الأبحاث في مجلة: Journal of the Academy of Marketing Science
-
تحليل شامل لفعالية مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي: الآليات والتعديل
2025 | المؤلف: Mojtaba Barari وآخرون | المجلة: Journal of the Academy of Marketing Science | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تقدم هذه القسم تحليلًا ميتا لـ 71 دراسة تفحص فعالية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي كعوامل تسويقية، كاشفة عن تأثيرهم الكبير على تفاعل المستهلكين ونية الشراء. يظهر التحليل، الذي يتضمن 135 دراسة تجريبية و571 حجم تأثير، أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يتفوقون على المنشورات التقليدية للعلامات التجارية، والمؤثرين الافتراضيين، وتأييد المشاهير. تشير النتائج إلى…
-
كيف تشكل الذكاء الاصطناعي التوليدي مستقبل التسويق
2024 | المؤلف: Dhruv Grewal وآخرون | المجلة: Journal of the Academy of Marketing Science | المجال: الذكاء الاصطناعي (Artificial Intelligence)تناقش الورقة البحثية التأثير التحويلي للذكاء الاصطناعي التوليدي (Gen AI) على التسويق، مع التأكيد على إمكانيته في إعادة تشكيل تفاعلات العملاء، وإنشاء المحتوى، وتطوير المنتجات على مدار العقد المقبل. تقدم إطار عمل رباعي الزوايا يساعد المسوقين في التنقل بين اعتماد وتنفيذ Gen AI من خلال تسليط الضوء على المقايضات المتعلقة بطبيعة مدخلات Gen AI (عامة…
-
مراجعات ببليومترية – بعض الإرشادات
2024 | المؤلف: John Hulland | المجلة: Journal of the Academy of Marketing Science | المجال: الإحصاء والاحتمالات واللايقين (Statistics, Probability and Uncertainty)في قسم النقاش، يؤكد المؤلفون على أهمية وضع أهداف منهجية للأوراق الاستعراضية لتعزيز مصداقيتها وقيمتها. يبرزون منهجيتين رئيسيتين في البحث الأكاديمي: تحليل الأداء، الذي يقيم مخرجات البحث للأفراد والمؤسسات، ورسم خرائط العلوم، الذي يوضح هيكل وديناميات المجالات العلمية. يجادل المؤلفون بأنه بينما يمكن أن يوفر تحليل الأداء رؤى سوسيولوجية حول تطور مجال البحث، إلا أنه…