الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: مستهلكو الجيل Z
-
العوامل الممكنة لتمكين ثقة جيل زد في استعدادهم لدفع ثمن التعبئة المستدامة: نموذج TRUST-PACT الموسع Trust-enabled drivers of Gen Z consumers’ willingness to pay for sustainable packaging: an extended TRUST-PACT model
2026 | المؤلف: Ashwini D. Y وآخرون | المجلة: Frontiers in Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث ورقة البحث في العوامل التي تؤثر على استعداد الجيل Z لدفع ثمن التعبئة المستدامة، مع التأكيد على دور الثقة في سد الفجوة بين الموقف والسلوك. على الرغم من وعيهم البيئي القوي، يتردد مستهلكو الجيل Z غالبًا في دفع سعر أعلى للخيارات المستدامة، وهو ظاهرة لا تفسرها نماذج سلوك المستهلك الحالية بشكل كافٍ. لمعالجة ذلك،…
-
الخوف من فقدان الفرص (FoMO) يتوسط تأثيرات التسوق المباشر على الشراء الاندفاعي لجيل زد Fear Of Missing Out (FoMO) Mediates Live Shopping Effects On Gen-Z Impulsive Buying
2026 | المؤلف: Putri Arizka وآخرون | المجلة: GOVERNORS | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة تأثير التسوق المباشر على سلوك الشراء الاندفاعي بين مستهلكي الجيل Z، مع اعتبار الخوف من فقدان الفرص (FoMO) كمتغير وسيط. مستندة إلى نظرية التحفيز-الكائن-الاستجابة (S-O-R)، تستخدم البحث نهجًا كميًا، مستفيدة من استبيان عبر الإنترنت تم توزيعه على 150 مستجيبًا في مدينة بادانغ الذين شاركوا في التسوق المباشر. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام…
-
الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في تسويق المؤثرين: الفرص والتحديات الأخلاقية للعلامات التجارية Leveraging AI in Influencer Marketing: Opportunities and Ethical Challenges for Brands
2026 | المؤلف: Riyanka Jain | المجلة: Delhi Business Review | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف الدراسة الدور المزدوج للذكاء الاصطناعي (AI) في تسويق المؤثرين ضمن المشهد الرقمي الهندي، مسلطة الضوء على إمكانيته في تعزيز فعالية الحملات بينما تثير أيضًا مخاوف أخلاقية. باستخدام منهجية نوعية تشمل مراجعات الأدبيات ومقابلات مع أصحاب المصلحة من المؤثرين والمسوقين والمستهلكين، تحلل البحث دراسات حالة من علامات تجارية مثل نايكا، ماما إيرث، وH&M. تشير النتائج…