الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: تفاعل العلامة التجارية
-
المبادرات البيئية والروابط العاطفية: تأثير الاستدامة البيئية على دعم العلامة التجارية من خلال حب العلامة التجارية والسعادة
2026 | المؤلف: Ibrahim Alnawas وآخرون | المجلة: Journal Of Vacation Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تستخدم هذه الدراسة إطار عمل التحفيز-العضو-الاستجابة (S-O-R) جنبًا إلى جنب مع نظرية التقييم للتحقيق في دور مبادرات الاستدامة البيئية (ESIs) كتحفيزات خارجية تثير استجابات عاطفية – تحديدًا سعادة العلامة التجارية وحب العلامة التجارية – بين زبائن الفنادق. تؤدي هذه الحالات العاطفية بعد ذلك إلى تبشير العلامة التجارية. من خلال تحليل بيانات استبيان من 501 زبون…
-
تأثير تسويق المحتوى الرقمي على دفاع العلامة التجارية: الدور الوسيط للارتباط السلوكي والارتباط بالعلامة التجارية
2025 | المؤلف: Sakher Faisal AlFraihat وآخرون | المجلة: Administrative Sciences | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في آثار تسويق المحتوى الرقمي (DCM) على دفاع العلامة التجارية (BD) من خلال عدسات المشاركة السلوكية (BE) والتعلق بالعلامة التجارية (BA) ضمن صناعة الأزياء الأردنية. تكشف النتائج أن DCM يعزز بشكل كبير من BE وBA وBD، حيث تم تحديد DCM كأقوى مؤشر على BD. من الجدير بالذكر أن BE له تأثير إيجابي…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
الشفافية المدركة للعلامة التجارية: تصور ومقياس قياس
2024 | المؤلف: Matteo Montecchi وآخرون | المجلة: Psychology and Marketing | المجال: التسويق (Marketing)في سياق تزايد الشكوك لدى المستهلكين بسبب فضائح المنتجات والمعلومات المضللة، يبرز هذا البحث الدور الحاسم لشفافية العلامة التجارية في تعزيز ثقة المستهلك. ومع ذلك، يشير المؤلفون إلى أنه بينما تعتبر الشفافية ضرورية، يمكن أن تؤدي إلى زيادة المعلومات المفرطة والتمحيص المتزايد، مما يتطلب نهجًا دقيقًا في الكشف عن المعلومات الحساسة. لمعالجة هذه التعقيدات، يحدد…
-
فتح تأثير تفاعل العلامة التجارية في الميتافيرس على نوايا الشراء في العالم الحقيقي: تحليل سلوك ما قبل التبني في منصة تكنولوجيا مستقبلية
2024 | المؤلف: Ruchi Payal وآخرون | المجلة: Electronic Commerce Research and Applications | المجال: التفاعل بين الإنسان والحاسوب (Human-Computer Interaction)تقترح الدراسة الميتافيرس كوسيلة ديناميكية لتعزيز تفاعل العملاء مع العلامات التجارية وتأثير نوايا الشراء في العالم الحقيقي، لا سيما بين مستهلكي الجيل Z، الذين تم تحديدهم كمستخدمين رئيسيين لهذه التكنولوجيا. باستخدام ‘Nikeland’ في Roblox كدراسة حالة، تكشف النتائج أن التفاعل داخل الميتافيرس—المميز بالتحكم من قبل المستخدم، والتواصل ثنائي الاتجاه، والتزامن—يعزز بشكل كبير تجارب المستهلكين من…