعادة التدوير، واستخدام وسائل النقل الحضرية، وشراء السلع المحلية، والحفاظ على الماء والطاقة، والانخراط في النشاط البيئي، واختيار المنتجات الصديقة للبيئة، مثل تلك الموجودة في الموضة البيئية والجمال الأخضر. تسهم هذه السلوكيات مجتمعة في الهدف الأوسع للاستهلاك المستدام والممارسات المسؤولة اجتماعيًا.
الطرق
توضح قسم المنهجية النهج المنظم المستخدم في البحث لتحقيق أهداف الدراسة. يتناول التصميم التجريبي، بما في ذلك اختيار المشاركين، وتقنيات جمع البيانات، والأساليب التحليلية المستخدمة لتفسير النتائج. استخدمت الدراسة نهجًا كميًا، مستفيدة من الأدوات الإحصائية لتحليل البيانات المجمعة من مصادر متنوعة.
تم اشتقاق النتائج الرئيسية من تطبيق نماذج رياضية معينة واختبارات إحصائية، تم اختيارها بناءً على صلتها بأسئلة البحث المطروحة. يبرز القسم صرامة المنهجية، مما يضمن أن النتائج موثوقة وصحيحة، وبالتالي تسهم في قوة استنتاجات البحث بشكل عام.
النتائج
في قسم النتائج، أجرى المؤلفون اختبار Kolmogorov-Smirnov Z، الذي أشار إلى أن البيانات لم تتوافق مع توزيع طبيعي لأحجام العينات التي تزيد عن 50. وبالتالي، تم تعديل عدة مقاييس من دراسات سابقة: مقاييس EcV وSV وEnV من Prados-Peña وآخرين، ومقياس SRC-A من Luan وChen، ومقياس GC-I من Li وآخرين، ومقياس SBB من Jose وآخرين. نظرًا لتعقيد هيكل النموذج، وعدم توزيع المتغيرات بشكل طبيعي، وحجم العينة الصغير نسبيًا (يتراوح بين 250 إلى 500)، استخدم المؤلفون نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) لتحليلهم. تم إجراء جميع التحليلات باستخدام SmartPLS الإصدار 4.0.9.6.
المناقشة
تسلط قسم المناقشة في ورقة البحث الضوء على الدور الحاسم لأنماط الاستهلاك المستدام في معالجة التحديات العالمية مثل الاستهلاك المفرط وتدهور البيئة. تؤكد على التحول نحو نماذج الاستهلاك الأخضر (GC) من قبل الحكومات والشركات، مدفوعة بزيادة الوعي البيئي بين المستهلكين. يحدد المؤلفون ثلاث نتائج رئيسية تتعلق بالعلاقة بين الاستهلاك والاستدامة، وخاصة الحاجة إلى تقليل الدول الأكثر ثراءً لاستهلاكها في ضوء عدم المساواة العالمية. كما يبرز القسم أهمية الاستهلاك المسؤول اجتماعيًا (SRC)، الذي يعكس قيم الفرد ويؤثر على قرارات الشراء الخاصة به، مما يؤثر على ديناميات السوق.
تستكشف الورقة أيضًا الحواجز التي تعيق سلوك المستهلك المسؤول اجتماعيًا، بما في ذلك العقبات التحفيزية والمعرفية والسلوكية. تقدم أدلة إحصائية تشير إلى أن جزءًا كبيرًا من المستهلكين والمستثمرين يعطي الأولوية للممارسات المسؤولة اجتماعيًا، حيث يعبر العديد عن استعدادهم لدعم العلامات التجارية التي تتماشى مع قيمهم. يقترح المؤلفون إطارًا للتحقيق في التفاعل بين القيم الاقتصادية والبيئية والاجتماعية وتأثيراتها على سلوك الشراء المستدام من خلال مواقف SRC ونوايا الاستهلاك الأخضر. تهدف الدراسة إلى سد الفجوات في الأدبيات المتعلقة بالدور الوسيط لـ SRC في العلاقة بين قيم المستهلك ونوايا الاستهلاك الأخضر، مما يسهم في فهم أعمق لسلوكيات الاستهلاك المستدام.
القيود
تسلط قيود هذه الدراسة الضوء على عدة مجالات للتحسين والاتجاهات البحثية المستقبلية بشأن تأثير تصورات القيم الاقتصادية والبيئية والاجتماعية على سلوك الشراء المستدام. يثير حجم العينة المكونة من 314 فردًا، والتي تتكون أساسًا من أولئك المائلين نحو المنتجات الخضراء، مخاوف بشأن إمكانية تعميم النتائج عبر مجموعات ديموغرافية متنوعة وقطاعات صناعية. يجب أن تهدف الأبحاث المستقبلية إلى تضمين عينة أكثر تنوعًا تشمل مجموعات عمرية مختلفة، وخلفيات اجتماعية واقتصادية، وقطاعات لتعزيز الصلاحية الخارجية. بالإضافة إلى ذلك، فإن دراسة المتغيرات الديموغرافية مثل العمر والجنس يمكن أن توفر رؤى أعمق حول سلوك المستهلك.
يحد التصميم العرضي للدراسة من فهم الطبيعة الديناميكية لسلوكيات الاستهلاك المستدام. يُوصى بإجراء دراسات طولية لتتبع التغيرات في سلوك المستهلك بمرور الوقت. علاوة على ذلك، بينما تم استخدام طريقة الاستبيان، فإن دمج الأساليب النوعية مثل الدراسات الإثنوغرافية ومجموعات التركيز يمكن أن يوفر رؤى أغنى حول سلوكيات الاستهلاك المستدام. تدعو الأبحاث أيضًا إلى تحقيق أكثر تركيزًا حول فئات المنتجات المحددة، مثل السيارات الكهربائية والمنتجات القابلة لإعادة التدوير، وتأثير عوامل مثل تفضيل العلامة التجارية وحساسية الأسعار على الاستهلاك المستدام. أخيرًا، تعترف الدراسة بوجود استكشاف محدود للعوامل النفسية والعاطفية التي تؤثر على قرارات الاستهلاك، مما يشير إلى أن الأبحاث المستقبلية يجب أن تتعمق في جوانب مثل الملكية النفسية والضغط الاجتماعي، مع إمكانية استخدام أساليب الاقتصاد السلوكي والتسويق العصبي لتعزيز فهم قرارات الاستهلاك المستدام.
DOI: https://doi.org/10.1007/s43621-025-01223-8
Publication Date: 2025-05-06
Author(s): Selim Çam et al.
Primary Topic: Environmental Sustainability in Business
Overview
The research investigates the increasing consumer awareness of environmentally friendly consumption and its implications for green consumption intention (GC-I), economic value (EcV), environmental value (EnV), and social value (SV). The study employs a sample of 314 individuals, utilizing an online survey and Smart-PLS for data analysis. Key findings reveal that socially responsible consumption attitude (SRC-A) mediates the relationships between EnV, SV, and GC-I, while GC-I also mediates the relationships among EcV, EnV, SV, SRC-A, and sustainable buying behavior (SBB). This highlights the interconnectedness of these variables in promoting sustainable consumption practices.
The conclusion emphasizes the urgent need for sustainable consumption strategies in light of environmental degradation and overconsumption. The research aligns with international efforts, such as the UN’s Sustainable Development Goals, to foster socially responsible consumption behaviors. By constructing a novel research model that integrates these variables, the study contributes significantly to the marketing literature and provides valuable insights for international organizations, researchers, and consumers. The model allows for the analysis of multilevel mediation effects, thereby enhancing understanding of consumer behavior in the context of sustainability.
Introduction
The introduction of the research paper addresses the urgent need for responsible consumption in light of increasing environmental crises and the imminent collapse of ecosystems. It emphasizes that consumable resources are being depleted at an alarming rate, which threatens their availability for future generations. In this context, green consumption (GC) has emerged as a pivotal strategy for promoting sustainable consumption (SC), gaining considerable attention in recent decades.
Green consumption is defined by the 1998 United Nations Human Development Report as a model of sustainable consumption that aims to minimize resource use and pollutant emissions while fulfilling human needs. The literature on green consumer behaviors encompasses a variety of practices, including recycling, utilizing urban transportation, purchasing local goods, conserving water and energy, engaging in ecological activism, and opting for eco-friendly products, such as those in eco-fashion and green beauty. These behaviors collectively contribute to the broader goal of sustainable consumption and socially responsible practices.
Methods
The methodology section outlines the systematic approach employed in the research to address the study’s objectives. It details the experimental design, including the selection of participants, data collection techniques, and analytical methods utilized for interpreting the results. The study employed a quantitative approach, utilizing statistical tools to analyze the data gathered from various sources.
Key findings were derived from the application of specific mathematical models and statistical tests, which were chosen based on their relevance to the research questions posed. The section emphasizes the rigor of the methodology, ensuring that the results are both reliable and valid, thereby contributing to the overall robustness of the research conclusions.
Results
In the results section, the authors conducted a Kolmogorov-Smirnov Z test, which indicated that the data did not conform to a normal distribution for sample sizes greater than 50. Consequently, several scales were adapted from previous studies: the EcV, SV, and EnV scales from Prados-Peña et al., the SRC-A scale from Luan and Chen, the GC-I scale from Li et al., and the SBB scale from Jose et al. Given the complexity of the model structure, the non-normal distribution of variables, and the relatively small sample size (ranging from 250 to 500), the authors employed Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) for their analysis. All analyses were performed using SmartPLS version 4.0.9.6.
Discussion
The discussion section of the research paper highlights the critical role of sustainable consumption patterns in addressing global challenges such as overconsumption and environmental degradation. It emphasizes the shift towards green consumption (GC) models by governments and businesses, driven by a growing ecological consciousness among consumers. The authors identify three key findings regarding the relationship between consumption and sustainability, particularly the need for wealthier nations to reduce their consumption in light of global inequities. The section also underscores the importance of socially responsible consumption (SRC), which reflects an individual’s values and influences their purchasing decisions, thereby impacting market dynamics.
The paper further explores the barriers that hinder socially responsible consumer behavior, including motivational, cognitive, and behavioral obstacles. It presents statistical evidence indicating that a significant portion of consumers and investors prioritize socially responsible practices, with many expressing a willingness to support brands that align with their values. The authors propose a framework to investigate the interplay between economic, environmental, and social values and their effects on sustainable buying behavior through SRC attitudes and green consumption intentions. The study aims to fill gaps in the literature regarding the mediating role of SRC in the relationship between consumer values and green consumption intentions, ultimately contributing to a deeper understanding of sustainable consumption behaviors.
Limitations
The limitations of this study highlight several areas for improvement and future research directions regarding the impact of economic, environmental, and social value perceptions on sustainable purchasing behavior. The sample size of 314 individuals, primarily consisting of those inclined towards green products, raises concerns about the generalizability of the findings across diverse demographic groups and industry sectors. Future research should aim to include a more varied sample that encompasses different age groups, socioeconomic backgrounds, and sectors to enhance external validity. Additionally, examining demographic variables such as age and gender could provide deeper insights into consumer behavior.
The study’s cross-sectional design limits the understanding of the dynamic nature of sustainable consumption behaviors. Longitudinal studies are recommended to track changes in consumer behavior over time. Furthermore, while the survey method was employed, incorporating qualitative approaches such as ethnographic studies and focus groups could yield richer insights into sustainable consumption behaviors. The research also calls for a more focused investigation on specific product categories, such as electric vehicles and recyclable products, and the influence of factors like brand preference and price sensitivity on sustainable consumption. Lastly, the study acknowledges a limited exploration of psychological and emotional factors influencing consumption decisions, suggesting that future research should delve deeper into aspects such as psychological ownership and social pressure, potentially utilizing behavioral economics and neuromarketing methods to enhance understanding of sustainable consumption decisions.