الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: حقوق العلامة التجارية
-
من المرونة التنظيمية إلى قيمة العلامة التجارية: القدرات الديناميكية المدركة من قبل العملاء وابتكار الخدمة
2026 | المؤلف: Evo Sampetua Hariandja وآخرون | المجلة: Innovative Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تدرس هذه الدراسة تأثير القدرات الديناميكية المدركة من قبل العملاء على قيمة العلامة التجارية المعتمدة على العملاء في صناعة الفنادق الإندونيسية، مع التركيز على الدور الوسيط للابتكار في الخدمة المدرك من قبل العملاء. باستخدام بيانات من 340 نزيلاً في الفنادق وتطبيق نهج نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) على مرحلتين، تكشف النتائج أن القدرات الديناميكية المدركة من…
-
المشاهير مقابل التأييدات المؤثرة: استكشاف تأثيرات المصداقية والعلاقات شبه الاجتماعية على قيمة العلامة التجارية المعتمدة على المستهلك
2026 | المؤلف: Dominyka Venciūtė وآخرون | المجلة: Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics | المجال: دراسات النوع الاجتماعي (Gender Studies)تستكشف هذه الورقة البحثية الآليات النفسية المميزة التي من خلالها يؤثر المشاهير ومؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على قيمة العلامة التجارية المعتمدة على المستهلك (CBBE) في البيئات الرقمية. تهدف الدراسة إلى توضيح أدوار المصداقية والعلاقات شبه الاجتماعية (PSRs) في تشكيل قيمة العلامة التجارية، وهو أمر حاسم لتعزيز نظرية التأييد وإبلاغ القرارات الاستراتيجية في التسويق. باستخدام تصميم…
-
دمج ممارسات ESG في الاستراتيجية المؤسسية: طريق نحو ولاء العلامة التجارية من خلال تحديد هوية العلامة التجارية للمستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل
2025 | المؤلف: Norsyarmimi Binti Che Lah وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على تحديد هوية العلامة التجارية وولاء المستهلكين داخل صناعة مستحضرات التجميل الماليزية. باستخدام استبيان منظم يعتمد على مقاييس معتمدة، تم جمع البيانات من 307 عميلات وتم تحليلها باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من الممارسات البيئية وممارسات…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
ربط النقاط بين قيمة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية لتجار التجزئة: الأدوار الوسيطة لمواقف العلامة التجارية والتواصل الشفهي
2024 | المؤلف: Julien Troiville | المجلة: Journal of Business Research | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة أهمية إدارة وتطوير قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة، مقترحة شبكة نظرية تربط الأبعاد التشغيلية لقيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة مع نتائج الأداء التسويقي. يفترض المؤلفون أن مواقف المستهلكين تجاه تاجر التجزئة والتواصل الشفهي تعمل كوسائط في العلاقة بين قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة وولاء المستهلكين. لاختبار هذا النموذج، استخدم الباحثون نمذجة المسار…