تستكشف هذه الورقة البحثية التفاعل بين الاستهلاك المستدام، وصورة العلامة التجارية، ونوايا الشراء، مع التركيز بشكل خاص على وجهات نظر مستهلكي الجيل Z التايلانديين. من خلال دمج الأدبيات الموجودة، تقترح الدراسة نموذجًا متكاملًا يتضمن الجوانب الاجتماعية، والعلامات التجارية، وإدراك الجودة. باستخدام نهج كمي، أجرى الباحثون مسحًا عبر الإنترنت مع 1,541 مشاركًا لتقييم المواقف والسلوكيات تجاه…