الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: تسويق
-
تأثير أداء ESG على الابتكار الأخضر في الشركات
2024 | المؤلف: Liping Wu وآخرون | المجلة: Business Process Management Journal | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف ورقة البحث تأثير أداء البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على الابتكار الأخضر داخل المؤسسات، مع التأكيد على الدور الحاسم للأعمال في تحقيق أهداف النمو الأخضر. باستخدام نموذج التأثير الثابت، تحلل الدراسة بيانات من الشركات المدرجة في سوق الأسهم A في شنغهاي وشنتشن من 2014 إلى 2021. تكشف النتائج أن أداء ESG يعزز بشكل كبير الابتكار…
-
توقع سلوك فقدان العملاء في صناعة الاتصالات باستخدام نماذج التعلم الآلي
2024 | المؤلف: Victor Chang وآخرون | المجلة: Algorithms | المجال: التسويق (Marketing)تواجه صناعة الاتصالات تحديًا حاسمًا مع معدل دوران العملاء السنوي الذي يتجاوز 30%، مما يستلزم طرق توقع فعالة لتعزيز احتفاظ العملاء. تبحث هذه الدراسة في تطبيق نماذج التعلم الجماعي، وتحديدًا أشجار القرار، والأشجار المعززة، والغابات العشوائية، للتنبؤ بدوران العملاء. ظهرت نموذج الغابة العشوائية كالأكثر فعالية، حيث حقق دقة تنبؤية بلغت 91.66%، إلى جانب معدلات دقة…
-
محددات قبول المستهلكين واعتمادهم للأغذية الجديدة في سياق أنظمة غذائية أكثر مرونة واستدامة في الاتحاد الأوروبي: مراجعة أدبية منهجية
2024 | المؤلف: Monica Laureati وآخرون | المجلة: Foods | المجال: علم الحشرات (Insect Science)تستعرض هذه المقالة البحثية بشكل منهجي العوامل المؤثرة على قبول المستهلكين للأطعمة الجديدة داخل الاتحاد الأوروبي، مع التركيز على الخصائص الداخلية للمنتج والعوامل الفردية مثل الخصائص الاجتماعية والديموغرافية والإدراكات النفسية. باستخدام منهجية PRISMA، تشمل المراجعة دراسات حالة على مصادر أرضية (مثل الحشرات، واللحوم المزروعة، والأطعمة النباتية) ومائية (مثل الطحالب، وقناديل البحر)، مع تسليط الضوء على…
-
استراتيجيات السياسة الصناعية الخضراء: كيف تحدد الدول مواقع الشركات في سلاسل الإمداد العالمية
2024 | المؤلف: Bentley B. Allan وآخرون | المجلة: American Political Science Review | المجال: العلوم السياسية والعلاقات الدولية (Political Science and International Relations)إن عودة صنع السياسات الصناعية، لا سيما في الصناعات الناشئة ذات الكربون المنخفض، تمثل تحديًا للنظريات الاجتماعية القائمة التي عادةً ما تنسب مثل هذه التدخلات إلى الدول المركزية أو تصنف الدول بناءً على سياساتها الابتكارية. تفترض هذه الورقة أن الاستراتيجيات الصناعية المعاصرة تتأثر بالتحديات التنموية الخاصة بالقطاعات التي يواجهها صانعو السياسات. وتقدم إطارًا نظريًا يميز…
-
تصورات الجمهور حول إزالة الكربون من مجموعات التركيز في 22 دولة
2024 | المؤلف: Sean Low وآخرون | المجلة: Nature Communications | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)يتناول قسم ورقة البحث دور استراتيجيات إزالة الكربون في تحقيق أهداف انبعاثات صافي الصفر، مع تسليط الضوء على رؤى من 44 مجموعة تركيز عبر 22 دولة. ويحدد خمسة أنواع رئيسية من إزالة الكربون: الغابات، والتربة، والالتقاط المباشر للهواء، والتآكل المعزز، والطاقة الحيوية مع التقاط وتخزين الكربون. تكشف الدراسة عن تصورات الجمهور بشأن هذه الطرق وآثارها…
-
الابتكار في المنتجات والخدمات المدعوم بالذكاء الاصطناعي: الإنجازات الماضية والاتجاهات المستقبلية
2024 | المؤلف: Rimsha Naeem وآخرون | المجلة: Review of Managerial Science | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة دور الذكاء الاصطناعي (AI) في الابتكار في المنتجات والخدمات (PSI) وتهدف إلى هيكلة الأدبيات المتزايدة حول PSI المدعوم بالذكاء الاصطناعي ونماذج الأعمال ذات الصلة بشكل منهجي. باستخدام الاقتران الببليوغرافي، تحلل الدراسة 159 مقالة عبر مجالات مختلفة، محددة خمسة تجمعات رئيسية: (1) اعتماد التكنولوجيا والحواجز التحولية، (2) القدرات المدفوعة بالبيانات والابتكار، (3) الابتكار…
-
دراسة دور المؤثرين في استراتيجيات الترويج لمتجر تيك توك وعمليات شراء المستهلكين
2024 | المؤلف: Ronal Aprianto وآخرون | المجلة: Aptisi Transactions On Technopreneurship (ATT) | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تبحث الدراسة في تأثير جودة المنتج وعروض الشحن المجاني على قرارات شراء المستهلكين داخل متجر تيك توك، مع التأكيد على دور المؤثرين في هذا السياق من ريادة الأعمال الرقمية. باستخدام نهج كمي مع عينة من 352 طالبًا من مدينة لوبوك لينغو، تستخدم الدراسة نمذجة المعادلات الهيكلية مع تحليل المربعات الصغرى الجزئية (SEM-PLS). تكشف النتائج أن…
-
إنسان مزيف ولكن مؤثر حقيقي: تفاعل الأصالة والشبه البشري في تواصل المؤثر الافتراضي؟
2024 | المؤلف: Naan Ju وآخرون | المجلة: Fashion and Textiles | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف الدراسة ديناميات التسويق للمؤثرين الافتراضيين (VIs) من خلال فحص التفاعل بين خصائصهم – تحديدًا الشبه البشري ونوع المشغل – وخصائص منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل التعبير العاطفي واستخدام علامات الترقيم، فيما يتعلق بتفاعل المستهلكين. تشير تحليل ملفات إنستغرام لثلاثة من المؤثرين الافتراضيين البارزين إلى أن أولئك الذين لديهم مظهر أقل شبهًا بالبشر يميلون…
-
صياغة الانخراط العاطفي والتجارب الغامرة: تطوير مقياس شامل والتحقق من صحة مشاركة سرد التسويق في الضيافة
2024 | المؤلف: Sohel Ahmed وآخرون | المجلة: Psychology and Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تقدم هذه الدراسة وتتحقق من صحة مقياس مصمم لقياس انخراط المستهلكين في سرد القصص ضمن تسويق الضيافة، بهدف خلق تجارب لا تُنسى ومؤثرة عاطفياً. تشمل عملية التطوير أربع مراحل: الاستفسار النوعي، تعريف البناء، تحسين العناصر، والتحقق الاسمي، والذي يتضمن 24 مقابلة فيديو معمقة واستطلاعات عبر الإنترنت لاحقة. يتكون مقياس انخراط سرد القصص في تسويق الضيافة…
-
تأثيرات الميتافيرس على سلوك السياح والآثار التسويقية
2024 | المؤلف: Özge Kılıçarslan وآخرون | المجلة: Current Issues in Tourism | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تناقش هذه الفقرة تأثير الميتافيرس على سلوك السياح وآثاره التسويقية اللاحقة. تسلط الضوء على كيفية تغيير البيئات الافتراضية الغامرة لوجهات نظر المستهلكين وعمليات اتخاذ القرار في قطاع السياحة. تشير النتائج إلى أن الميتافيرس يقدم فرصًا فريدة للمسوقين للتفاعل مع المسافرين المحتملين من خلال تجارب تفاعلية، مما يعزز ولاء العلامة التجارية وتفاعل العملاء. علاوة على ذلك،…