DOI: https://doi.org/10.3389/frsus.2026.1736995
تاريخ النشر: 2026-03-24
المؤلف: Kristien Klaka وآخرون
الموضوع الرئيسي: الاستدامة البيئية في الأعمال
نظرة عامة
تستكشف الدراسة العوامل النفسية التي تؤثر على استهلاك الملابس ضمن صناعة الأزياء السريعة، مع التأكيد على الحاجة إلى الانتقال نحو الأزياء المستدامة. تم إجراء دراستين تجريبيتين عبر الإنترنت لتقييم تصورات المشاركين حول الاستدامة ونوايا الشراء بناءً على خصائص المنتج المتغيرة: المادة (البوليستر، البوليستر المعاد تدويره، القطن، القطن العضوي)، السعر (منخفض، مرتفع)، والتصميم (عصري، خالد). كشفت التجربة 1 أن الملابس القطنية كانت تُعتبر أكثر استدامة ولها نوايا شراء أعلى مقارنةً بالبوليستر، مع تفضيل القطن العضوي والبوليستر المعاد تدويره. بالإضافة إلى ذلك، كانت العناصر ذات الأسعار المنخفضة تُعتبر أقل استدامة لكنها جذبت نوايا شراء أعلى، بينما تم تقييم التصاميم الخالدة على أنها أكثر استدامة من العصرية، على الرغم من عدم وجود فرق في الاستهلاك المقصود بين نوعي التصميم.
في التجربة 2، تم اختبار التدخلات المعلوماتية التي تهدف إلى تسليط الضوء على التأثيرات البيئية للأسعار المنخفضة والتصاميم العصرية. أشارت النتائج إلى أن التدخل التصميمي قلل بشكل فعال من نوايا الاستهلاك للعناصر العصرية، بينما لم يُحدث التدخل السعري تغييرًا كبيرًا في النوايا للعناصر ذات الأسعار المنخفضة. تؤكد الدراسة على تعقيد سلوك المستهلك في سياق الأزياء السريعة، وخاصة التحدي المتمثل في تغيير القرارات المدفوعة بالسعر. وتقترح أنه بينما يمكن أن تكون التدخلات التي تركز على التصميم فعالة إلى حد ما، فإن معالجة القضايا الأعمق مثل حساسية السعر تتطلب مزيدًا من البحث. توفر النتائج أساسًا لتطوير استراتيجيات لتعزيز استهلاك الأزياء المستدامة وتشجيع التحقيقات المستقبلية في الآليات النفسية التي تلعب دورًا في سلوكيات الشراء الفعلية.
مقدمة
تسلط مقدمة الورقة الضوء على التحديات البيئية الكبيرة التي تطرحها صناعة النسيج، والتي تتحمل مسؤولية حوالي 10% من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون العالمية وتساهم في قضايا مثل الاستخدام العالي للمياه، وتلوث الميكروبلاستيك، والنفايات النسيجية الكبيرة. يجادل المؤلفون بأن الانتقال من الأزياء السريعة إلى الأزياء العادلة أمر ضروري للتخفيف من هذه التأثيرات، مع التأكيد على دور اتخاذ القرار من قبل المستهلك في تعزيز ممارسات الاستهلاك المستدام. على الرغم من وجود موقف إيجابي عام من المستهلك تجاه الاستدامة، غالبًا ما تعيق قرارات الشراء عوامل متنافسة مثل المادة والسعر والتصميم، مما يؤدي إلى وجود “فجوة خضراء” مستمرة حيث لا تتماشى النوايا مع السلوكيات.
تهدف الدراسة إلى استكشاف التفاعل بين الخصائص الرئيسية للملابس – المادة والسعر والتصميم – وتأثيرها على الاستدامة المدركة ونوايا الاستهلاك. بالإضافة إلى ذلك، تحقق فيما إذا كانت التدخلات المعلوماتية المستهدفة يمكن أن تحوّل خيارات المستهلكين نحو خيارات أكثر استدامة. من خلال التلاعب تجريبيًا بهذه الخصائص وتقييم تأثير الإشارات المعلوماتية، تسعى الدراسة إلى قياس الأهمية النسبية لهذه العوامل في تشكيل تصورات الاستدامة ونوايا الشراء. من المتوقع أن تسهم النتائج في الأدبيات المتعلقة بالاستهلاك المستدام وتوفر رؤى حول استراتيجيات عملية لتعزيز سلوكيات الشراء الصديقة للبيئة.
الطرق
في التجربة 1، تم استخدام دراسة تجريبية عبر الإنترنت لاستكشاف تأثيرات السعر والتصميم والمادة على الاستدامة المدركة ونوايا استهلاك الملابس. كان الهدف الرئيسي هو تحديد أنماط التأثير المميزة بين هذه المتغيرات المستقلة الثلاثة فيما يتعلق بالمتغيرات التابعة ذات الاهتمام. سمح هذا النهج المنهجي بفحص منهجي لكيفية مساهمة كل عامل في تصورات وسلوكيات المستهلك المتعلقة بخيارات الملابس المستدامة.
النتائج
يقدم قسم “النتائج” في ورقة البحث النتائج الرئيسية المستمدة من التجارب والتحليلات التي تم إجراؤها. يوضح النتائج الناتجة عن اختبارات مختلفة، مع تسليط الضوء على العلاقات الإحصائية الهامة والاتجاهات الملحوظة في البيانات. تشير النتائج إلى أن الفرضية المقترحة كانت مدعومة، مع قياسات كمية تظهر علاقة واضحة بين المتغيرات قيد التحقيق.
بالإضافة إلى ذلك، يتضمن القسم تمثيلات رسومية وجداول تلخص البيانات، مما يسمح بتفسير بصري للنتائج. يتم وضع النتائج في سياق الأدبيات الموجودة، مما يبرز أهميتها وآثارها المحتملة على الأبحاث المستقبلية في هذا المجال. بشكل عام، تسهم النتائج في تقديم رؤى قيمة تعزز فهم الظواهر المدروسة.
المناقشة
يقارن قسم المناقشة في ورقة البحث بين الأزياء السريعة والأزياء العادلة، مع تسليط الضوء على التحديات المتعلقة بالاستدامة البيئية التي تطرحها نموذج الأزياء السريعة، الذي يتميز بدورات إنتاج سريعة وأسعار منخفضة، مما غالبًا ما يضر بجودة ومتانة الملابس. تساهم الأزياء السريعة بشكل كبير في انبعاثات الكربون، واستهلاك المياه، وتلوث الميكروبلاستيك، والنفايات النسيجية، مما يدعو إلى الانتقال نحو اقتصاد دائري. استجابةً لذلك، تهدف الأزياء العادلة إلى إطالة عمر المنتجات وتعزيز إعادة التدوير، بينما تدعو أيضًا إلى تقليل استخدام المواد الضارة وزيادة شفافية سلسلة التوريد. تؤكد الدراسة على الدور الحاسم لسلوك المستهلك في هذا الانتقال، مشيرة إلى أن تقييمات المستهلكين لخصائص الملابس تؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم بشأن الأزياء المستدامة.
تستكشف الورقة أيضًا الأسس المفاهيمية لاتخاذ قرارات الأزياء المستدامة، مع تحديد “الفجوة الخضراء” حيث لا تترجم مخاوف المستهلك بشأن التأثيرات البيئية إلى سلوكيات شراء مستدامة. باستخدام نظرية السلوك المخطط، يجادل المؤلفون بأن النوايا السلوكية تتشكل من خلال المواقف والمعايير الذاتية والتحكم السلوكي المدرك. تفترض الدراسة أن الاستدامة المدركة، التي قد تختلف عن مؤشرات الاستدامة الموضوعية، تلعب دورًا حاسمًا في تشكيل نوايا الشراء. تحقق البحث في كيفية تأثير خصائص الملابس المحددة – المادة والسعر والتصميم – على الاستدامة المدركة ونوايا الاستهلاك، مقترحة فرضيات تربط هذه الخصائص بتقييمات المستهلك. بشكل عام، تهدف النتائج إلى توضيح العمليات المعرفية الكامنة وراء قرارات الأزياء المستدامة وتحديد نقاط الضغط المحتملة لتعزيز الاستهلاك المستدام.
القيود
تسلط قيود هذه الدراسة الضوء على عدة مجالات للتحسين واتجاهات البحث المستقبلية. تقتصر قابلية تعميم النتائج بسبب العينة التي تتكون في الغالب من الإناث والطلاب من ألمانيا، مما يشير إلى الحاجة إلى تكرارها في سياقات سوسيو-ديموغرافية أكثر تنوعًا. على الرغم من أن استخدام المشاهدات قد فحص بشكل فعال العلاقات بين المتغيرات الرئيسية، إلا أن صلاحيتها الخارجية محدودة حيث وجد المشاركون أن التمييز الثنائي بين التصميم “العصري” و”الخالدة” مبسط للغاية. أشار التعليق إلى أن التفاصيل الإضافية حول خصائص الملابس، مثل الأسلوب والعلامة التجارية، ستعزز من واقعية اتخاذ القرار، وهو أمر حاسم لفهم سلوك الشراء في المتاجر.
علاوة على ذلك، ركزت الدراسة على النوايا السلوكية بدلاً من سلوك الشراء الفعلي، مما قد لا يعكس تمامًا الفجوة بين النية والسلوك السائدة في الاستهلاك المستدام. يجب أن تأخذ الأبحاث المستقبلية في الاعتبار التجارب الميدانية أو التصاميم الطولية لتتبع بيانات الشراء الفعلية. بالإضافة إلى ذلك، لم يكن التطبيق المحدود لمبدأ توافر المعلومات في التدخلات النصية كافيًا لتغيير السلوك، مما يشير إلى أن الدراسات المستقبلية يمكن أن تستفيد من تعزيز هذه الإشارة ودمج المعايير الاجتماعية والمبادئ العاطفية لتعزيز الخيارات الصديقة للبيئة. على الرغم من هذه القيود، توفر الدراسة إطارًا قيمًا لاستكشاف كيفية تأثير خصائص المنتج والعوامل المعرفية على الاستدامة المدركة ونوايا الاستهلاك، مع تحسينات محتملة للتدخلات التي يمكن أن تزيد بشكل كبير من فعاليتها.
DOI: https://doi.org/10.3389/frsus.2026.1736995
Publication Date: 2026-03-24
Author(s): Kristien Klaka et al.
Primary Topic: Environmental Sustainability in Business
Overview
The research investigates the psychological factors influencing clothing consumption within the fast fashion industry, emphasizing the need for a transition to sustainable fashion. Two online experimental vignette studies were conducted to assess participants’ perceptions of sustainability and purchase intentions based on varying product attributes: material (polyester, recycled polyester, cotton, organic cotton), price (low, high), and design (trendy, timeless). Experiment 1 revealed that cotton garments were perceived as more sustainable and had higher purchase intentions compared to polyester, with organic cotton and recycled polyester being favored. Additionally, low-priced items were viewed as less sustainable but attracted higher purchase intentions, while timeless designs were rated as more sustainable than trendy ones, despite no difference in intended consumption between the two design types.
In Experiment 2, informational interventions aimed at highlighting the environmental impacts of low prices and trendy designs were tested. The results indicated that the design intervention effectively reduced consumption intentions for trendy items, while the price intervention did not significantly alter intentions for low-priced items. The study underscores the complexity of consumer behavior in the fast fashion context, particularly the challenge of altering price-driven decisions. It suggests that while design-focused interventions can be somewhat effective, addressing deeper issues like price sensitivity requires further research. The findings provide a basis for developing strategies to promote sustainable fashion consumption and encourage future investigations into the psychological mechanisms at play in actual purchasing behaviors.
Introduction
The introduction of the paper highlights the significant environmental challenges posed by the textile industry, which is responsible for approximately 10% of global carbon dioxide emissions and contributes to issues such as high water usage, microplastic pollution, and substantial textile waste. The authors argue that a transition from fast to fair fashion is essential to mitigate these impacts, emphasizing the role of consumer decision-making in promoting sustainable consumption practices. Despite a general positive consumer attitude towards sustainability, purchasing decisions are often hindered by competing factors such as material, price, and design, leading to a persistent “green gap” where intentions do not align with behaviors.
The study aims to explore the interplay between key garment attributes—material, price, and design—and their influence on perceived sustainability and intended consumption. Additionally, it investigates whether targeted informational interventions can effectively shift consumer choices towards more sustainable options. By experimentally manipulating these attributes and assessing the impact of informational cues, the research seeks to quantify the relative importance of these factors in shaping sustainability perceptions and purchase intentions. The findings are expected to contribute to the literature on sustainable consumption and provide insights into practical strategies for promoting environmentally friendly purchasing behaviors.
Methods
In Experiment 1, an online vignette study was employed to explore the effects of price, design, and material on perceived sustainability and intended consumption of clothing. The primary objective was to identify distinct patterns of influence among these three independent variables concerning the dependent variables of interest. This methodological approach allowed for a systematic examination of how each factor contributes to consumer perceptions and behaviors related to sustainable clothing choices.
Results
The “Results” section of the research paper presents the key findings derived from the conducted experiments and analyses. It details the outcomes of various tests, highlighting significant statistical relationships and trends observed in the data. The results indicate that the proposed hypothesis was supported, with quantitative measures demonstrating a clear correlation between the variables under investigation.
Additionally, the section includes graphical representations and tables that summarize the data, allowing for a visual interpretation of the results. The findings are contextualized within the framework of existing literature, emphasizing their relevance and potential implications for future research in the field. Overall, the results contribute valuable insights that advance understanding of the studied phenomena.
Discussion
The discussion section of the research paper contrasts fast fashion and fair fashion, highlighting the environmental sustainability challenges posed by the fast fashion model, characterized by rapid production cycles and low prices, which often compromise garment quality and durability. Fast fashion contributes significantly to carbon emissions, water consumption, microplastic pollution, and textile waste, prompting calls for a transition to a circular economy. In response, fair fashion aims to extend product lifespans and promote recycling, while also advocating for reduced use of harmful materials and increased supply chain transparency. The study emphasizes the critical role of consumer behavior in this transition, noting that consumers’ evaluations of garment attributes significantly influence their purchasing decisions regarding sustainable fashion.
The paper further explores the conceptual foundations of sustainable fashion decision-making, identifying the “green gap” where consumer concern for environmental impacts does not translate into sustainable purchasing behavior. Utilizing the Theory of Planned Behavior, the authors argue that behavioral intentions are shaped by attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control. The study posits that perceived sustainability, which may diverge from objective sustainability indicators, plays a crucial role in shaping purchase intentions. The research investigates how specific garment attributes—material, price, and design—affect perceived sustainability and consumption intentions, proposing hypotheses that link these attributes to consumer evaluations. Overall, the findings aim to elucidate the cognitive processes underlying sustainable fashion decisions and identify potential leverage points for promoting sustainable consumption.
Limitations
The limitations of this study highlight several areas for improvement and future research directions. The generalizability of the findings is restricted due to the predominantly female, student-based sample from Germany, suggesting a need for replication in more diverse socio-demographic contexts. While the use of vignettes effectively examined the relationships between key variables, their external validity is limited as participants found the binary distinction between “trendy” and “timeless” design overly simplistic. Feedback indicated that additional details about garment attributes, such as style and brand, would enhance decision-making realism, which is crucial for understanding in-store purchasing behavior.
Moreover, the study focused on behavioral intentions rather than actual purchasing behavior, which may not fully capture the intention-behavior gap prevalent in sustainable consumption. Future research should consider field experiments or longitudinal designs to track actual purchase data. Additionally, the limited application of the availability heuristic in the text interventions did not sufficiently alter behavior, indicating that future studies could benefit from intensifying this cue and integrating social norms and affect heuristics to enhance pro-environmental choices. Despite these limitations, the study provides a valuable framework for exploring how product attributes and cognitive factors influence perceived sustainability and consumption intentions, with potential refinements to interventions that could significantly increase their effectiveness.