الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: سلوك المستهلك
-
تأثير الذكاء الاصطناعي على سلوكيات شراء المستهلكين: دراسة حول الشراء عبر الإنترنت
2024 | المؤلف: Xulong Dai وآخرون | المجلة: Journal of Infrastructure Policy and Development | المجال: علم الإدارة وبحوث العمليات (Management Science and Operations Research)تبحث ورقة البحث في الدور التحويلي للذكاء الاصطناعي (AI) في صناعة التجزئة، وخاصة في التسوق عبر الإنترنت. باستخدام نهج كمي، تم جمع البيانات من 760 مستجيبًا عبر استبيان عبر الإنترنت منظم، مع استخدام تقنية العينة الثلجية لضمان تمثيل ديموغرافي متنوع. تشير النتائج إلى أن التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي يعزز بشكل كبير نوايا الشراء لدى المستهلكين…
-
تفعيل المستهلك المستدام: دور مشاركة العملاء في الاستدامة المؤسسية
2024 | المؤلف: Manuel Reppmann وآخرون | المجلة: Journal of the Academy of Marketing Science | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة الدور الحاسم لكل من الأنشطة الشركات واختيارات استهلاك الأفراد في معالجة التحديات الكبرى وتحقيق التنمية المستدامة من خلال الاستهلاك المستدام. على الرغم من تفضيل المستهلكين المعلن للمنتجات المستدامة، إلا أن هناك فجوة كبيرة بين نواياهم وسلوكيات الشراء الفعلية، مما يعقد قدرة الشركات على توقع الطلب وإدارة محفظة المنتجات بشكل فعال. تقدم الدراسة…
-
ثورة في رؤى المستهلك: تأثير التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي في أبحاث التسويق العصبي
2024 | المؤلف: Ahmed H. Alsharif وآخرون | المجلة: Future Business Journal | المجال: علم النفس التجريبي والمعرفي (Experimental and Cognitive Psychology)تجري هذه الدراسة تحليلًا شاملًا للمحتوى الببليومتري والموضوعي للبحث العالمي في “التسويق العصبي” و”التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي” (fMRI)، باستخدام إطار عمل PRISMA وبرمجيات حزمة R لتحليل ستة وثلاثين مقالة مدرجة في سكوبس. تكشف النتائج أن الولايات المتحدة الأمريكية، وخاصة معهد كاليفورنيا للتكنولوجيا، هي المساهم الرائد في هذا المجال، مع مؤلفين بارزين مثل رينجل، أ.، ورايمان،…
-
نية سلوك المستهلك تجاه البسكويت المستدام: امتداد لنظرية السلوك المخطط مع الألفة بالمنتج والقيمة المدركة
2024 | المؤلف: Rosa Maria Dangelico وآخرون | المجلة: Business Strategy and the Environment | المجال: التسويق (Marketing)تبحث الدراسة في العوامل التي تؤثر على نية شراء البسكويت المستدام، باستخدام نسخة موسعة من نظرية السلوك المخطط (TPB). من خلال دمج عناصر مثل الألفة مع المنتج والقيمة المدركة، تهدف الدراسة إلى توضيح تصورات المستهلكين بشأن استهلاك الغذاء المستدام. تم إجراء مسح شمل 2396 مستهلكًا إيطاليًا، وتم استخدام نمذجة المعادلات الهيكلية لتحليل البيانات. تكشف النتائج…
-
التنبؤ وتحسين نكهة البيرة المعقدة من خلال التعلم الآلي
2024 | المؤلف: Michiel Schreurs وآخرون | المجلة: Nature Communications | المجال: الهندسة الطبية الحيوية (Biomedical Engineering)تناقش هذه الفقرة تعقيدات إدراك نكهة الطعام، لا سيما في سياق البيرة، التي تتأثر بالعديد من المركبات الكيميائية والعوامل الخارجية. أجرى المؤلفون تحليلات شاملة على 250 نوعًا من البيرة، حيث قاموا بقياس أكثر من 200 خاصية كيميائية واستخدموا لجنة حسية مدربة لإجراء تحليل وصفي كمي. كما دمجوا بيانات من أكثر من 180,000 مراجعة للمستهلكين لتدريب…
-
تأثيرات الميتافيرس على سلوك السياح والآثار التسويقية
2024 | المؤلف: Özge Kılıçarslan وآخرون | المجلة: Current Issues in Tourism | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تناقش هذه الفقرة تأثير الميتافيرس على سلوك السياح وآثاره التسويقية اللاحقة. تسلط الضوء على كيفية تغيير البيئات الافتراضية الغامرة لوجهات نظر المستهلكين وعمليات اتخاذ القرار في قطاع السياحة. تشير النتائج إلى أن الميتافيرس يقدم فرصًا فريدة للمسوقين للتفاعل مع المسافرين المحتملين من خلال تجارب تفاعلية، مما يعزز ولاء العلامة التجارية وتفاعل العملاء. علاوة على ذلك،…
-
لماذا يتصرف المستهلكون بشكل متهور عند الشراء في البث المباشر: دور المذيع
2024 | المؤلف: Xiaolin Li وآخرون | المجلة: BMC Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تشهد صناعة البث المباشر في الصين نمواً سريعاً، متفوقة على مناطق أخرى في العالم. كما ورد في التقرير الإحصائي السابع والأربعين حول تطوير الإنترنت في الصين من قبل CNNIC في عام 2021، شكل مستخدمو البث المباشر للتجارة الإلكترونية 39.2% من جميع مستخدمي الإنترنت بحلول ديسمبر 2020، مما يدل على أساس قوي للتوسع المستقبلي. يشير الزيادة…
-
إشارات الطعام والشراب في نموذج التسويق الرقمي: اعتبارات خاصة لوسائل التواصل الاجتماعي، والألعاب، وبيئات البث المباشر لأبحاث تسويق الطعام وسلوك الأكل
2024 | المؤلف: Sara J. Maksi وآخرون | المجلة: Frontiers in Nutrition | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)يتناول قسم ورقة البحث التأثير الكبير للتسويق الرقمي على استهلاك الأطعمة الغنية بالطاقة والمشروبات السكرية بين الأطفال والمراهقين والبالغين. يبرز القيود التي فرضتها الدراسات السابقة التي ركزت بشكل أساسي على وسائل الإعلام التقليدية، مشددًا على الحاجة لفهم استراتيجيات التسويق ضمن المنصات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي، والبث المباشر، والألعاب. لمعالجة هذه الفجوة، يقترح المؤلفون نموذج…
-
تأثير الاختلافات الثقافية على استعداد المستهلكين لدفع المزيد من أجل الموضة المستدامة
2024 | المؤلف: Owais Khan وآخرون | المجلة: Journal of Cleaner Production | المجال: التسويق (Marketing)تبحث الدراسة في تأثير العوامل الثقافية على استعداد المستهلكين لدفع المزيد (WTPM) من أجل الموضة المستدامة في إيطاليا وروسيا، باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن استعداد المستهلكين الإيطاليين لدفع المزيد مدفوع بشكل أساسي بالجمعية، بينما يتأثر المستهلكون الروس بالتوجه طويل الأجل. بالإضافة إلى ذلك، تؤثر أبعاد مثل معتقدات…