تستكشف هذه الدراسة تأثير القدرة التسويقية وميزة المنتج على أداء السوق في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) في مجال الطهي الإبداعي، مع عمل توافق المنتج الإدراكي كعامل وسيط. باستخدام بيانات من 334 مؤسسة صغيرة ومتوسطة في شمال سومطرة وتوظيف نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM)، تؤكد النتائج جميع العلاقات المفترضة، مما يظهر قوة تفسيرية…

تدرس هذه الدراسة تأثير القدرات الديناميكية المدركة من قبل العملاء على قيمة العلامة التجارية المعتمدة على العملاء في صناعة الفنادق الإندونيسية، مع التركيز على الدور الوسيط للابتكار في الخدمة المدرك من قبل العملاء. باستخدام بيانات من 340 نزيلاً في الفنادق وتطبيق نهج نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) على مرحلتين، تكشف النتائج أن القدرات الديناميكية المدركة من…

تدرس الدراسة تأثير دوافع التسوق الهيدوني على سلوك الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت بين مستهلكي الجيل Y في قطاع الأزياء السريعة. باستخدام مسح مقطعي شمل 400 طالب من الجيل Y من جامعة شمال غرب وجامعة فاول للتكنولوجيا في جنوب إفريقيا، تحدد البحث المحفزات الرئيسية للشراء الاندفاعي. تكشف النتائج أن التسوق للاسترخاء هو العامل الأكثر أهمية، يليه…