تبحث هذه الورقة البحثية في ظاهرة “تسويق الماستيج”، حيث تستهدف العلامات التجارية الفاخرة الطبقة الوسطى من خلال دمج الفخامة مع الجاذبية الجماهيرية. مستندة إلى نظرية الماس بريستيج (ماستيج)، تستكشف الدراسة كيف تؤثر الدوافع الرمزية—تحديدًا تأثيرات المتعجرف، وفبلن، والانضمام إلى القافلة—على نية شراء الماستيج (MPI) من خلال متغير وسيط، الإلهام نحو الماستيج (ITM). قام المؤلفون بإجراء…