DOI: https://doi.org/10.1007/s10551-024-05874-x
تاريخ النشر: 2024-11-23
المؤلف: Kristina Auxtova وآخرون
الموضوع الرئيسي: الموضة والمنسوجات الثقافية
نظرة عامة
تبحث الدراسة في إمكانية استخدام إطار أخلاقيات الفضيلة لتعزيز استهلاك الملابس المستعملة المستدام في سياق متاجر الجمعيات الخيرية في المملكة المتحدة. من خلال المقابلات الإثنوغرافية، تحدد الدراسة المتعة والألم كعوامل مهمة تؤثر على اتخاذ القرارات الأخلاقية للمستهلكين بشأن المشتريات المستعملة. تشير النتائج إلى أن تعزيز الجوانب الممتعة للتسوق مع التخفيف من مشاعر الذنب أو العار يمكن أن يعزز السلوك الفاضل، مما يدعم الاقتصاد الدائري. تؤكد الدراسة على أن الاستهلاك المستعمل ليس مجرد فعل فردي، بل هو متجذر بعمق في السياقات الاجتماعية، مما يتطلب دعم المجتمع وتجار التجزئة لتشجيع الممارسات المستدامة.
تختتم الدراسة بتوصيات عملية لتجارة التجزئة الخيرية، موصية بأن تعزز المتاجر تجربة التسوق من خلال تقنيات البيع الحديثة ورسائل الاستدامة الفعالة. كما تسلط الضوء على أهمية الشبكات الاجتماعية في تشكيل سلوك المستهلك وتقترح مجالات بحث مستقبلية، بما في ذلك الدراسات الطولية لتتبع التطور الأخلاقي وديناميات الاستهلاك المستعمل في البيئات عبر الإنترنت. بشكل عام، تساهم الدراسة في أدبيات أخلاقيات الفضيلة من خلال استكشاف اتخاذ القرار الأخلاقي في سياق الاستهلاك المستدام والدعوة إلى نهج جماعي لتعزيز سلوك المستهلك الفاضل.
مقدمة
تسلط مقدمة هذه الورقة البحثية الضوء على مشكلة النفايات الكبيرة داخل صناعة الموضة، مع توليد عالمي مقلق يبلغ 92 مليون طن من نفايات الملابس سنويًا. إن الزيادة في نفايات الأقمشة بعد الاستهلاك، لا سيما في الولايات المتحدة وأوروبا، تؤكد على الحاجة الملحة لأن تتبنى الصناعة نهج الاقتصاد الدائري (CE)، الذي يركز على تقليل وإعادة استخدام وإعادة تدوير الموارد. بينما ركزت الأدبيات الحالية بشكل أساسي على إعادة تدوير المواد وعمليات الإنتاج، هناك اعتراف متزايد بأهمية الممارسات الاجتماعية والثقافية المتعلقة بإعادة الاستخدام والتقليل والإصلاح، لا سيما دور المستهلكين في تعزيز نظام موضة أكثر استدامة.
تتبنى هذه الورقة منظور أخلاقيات الفضيلة لاستكشاف استهلاك الملابس المستعملة في متاجر الجمعيات الخيرية، حيث تفترض أن إعادة الاستخدام هي ممارسة دائرية تقلل من النفايات ويمكن أن تتحدى معايير الاستهلاك السائدة. يهدف المؤلفون إلى التحقيق في كيفية تمكن المستهلكين من تنمية الفضائل التي تعزز الاستهلاك المستعمل، مع معالجة الشكوك التي يحملها بعض المستهلكين تجاه هذه الممارسة. من خلال استخدام أساليب إثنوغرافية عبر ستة متاجر خيرية في اسكتلندا، تسعى الدراسة إلى كشف الديناميات التي تسهل سلوكيات الاستهلاك الأخلاقي والمستدام، مما يساهم في صناعة موضة أكثر دائرية. ستركز النتائج على العوامل العاطفية والأخلاقية التي تحفز التغيير، مثل المتعة والتحول، مما يثري الخطاب النظري حول أخلاقيات المستهلك في سياق الاقتصاد الدائري.
الطرق
تستند المنهجية المستخدمة في هذا البحث إلى مبادئ نوعية، وتحديدًا نظرية مؤسسية، كما تم توضيحها من قبل كوربين وستراوس (1990) وغلاسر وستراوس (1967). تم اختيار هذا النهج لمعالجة الفهم غير الكافي لكيفية تطوير السلوكيات الأخلاقية والمستدامة وتنفيذها. تسهل النظرية المؤسسية إنشاء إطار مفاهيمي يوضح سلوك المشاركين والمخاوف الرئيسية للفاعلين الاجتماعيين، إلى جانب الحلول المحتملة لهذه المخاوف (غلاسر، 1992).
للتقاط الفروق الدقيقة في سلوك المشاركين ضمن سياق متاجر الجمعيات الخيرية، يتبنى الباحثون نهجًا إثنوغرافيًا لجمع البيانات. يتضمن ذلك الانغماس في البيئة للحصول على فهم شامل للديناميات الاجتماعية المعنية. كما تستخدم الدراسة العينة النظرية، كما أوصى غلاسر وستراوس (1967)، وتتبع عملية تكرارية واستقرائية وتفاعلية لجمع البيانات وتحليلها وتفسيرها، كما وصفها غولدينغ (2005). يهدف هذا الإطار المنهجي إلى تقديم رؤى غنية حول السلوكيات الأخلاقية والمستدامة للأفراد ضمن السياق الاجتماعي المحدد.
النتائج
تسلط النتائج المقدمة في هذا القسم الضوء على ثلاثة مواضيع رئيسية مستمدة من البيانات المتعلقة باتخاذ القرار الأخلاقي والاستهلاك المستدام. أولاً، تم تحديد المتعة والألم كعوامل محفزة مهمة تؤثر على الخيارات الأخلاقية والسلوك الفاضل، حيث تعمل إما كدوافع للعمل أو كعوامل رادعة. ثانيًا، تكشف الدراسة أن المستهلكين للملابس المستعملة غالبًا ما يواجهون رغبات متضاربة ونفور، مما يمكن أن يعيق قدرتهم على التصرف بشكل مستدام على الرغم من نواياهم نحو السلوك الفاضل.
ثالثًا، يتم مناقشة مفاهيم الإغواء والتحول كآليات يمكن أن تسهل اتخاذ القرار الأخلاقي من خلال التأكيد على الجوانب الجذابة لاستهلاك الملابس المستعملة. لا تعزز هذه الآليات السلوك الإيجابي فحسب، بل تشجع أيضًا على التفكير في الحياة المستدامة. يجادل المؤلفون بأن الإغواء والتحول يمكن أن يساعدا في إعادة تشكيل أنماط السلوك بمرور الوقت، مما يشير إلى أن العمل الأخلاقي هو جهد جماعي بدلاً من أن يكون مسؤولية فردية فقط. يبرز هذا المنظور أهمية العوامل الاجتماعية والسياقية في تعزيز الممارسات المستدامة.
المناقشة
تؤكد قسم المناقشة في الورقة البحثية على دور استهلاك الملابس المستعملة في تعزيز الاقتصاد الدائري (CE) وتسلط الضوء على العلاقة غير المستكشفة بين سلوك المستهلك والممارسات المستدامة. بينما تعترف الأدبيات الحالية بالطبيعة المتنازع عليها للاقتصاد الدائري، فإنها غالبًا ما تتجاهل الإمكانات التحويلية للمستهلكين في الفضاءات غير التجارية، مثل متاجر الجمعيات الخيرية ومقاهي الإصلاح. يجادل المؤلفون بأن الأسواق المستعملة، لا سيما متاجر الجمعيات الخيرية، تعمل كمواقع حاسمة لتعزيز الاستهلاك المستدام من خلال موازنة أدوارها كمساحات للبيع ودعم المجتمع. لا تسهل هذه المتاجر فقط تقليل النفايات من خلال إعادة الاستخدام، بل تواجه أيضًا تحديات تتعلق بالوصمة والانطباعات عن الفقر، مما يعقد جاذبيتها لفئات المستهلكين الأوسع.
يتعمق المؤلفون أكثر في تعقيدات الاستهلاك المستعمل، مشيرين إلى أن الدوافع للمشاركة في مثل هذه الممارسات متعددة الأبعاد، وتشمل اعتبارات اقتصادية وأخلاقية وجمالية. يحددون الحواجز التي تسهم في فجوة الموقف والسلوك في الاستهلاك المستدام، مثل المخاوف المتعلقة بالنظافة والوصمة الاجتماعية. من خلال اعتماد إطار أخلاقيات الفضيلة، تهدف الورقة إلى استكشاف كيفية تشجيع المستهلكين على تبني الملابس المستعملة كبديل مستدام، مع التأكيد على أهمية السياق والدوافع الشخصية في تعزيز السلوك الفاضل. يقترح المؤلفون أن فهم المتعة في تجربة الاستهلاك يمكن أن يعمل كعامل محفز للتطور الأخلاقي، مما يؤطر في النهاية الاستهلاك المستعمل كتعكس لشخصية الفرد والتزامه بالاستدامة.
DOI: https://doi.org/10.1007/s10551-024-05874-x
Publication Date: 2024-11-23
Author(s): Kristina Auxtova et al.
Primary Topic: Fashion and Cultural Textiles
Overview
The research investigates the potential of a virtue ethics framework to promote sustainable second-hand clothing consumption within the UK charity shop context. Through ethnographic interviews, the study identifies pleasure and pain as significant factors influencing consumers’ moral decision-making regarding second-hand purchases. The findings suggest that enhancing the pleasurable aspects of shopping while mitigating feelings of guilt or shame can foster virtuous behavior, thereby supporting the circular economy. The research emphasizes that second-hand consumption is not merely an individual act but is deeply embedded in social contexts, necessitating community and retailer support to encourage sustainable practices.
The study concludes with practical implications for charity retail, recommending that shops enhance the shopping experience through modern merchandising techniques and effective sustainability messaging. It also highlights the importance of social networks in shaping consumer behavior and suggests future research avenues, including longitudinal studies to track moral development and the dynamics of second-hand consumption in online environments. Overall, the research contributes to virtue ethics literature by empirically exploring moral decision-making in the context of sustainable consumption and advocating for a collective approach to fostering virtuous consumer behavior.
Introduction
The introduction of this research paper highlights the significant waste problem within the fashion industry, with an alarming global generation of 92 million tons of clothing waste annually. The increase in post-consumer textile waste, particularly in the US and Europe, underscores the urgent need for the industry to adopt a circular economy (CE) approach, which emphasizes reducing, reusing, and recycling resources. While existing literature has primarily focused on material recycling and production processes, there is a growing recognition of the importance of socio-cultural practices related to reuse, reduction, and repair, particularly the role of consumers in fostering a more sustainable fashion system.
This paper adopts a virtue ethics perspective to explore second-hand clothing consumption in charity shops, positing that reuse is a circular practice that minimizes waste and can challenge mainstream consumption norms. The authors aim to investigate how consumers can cultivate virtues that promote second-hand consumption, addressing the skepticism some consumers hold towards this practice. By employing ethnographic methods across six charity shops in Scotland, the study seeks to uncover the dynamics that facilitate ethical and sustainable consumption behaviors, ultimately contributing to a more circular fashion industry. The findings will focus on the emotional and moral factors that drive change, such as pleasure and conversion, thereby enriching the theoretical discourse on consumer ethics within the context of CE.
Methods
The methodology employed in this research is grounded in qualitative principles, specifically grounded theory, as articulated by Corbin & Strauss (1990) and Glaser & Strauss (1967). This approach is chosen to address the insufficient understanding of how ethical and sustainable behaviors are developed and enacted. Grounded theory facilitates the creation of a conceptual framework that elucidates participant behavior and the primary concerns of social actors, alongside potential resolutions to these concerns (Glaser, 1992).
To effectively capture the nuances of participant behavior within the context of charity shops, the researchers adopt an ethnographic approach to data collection. This involves immersing themselves in the setting to gain a comprehensive understanding of the social dynamics at play. The study also employs theoretical sampling, as recommended by Glaser & Strauss (1967), and follows an iterative, inductive, and interactional process of data collection, analysis, and interpretation, as described by Goulding (2005). This methodological framework aims to yield rich insights into the ethical and sustainable behaviors of individuals within the specified social context.
Results
The findings presented in this section highlight three key themes derived from the data regarding moral decision-making and sustainable consumption. Firstly, pleasure and pain are identified as significant catalysts that influence moral choices and virtuous behavior, serving either as motivators for action or as deterrents. Secondly, the research reveals that secondhand consumers often grapple with conflicting desires and aversions, which can hinder their ability to act sustainably despite their intentions towards virtuous behavior.
Thirdly, the concepts of seduction and conversion are discussed as mechanisms that can facilitate moral decision-making by emphasizing the appealing aspects of secondhand clothing consumption. These mechanisms not only promote positive behavior but also encourage reflection on sustainable living. The authors argue that seduction and conversion can help reshape behavior patterns over time, suggesting that moral action is a collective endeavor rather than the sole responsibility of individual agents. This perspective underscores the importance of social and contextual factors in fostering sustainable practices.
Discussion
The discussion section of the research paper emphasizes the role of second-hand clothing consumption in advancing a circular economy (CE) and highlights the underexplored relationship between consumer behavior and sustainable practices. While existing literature acknowledges the contested nature of CE, it often overlooks the transformative potential of consumers in non-commercial spaces, such as charity shops and repair cafés. The authors argue that second-hand markets, particularly charity shops, serve as critical sites for promoting sustainable consumption by balancing their roles as retail and community support spaces. These shops not only facilitate waste reduction through reuse but also face challenges related to stigma and perceptions of poverty, which complicate their appeal to broader consumer demographics.
The authors further delve into the complexities of second-hand consumption, noting that motivations for engaging in such practices are multifaceted, encompassing economic, ethical, and aesthetic considerations. They identify barriers that contribute to the attitude-behavior gap in sustainable consumption, such as concerns about hygiene and social stigma. By adopting a virtue ethics framework, the paper aims to explore how consumers can be encouraged to embrace second-hand clothing as a sustainable alternative, emphasizing the importance of context and personal motivations in fostering virtuous behavior. The authors propose that understanding pleasure in the consumption experience can serve as a catalyst for moral development, ultimately framing second-hand consumption as a reflection of one’s character and commitment to sustainability.