تدرس هذه الدراسة تأثير البث المباشر على سلوك المستهلك في التجارة الإلكترونية، مع التركيز بشكل خاص على الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت. باستخدام إطار عمل التحفيز-الكائن-الاستجابة، تقوم البحث بصياغة نموذج لتحليل كيفية تأثير الإشارات البيئية—سواء الاجتماعية (تفاعلات المذيع والأقران) أو الإعلامية (الحيوية والواقعية)—على مشاعر المستهلك مثل المتعة والإثارة، بالإضافة إلى عدم اليقين المدرك. تم اختبار النموذج…