تدرس الدراسة تأثير دوافع التسوق الهيدوني على سلوك الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت بين مستهلكي الجيل Y في قطاع الأزياء السريعة. باستخدام مسح مقطعي شمل 400 طالب من الجيل Y من جامعة شمال غرب وجامعة فاول للتكنولوجيا في جنوب إفريقيا، تحدد البحث المحفزات الرئيسية للشراء الاندفاعي. تكشف النتائج أن التسوق للاسترخاء هو العامل الأكثر أهمية، يليه…