الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: التسويق الرقمي
-
نمذجة وسائل الإعلام مفتوحة المصدر ومزيج التسويق: نظرة عامة موجهة للممارسة، التحديات، الفرص
2026 | المؤلف: Julian Runge وآخرون | المجلة: Customer Needs and Solutions | المجال: التسويق (Marketing)يتناول القسم الفجوة المتزايدة بين التقدم المنهجي في البحث الأكاديمي والأدوات العملية المتاحة للمسوقين، لا سيما في سياق التسويق الرقمي. لقد أصبحت هذه الفجوة أكثر وضوحًا بسبب ظهور تقنيات تعزيز الخصوصية، التي تعقد القياس المباشر لرحلات العملاء الرقمية. ونتيجة لذلك، تجد المنظمات أنه من الصعب بشكل متزايد تخصيص موارد التسويق بشكل فعال استجابةً لتغير احتياجات…
-
تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على الابتكار التسويقي وتحديات وفرص نمو الأعمال في الاقتصاد الرقمي
2026 | المؤلف: Raed Wishah وآخرون | المجلة: Heritage and Sustainable Development ISSN 2712-0554 | المجال: الذكاء الاصطناعي (Artificial Intelligence)تبحث ورقة البحث في تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) على الابتكار التسويقي ونمو الأعمال داخل الاقتصاد الرقمي. باستخدام نهج مختلط، تجمع الدراسة بين البيانات الكمية من 180 متخصصًا في التسويق تم تحليلها من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) ورؤى نوعية من 12 مقابلة شبه منظمة مع كبار التنفيذيين. تكشف النتائج أن…
-
فعالية استراتيجية التسويق عبر الوسائط الرقمية في تحسين الأداء التسويقي في الشركات الصغيرة والمتوسطة: دراسة من منظور نظرية المنطق السائد في الخدمات
2026 | المؤلف: Weni Novandari وآخرون | المجلة: Verslas teorija ir praktika | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة تأثير استراتيجيات تسويق الوسائط الرقمية على ابتكار العلامة التجارية والأداء داخل قطاع الصناعة الإبداعية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في إندونيسيا، والذي يشمل الموضة والطهي والحرف اليدوية. باستخدام استبيان قائم على الإنترنت وتحليل من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) مع Smart PLS 3.0، تكشف النتائج أن استراتيجيات تسويق الوسائط…
-
أدوات التسويق عبر الإنترنت وعمليات اتخاذ القرار المهني للطلاب: رؤى إدارية من التعليم العالي العراقي
2026 | المؤلف: Mehmet Karakus وآخرون | المجلة: Administrative Sciences | المجال: إدارة التكنولوجيا والابتكار (Management of Technology and Innovation)تسلط الأبحاث الضوء على التأثير الكبير للمنصات الرقمية، مثل لينكد إن ووي شات، على اتخاذ قرارات الطلاب المهنية، والرضا، والالتزام ضمن مشهد التعليم العالي المتطور في العراق. بينما لا تزال أدوات التسويق التقليدية مثل الكتيبات والمعارض المهنية تلعب دورًا حيويًا في بناء المصداقية والثقة، تؤكد الدراسة على أهمية الشفافية والأصالة في الاتصالات عبر الإنترنت. هذه…
-
قدرة تحليل التسويق وجودة اتخاذ القرار: دليل تجريبي من قطاع الاتصالات الأردني
2026 | المؤلف: amer zaid salameh alqudah وآخرون | المجلة: International Journal of Data and Network Science | المجال: نظم معلومات الإدارة (Management Information Systems)تستكشف هذه الورقة البحثية تأثير قدرة تحليلات التسويق (MAC) على جودة اتخاذ القرار (DMQ) داخل شركة أورانج الأردن، وهي شركة رائدة في مجال الاتصالات في الأردن. تحلل بشكل خاص الأبعاد الرئيسية لـ MAC، بما في ذلك استيعاب البيانات، وأدوات التحليل، والقدرات التحليلية، وثقافة موجهة نحو البيانات، مع الأخذ في الاعتبار أيضًا دور استخدام التحليلات التنظيمية…
-
تأثير تنظيمات القمار الإسبانية على سلوك القمار عبر الإنترنت واستراتيجيات التسويق
2025 | المؤلف: Gema Aonso‐Diego وآخرون | المجلة: Harm Reduction Journal | المجال: علم النفس السريري (Clinical Psychology)تدرس الدراسة آثار المرسوم الملكي الإسباني 958/2020، الذي يقيّد تسويق القمار، على سلوك القمار عبر الإنترنت ونفقات التسويق. باستخدام نماذج المتوسط المتحرك التكاملي الذاتي الموسمي (SARIMA)، تحلل البحث البيانات من المديرية العامة لتنظيم القمار. تشير النتائج إلى انخفاض كبير ودائم في أنشطة القمار، يتضح من خلال تقليص 263,000 حساب جديد (p = .003) وانخفاض قدره…
-
استكشاف تأثير التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي على تفاعل المستهلك في التسويق الرقمي
2025 | المؤلف: Odai Falah Mohammad AL-Ghaswyneh | المجلة: Management | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تبحث هذه الدراسة في دور التخصيص المدفوع بالذكاء الاصطناعي في تعزيز تفاعل المستهلكين ضمن سياق التسويق الرقمي في المملكة العربية السعودية، بما يتماشى مع أهداف رؤية 2030 الوطنية. تسلط الدراسة الضوء على الإمكانيات التحويلية للذكاء الاصطناعي في تعزيز تفاعل العملاء ورضاهم وولائهم من خلال تجارب مخصصة تلبي تفضيلات الأفراد. تشمل العوامل الرئيسية التي تؤثر على…
-
تعزيز استراتيجيات التسويق الرقمي باستخدام التعلم الآلي لتحليل المحركات الرئيسية لأداء الإعلانات عبر الإنترنت
2025 | المؤلف: Berlilana Berlilana | المجلة: Journal of Applied Data Sciences | المجال: علم الإدارة وبحوث العمليات (Management Science and Operations Research)تستقصي الدراسة تحسين حملات الإعلان الرقمي من خلال تطبيق تقنيات التعلم الآلي على مجموعة بيانات تتضمن مقاييس مثل النقرات، والعروض، والتكاليف، والإيرادات. باستخدام طرق التجميع مثل الغابة العشوائية وتعزيز التدرج، تهدف الأبحاث إلى تحديد المحركات الرئيسية للأداء وتعزيز استراتيجيات التسويق. تم اختيار هذه الطرق لفعاليتها في إدارة البيانات عالية الأبعاد، وتقليل الإفراط في التخصيص، والتقاط…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…