الأبحاث في مجلة: Marketing Theory




  • تعزيز الشمولية من خلال بنية تحتية خدمية قائمة على اللطف Enhancing inclusion through a service infrastructure of kindness

    2026 | المؤلف: Kathy Hamilton وآخرون | المجلة: Marketing Theory | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)

    في هذا القسم، يقدم المؤلفون مفهوم “البنية التحتية للخدمة القائمة على اللطف”، والتي تشير إلى العناصر الأساسية داخل المنظمة التي تدمج اللطف في تقديم الخدمة. من خلال بحث متعمق تم إجراؤه مع منظمة غير ربحية، يحددون أربعة ميزات رئيسية لهذه البنية التحتية: الثقافة، والمواد، والعلاقات الاجتماعية، والتصورات. تسلط النتائج الضوء على التأثير التراكمي والمتزايد للجوانب…

  • الاستهلاك في العزلة: التشارك في خلق الأجواء

    2026 | المؤلف: Stephanie Anderson وآخرون | المجلة: Marketing Theory | المجال: التسويق (Marketing)

    تستكشف هذه القسم من ورقة البحث التعاون في خلق الأجواء في تجارب الاستهلاك الاجتماعي، مع التركيز بشكل خاص على الاستهلاك الفردي. بينما تناولت نظرية التسويق بشكل أساسي التجارب الجماعية، فإن هذه الدراسة تحول التركيز إلى الأفراد الذين يسعون عمدًا إلى العزلة كحالة إيجابية. من خلال تحقيق إثنوغرافي في استكشاف المدن، يضع المؤلفون نظرية حول كيفية…

  • منصة ثقافة المستهلك: إطار نظري

    2024 | المؤلف: Alessandro Caliandro وآخرون | المجلة: Marketing Theory | المجال: التسويق (Marketing)

    تسعى هذه القضية الخاصة، جنبًا إلى جنب مع ورقة الموقف المرفقة، إلى إنشاء إطار شامل لفهم منصة ثقافة المستهلك. تهدف إلى تحديد الخصائص الفريدة للمنصة فيما يتعلق بثقافة المستهلك، مع تسليط الضوء على الجوانب الحرجة، والجدل، والأبعاد الابتكارية، والمخاطر المرتبطة. تتكون القضية من سبع مساهمات تمثل مجتمعة نقطة مرجعية مهمة لفحص كيف تم “تحويل” ثقافة…