تستكشف ورقة البحث ديناميات الإعلان عبر المؤثرين ضمن تسويق وسائل التواصل الاجتماعي، مع التأكيد على تفاعل المستهلكين كمقياس حيوي لتقييم فعالية مثل هذه الإعلانات. مستندة إلى نظرية تحديد الذات ومستخدمة إطار التحفيز-الكائن-الاستجابة، تحلل الدراسة بيانات من 522 عينة من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية. تشير النتائج الرئيسية إلى أنه بينما يتمتع مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي بقدرة…

تدرس هذه الدراسة دور مدوني الجمال في تسويق المؤثرين، مع التركيز بشكل خاص على سماتهم الموثوقة—الثقة، الخبرة، والجاذبية—وكيف تعزز هذه السمات ثقة المستهلكين وتؤثر على نوايا الشراء. من خلال استخدام نموذج مصداقية المصدر، تتناول البحث فجوة في الأدبيات الحالية، التي غالبًا ما قامت بتجزئة تحليل هذه السمات. تسلط الدراسة الضوء على أهمية بناء الثقة بين…

تستكشف هذه الدراسة الدور المتزايد لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل تصورات المتابعين حول مصداقية العلامة التجارية ونواياهم للشراء. باستخدام نموذج احتمالية الإقناع، تحدد البحث عوامل رئيسية مثل القيمة المعلوماتية لمحتوى المؤثر، والأصالة، والتشابه، التي تعزز العلاقات شبه الاجتماعية بين المؤثرين ومتابعيهم. تؤثر هذه العلاقات بعد ذلك على نوايا الشراء وتقييمات مصداقية العلامة التجارية لدى…