DOI: https://doi.org/10.1186/s40691-024-00394-8
تاريخ النشر: 2024-08-16
المؤلف: Woojin Choi وآخرون
الموضوع الرئيسي: الموضة والمنسوجات الثقافية
نظرة عامة
تتناول ورقة البحث تأثير الإنترنت والتقنيات المحمولة على انتشار معلومات اتجاهات الموضة، مع التأكيد على دور المؤثرين والمجتمعات عبر الإنترنت في تشكيل آراء المستهلكين. من خلال عملية تعدين بيانات منظمة، والتي شملت معالجة البيانات، والتحليل الكمي، وما بعد المعالجة، قامت الدراسة بتحليل مصادر مختلفة من البيانات المتعلقة بالموضة، مثل مجموعات الأزياء، وأزياء المؤثرين، والعناصر الشعبية من تجار التجزئة عبر الإنترنت. تكشف النتائج أن العناصر التي تتمتع بتعرض محدود على المنصة يمكن أن تكون ذات أهمية كبيرة في تفضيلات المستهلكين، مع وجود تشابه ملحوظ بين العناصر الشعبية عبر الإنترنت وأزياء المؤثرين. بالإضافة إلى ذلك، تم تحديد سمات الشكل الشائعة عبر مجموعات الأزياء، وأزياء المؤثرين، والعناصر الأكثر مبيعًا، مما يبرز الترابط بين هذه المصادر.
تؤكد الدراسة على أهمية التركيز على عناصر الموضة التي تت reson مع المستهلكين الرئيسيين بدلاً من التركيز فقط على مجموعات الأزياء الكبرى. توفر رؤى قيمة لتجارة الموضة وتوقع الاتجاهات، مقترحة أن الاستخدام الفعال لمعلومات الاتجاهات أمر حاسم لتخطيط المنتجات. تقدم الاستنتاجات المستخلصة من هذا البحث مساهمات نظرية وعملية، بينما تقترح أيضًا سبلًا للبحث المستقبلي لمعالجة قيودها.
مقدمة
تسلط مقدمة هذه الورقة البحثية الضوء على المشهد المتطور لنشر معلومات اتجاهات الموضة، خاصة في ضوء التقدم في المنصات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي. تقليديًا، كانت رؤى اتجاهات الموضة تُكتسب بشكل أساسي من خلال أسابيع الموضة الكبرى والمعارض؛ ومع ذلك، فإن صعود الوسائط الرقمية قد ديمقراطى الوصول إلى المعلومات في الوقت الحقيقي، مما يسمح حتى لعروض الأزياء بالوصول إلى جمهور أوسع من خلال البث المباشر. أصبح دور المؤثرين في الموضة أكثر أهمية، حيث يعملون كقادة رأي يشكلون تصورات المستهلكين والاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي. يتحدى هذا التحول نظرية “التقطير” التقليدية في الموضة، مقترحًا تفاعلًا أكثر تعقيدًا لمصادر المعلومات.
على الرغم من تنوع مصادر معلومات الاتجاهات، غالبًا ما ركزت الأبحاث الحالية على قنوات فردية، متجاهلة الطبيعة متعددة الأبعاد لانتشار الاتجاهات. تهدف هذه الدراسة إلى معالجة هذه الفجوة من خلال تحليل العلاقات الكمية بين مصادر مختلفة لمعلومات اتجاهات الموضة، بما في ذلك مجموعات الأزياء الراقية، وأزياء المؤثرين، والعناصر الشعبية من تجار التجزئة عبر الإنترنت، باستخدام مجموعة بيانات كبيرة ودقيقة من الصور. من المتوقع أن تعزز النتائج الفهم لانتشار اتجاهات الموضة وتوفر رؤى قابلة للتنفيذ لتجار الموضة والعلامات التجارية حول كيفية الاستفادة الفعالة من البيانات المرئية لتخطيط المنتجات وتوقع الاتجاهات.
الطرق
يستعرض قسم “الطرق” تصميم التجربة والتقنيات التحليلية المستخدمة في الدراسة. يوضح معايير اختيار المشاركين، والتدخلات المحددة التي تم إدارتها، ومدة الدراسة. تشمل المنهجية مقاييس كمية، مثل الاختبارات الإحصائية المستخدمة لتحليل البيانات، وتقييمات نوعية لجمع ملاحظات المشاركين.
بالإضافة إلى ذلك، يصف القسم الأدوات والآلات المستخدمة لجمع البيانات، مما يضمن موثوقية وصحة النتائج. كما يتم تناول الاعتبارات الأخلاقية، بما في ذلك الموافقة المستنيرة وبروتوكولات السرية، مما يبرز التزام الدراسة بمعايير البحث الأخلاقي. بشكل عام، تم تصميم الطرق المستخدمة لتقييم فرضيات البحث بدقة والمساهمة في فهم الموضوع في هذا المجال.
النتائج
في تحليل مجموعة الأزياء، وأزياء المؤثرين، وأفضل العناصر، ظهرت الملابس الخارجية كالفئة الأكثر تمثيلاً عبر جميع مجموعات البيانات الثلاثة (انظر الجدول 5). تؤكد هذه النتيجة على أهمية الملابس الخارجية في صناعة الموضة، خاصة خلال موسم الخريف/الشتاء، حيث يتم التعرف عليها لمساهمتها الكبيرة في الإيرادات الإجمالية. وبالتالي، ركزت الدراسة على الملابس الخارجية، التي شكلت أكبر شريحة من بيانات موسم الخريف/الشتاء، مما يبرز دورها المحوري في اتجاهات الموضة وتأثيرها الاقتصادي.
المناقشة
في هذه الدراسة، تم تحليل انتشار معلومات اتجاهات الموضة من خلال عدستين رئيسيتين: نظرية التقطير ونظرية العدوى الاجتماعية. تفترض نظرية التقطير أن اتجاهات الموضة التي تبدأها العلامات التجارية الراقية خلال أسابيع الموضة الكبرى يتم اعتمادها لاحقًا من قبل المستهلكين من الطبقات الأدنى. على الرغم من ظهور الموضة السريعة، التي غيرت الدورات الموسمية التقليدية، لا تزال مجموعات الأزياء تمثل مصدرًا أساسيًا لتوقع الاتجاهات. من ناحية أخرى، تبرز نظرية العدوى الاجتماعية الدور المحوري للمؤثرين في نشر معلومات الموضة بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يتيح للمستهلكين الوصول الفوري إلى أنماط واتجاهات متنوعة.
تكشف النتائج عن تباين كبير بين قيم سمات العناصر في مجموعات الأزياء وتلك الموجودة في العناصر الأكثر مبيعًا على تجار التجزئة عبر الإنترنت، مع تشابه أقرب بين الأخيرة وأزياء المؤثرين. على وجه التحديد، كانت بعض العناصر، مثل السترات والجاكيتات البومبر، فريدة من نوعها لمجموعات الأزياء، بينما كانت عناصر أخرى مثل السترات القصيرة والجاكيتات المصنوعة من القماش المدبوغ أكثر شيوعًا في أزياء المؤثرين والعناصر الأفضل. كما أشار التحليل إلى أن المؤثرين في الموضة لا يعكسون فقط تفضيلات المستهلكين الحالية، بل يشكلون الاتجاهات بنشاط من خلال الترويج لعناصر قد تكون لها تعرض محدود، مما يعزز اعتمادها بين المستهلكين الرئيسيين. بشكل عام، تؤكد هذه الدراسة على الديناميات المتطورة لانتشار اتجاهات الموضة، مع التأكيد على التفاعل بين مجموعات الأزياء الراقية، وأنماط المؤثرين، وسلوك المستهلكين في العصر الرقمي.
القيود
تقدم الدراسة عدة قيود تستدعي الاعتبار للبحوث المستقبلية. بشكل أساسي، ركزت حصريًا على الملابس الخارجية، مما يشير إلى الحاجة إلى تحقيقات لاحقة تشمل مجموعة أوسع من فئات الملابس، مثل الفساتين، والسراويل، والتنانير. قد يؤدي تحليل انتشار الاتجاهات عبر هذه الفئات المختلفة إلى تقديم رؤى قيمة حول ديناميات اعتماد الموضة.
بالإضافة إلى ذلك، كانت الأبحاث محدودة على المؤثرين في الموضة الكورية والعناصر الشعبية على المنصات الكورية عبر الإنترنت. نظرًا للتأثير العالمي لموضة K، من الضروري الاعتراف بأن اتجاهات الموضة قد تختلف بشكل كبير عبر المناطق. قد تختلف استجابة المستهلكين للمؤثرين في الموضة والاتجاهات الجديدة أيضًا ثقافيًا. لذلك، يجب أن تشمل الدراسات المستقبلية تحليلات مقارنة لانتشار الاتجاهات في كوريا جنبًا إلى جنب مع عواصم الموضة الكبرى الأخرى، خاصة خلال الأسابيع الأربعة البارزة للموضة، لتعزيز فهم انتشار الاتجاهات العالمية.
أخيرًا، لم تميز الدراسة بين الأنواع المختلفة من المؤثرين في الموضة، مما قد يؤثر على نشر الاتجاهات. يجب أن تهدف الأبحاث المستقبلية إلى تصنيف أنواع المؤثرين بدقة أكبر والتحقيق في أدوارهم المميزة في انتشار اتجاهات الموضة، مما يعزز النقاش حول تأثير المؤثرين في صناعة الموضة.
DOI: https://doi.org/10.1186/s40691-024-00394-8
Publication Date: 2024-08-16
Author(s): Woojin Choi et al.
Primary Topic: Fashion and Cultural Textiles
Overview
The research paper examines the impact of internet and mobile technologies on the diffusion of fashion trend information, emphasizing the role of influencers and online communities in shaping consumer opinions. Through a structured data mining process, which included data preprocessing, quantitative analysis, and post-processing, the study analyzed various sources of fashion-related data, such as runway collections, influencer outfits, and popular items from online retailers. The findings reveal that even items with minimal runway exposure can be significant in consumer preferences, with a notable similarity between popular online items and influencer outfits. Additionally, common silhouette attributes were identified across runway collections, influencer outfits, and best-selling items, highlighting the interconnectedness of these sources.
The study underscores the importance of focusing on fashion items that resonate with mainstream consumers rather than solely on major runway collections. It provides valuable insights for fashion merchandising and trend forecasting, suggesting that effective utilization of trend information is crucial for product planning. The conclusions drawn from this research offer both theoretical and practical contributions, while also proposing avenues for future research to address its limitations.
Introduction
The introduction of this research paper highlights the evolving landscape of fashion trend information dissemination, particularly in light of advancements in online platforms and social media. Traditionally, fashion trend insights were primarily accessed through major fashion weeks and exhibitions; however, the rise of digital media has democratized access to real-time information, allowing even runway shows to reach a broader audience through live streaming. The role of fashion influencers has become increasingly significant, acting as opinion leaders who shape consumer perceptions and trends on social media. This shift challenges the conventional “trickle-down” theory of fashion, suggesting a more complex interplay of information sources.
Despite the diversification of trend information sources, existing research has often focused on singular channels, neglecting the multifaceted nature of trend diffusion. This study aims to address this gap by quantitatively analyzing the relationships among various sources of fashion trend information, including high-end runway collections, influencer outfits, and popular items from online retailers, utilizing a large and accurate dataset of images. The findings are expected to enhance understanding of fashion trend diffusion and provide actionable insights for fashion merchandisers and brands on effectively leveraging visual data for product planning and trend forecasting.
Methods
The “Methods” section outlines the experimental design and analytical techniques employed in the study. It details the selection criteria for participants, the specific interventions administered, and the duration of the study. The methodology includes quantitative measures, such as statistical tests used to analyze the data, and qualitative assessments to gather participant feedback.
Additionally, the section describes the tools and instruments utilized for data collection, ensuring reliability and validity in the results. Ethical considerations, including informed consent and confidentiality protocols, are also addressed, highlighting the study’s adherence to ethical research standards. Overall, the methods employed are designed to rigorously evaluate the research hypotheses and contribute to the field’s understanding of the topic.
Results
In the analysis of the runway collection, fashion influencer outfits, and best items, outerwear emerged as the most frequently represented category across all three datasets (see Table 5). This finding underscores the significance of outerwear in the fashion industry, particularly during the fall/winter (F/W) season, where it is recognized for its substantial contribution to overall revenue (Cho, 2024; Ryu, 2022). Consequently, the study concentrated on outerwear, which comprised the largest segment of the F/W season data, highlighting its pivotal role in fashion trends and economic impact.
Discussion
In this study, the diffusion of fashion trend information was analyzed through the lens of two primary theories: trickle-down theory and social contagion theory. The trickle-down theory posits that fashion trends initiated by high-end brands during major fashion weeks are subsequently adopted by lower-tier consumers. Despite the emergence of fast fashion, which has altered traditional seasonal cycles, runway collections continue to serve as a foundational source for trend forecasting. Conversely, social contagion theory highlights the pivotal role of influencers in rapidly disseminating fashion information through social media, allowing consumers immediate access to diverse styles and trends.
The findings reveal a significant divergence between the item attribute values in runway collections and those in best-selling items on online retailers, with a closer resemblance between the latter and fashion influencer outfits. Specifically, certain items, such as vests and bomber jackets, were unique to runway collections, while others like short puffers and tweed jackets were more prevalent in influencer outfits and best items. The analysis also indicated that fashion influencers not only reflect existing consumer preferences but actively shape trends by promoting items that may have limited exposure, thus reinforcing their adoption among mainstream consumers. Overall, this research underscores the evolving dynamics of fashion trend diffusion, emphasizing the interplay between high-end runway collections, influencer-driven styles, and consumer behavior in the digital age.
Limitations
The study presents several limitations that warrant consideration for future research. Primarily, it concentrated exclusively on outerwear, suggesting a need for subsequent investigations to encompass a broader range of clothing categories, such as dresses, pants, and skirts. Analyzing the diffusion of trends across these various categories could yield valuable insights into the dynamics of fashion adoption.
Additionally, the research was limited to Korean fashion influencers and popular items on online Korean platforms. Given the global influence of K-fashion, it is crucial to recognize that fashion trends may differ significantly across regions, as noted by Getman et al. (2021). The responsiveness of consumers to fashion influencers and new trends may also vary culturally, as highlighted by Kao et al. (2021). Future studies should therefore include comparative analyses of trend propagation in Korea alongside other major fashion capitals, particularly during the four prominent fashion weeks, to enhance understanding of global trend diffusion.
Lastly, the study did not differentiate among the various types of fashion influencers, which could impact the dissemination of trends. Future research should aim to categorize influencer types more precisely and investigate their distinct roles in the spread of fashion trends, thereby enriching the discourse on influencer impact in the fashion industry.