الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: إدارة العلامة التجارية
-
ثقة العلامة التجارية كعامل محدد ولاء المستهلك: دراسة تجريبية على علامات العناية بالبشرة Brand Trust as a Determinant of Consumer Loyalty: An Empirical Study on Skincare Brands
2026 | المؤلف: Argya Willa Larasati وآخرون | المجلة: Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)تستكشف هذه الدراسة دور ثقة العلامة التجارية في تعزيز ولاء العملاء لعلامة ESQA، وهي علامة تجارية فاخرة لمستحضرات التجميل في إندونيسيا، في ظل المشهد التنافسي لصناعة الجمال. باستخدام نهج كمي، شملت الدراسة استطلاعًا عبر الإنترنت لـ 100 مستخدمة من إناث ESQA في منطقة جاكرتا الكبرى. أظهرت التحليلات، التي أجريت من خلال الانحدار الخطي البسيط، علاقة…
-
تقييم تأثير التمكين الرقمي على إدارة العلامة التجارية الداخلية في مؤسسات التعليم العالي
2026 | المؤلف: Urooj Ahmed وآخرون | المجلة: Discover Education | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)تبحث ورقة البحث في تأثير إدارة العلامة التجارية الداخلية على جودة علاقة العلامة التجارية للموظف (EBRQ) داخل مؤسسات التعليم العالي في باكستان، مع التأكيد على أهمية مشاركة الموظفين، والتحفيز، والإنتاجية لنجاح المنظمة. تحدد الدراسة التدريب كعامل حاسم في مواءمة الموظفين مع العلامات التجارية المؤسسية، بينما تتحدى فعالية ممارسات الاتصال الحالية، التي تبدو فوقية وغير واضحة.…
-
دمج ممارسات ESG في الاستراتيجية المؤسسية: طريق نحو ولاء العلامة التجارية من خلال تحديد هوية العلامة التجارية للمستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل
2025 | المؤلف: Norsyarmimi Binti Che Lah وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على تحديد هوية العلامة التجارية وولاء المستهلكين داخل صناعة مستحضرات التجميل الماليزية. باستخدام استبيان منظم يعتمد على مقاييس معتمدة، تم جمع البيانات من 307 عميلات وتم تحليلها باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من الممارسات البيئية وممارسات…
-
تأثير تسويق المحتوى الرقمي على دفاع العلامة التجارية: الدور الوسيط للارتباط السلوكي والارتباط بالعلامة التجارية
2025 | المؤلف: Sakher Faisal AlFraihat وآخرون | المجلة: Administrative Sciences | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في آثار تسويق المحتوى الرقمي (DCM) على دفاع العلامة التجارية (BD) من خلال عدسات المشاركة السلوكية (BE) والتعلق بالعلامة التجارية (BA) ضمن صناعة الأزياء الأردنية. تكشف النتائج أن DCM يعزز بشكل كبير من BE وBA وBD، حيث تم تحديد DCM كأقوى مؤشر على BD. من الجدير بالذكر أن BE له تأثير إيجابي…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
الشفافية المدركة للعلامة التجارية: تصور ومقياس قياس
2024 | المؤلف: Matteo Montecchi وآخرون | المجلة: Psychology and Marketing | المجال: التسويق (Marketing)في سياق تزايد الشكوك لدى المستهلكين بسبب فضائح المنتجات والمعلومات المضللة، يبرز هذا البحث الدور الحاسم لشفافية العلامة التجارية في تعزيز ثقة المستهلك. ومع ذلك، يشير المؤلفون إلى أنه بينما تعتبر الشفافية ضرورية، يمكن أن تؤدي إلى زيادة المعلومات المفرطة والتمحيص المتزايد، مما يتطلب نهجًا دقيقًا في الكشف عن المعلومات الحساسة. لمعالجة هذه التعقيدات، يحدد…
-
ربط النقاط بين قيمة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية لتجار التجزئة: الأدوار الوسيطة لمواقف العلامة التجارية والتواصل الشفهي
2024 | المؤلف: Julien Troiville | المجلة: Journal of Business Research | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة أهمية إدارة وتطوير قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة، مقترحة شبكة نظرية تربط الأبعاد التشغيلية لقيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة مع نتائج الأداء التسويقي. يفترض المؤلفون أن مواقف المستهلكين تجاه تاجر التجزئة والتواصل الشفهي تعمل كوسائط في العلاقة بين قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة وولاء المستهلكين. لاختبار هذا النموذج، استخدم الباحثون نمذجة المسار…