الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: وعي العلامة التجارية
-
تقييم تأثير التمكين الرقمي على إدارة العلامة التجارية الداخلية في مؤسسات التعليم العالي
2026 | المؤلف: Urooj Ahmed وآخرون | المجلة: Discover Education | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)تبحث ورقة البحث في تأثير إدارة العلامة التجارية الداخلية على جودة علاقة العلامة التجارية للموظف (EBRQ) داخل مؤسسات التعليم العالي في باكستان، مع التأكيد على أهمية مشاركة الموظفين، والتحفيز، والإنتاجية لنجاح المنظمة. تحدد الدراسة التدريب كعامل حاسم في مواءمة الموظفين مع العلامات التجارية المؤسسية، بينما تتحدى فعالية ممارسات الاتصال الحالية، التي تبدو فوقية وغير واضحة.…
-
دمج ممارسات ESG في الاستراتيجية المؤسسية: طريق نحو ولاء العلامة التجارية من خلال تحديد هوية العلامة التجارية للمستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل
2025 | المؤلف: Norsyarmimi Binti Che Lah وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على تحديد هوية العلامة التجارية وولاء المستهلكين داخل صناعة مستحضرات التجميل الماليزية. باستخدام استبيان منظم يعتمد على مقاييس معتمدة، تم جمع البيانات من 307 عميلات وتم تحليلها باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من الممارسات البيئية وممارسات…
-
استكشاف تأثير التسويق الإلكتروني الشفهي على نية الشراء لدى الجيل Z: الدور الوسيط لصورة العلامة التجارية والجودة المدركة
2025 | المؤلف: Hizkia Desy Natalia وآخرون | المجلة: IAIC Transactions on Sustainable Digital Innovation (ITSDI) | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تدرس هذه الدراسة تأثير الكلمة الإلكترونية من الفم (e-WOM) على نوايا الشراء لجيل زد، مع التركيز على أدوار كمية e-WOM، وجودته، وقيمته، إلى جانب صورة العلامة التجارية والجودة المدركة كوسائط. أجريت الدراسة على عينة من 260 مستجيبًا من باندونغ، إندونيسيا، حيث استخدمت تقنية أخذ عينات هادفة وجمعت البيانات من خلال استبيان تم توزيعه عبر نماذج…
-
تأثير تسويق المحتوى الرقمي على دفاع العلامة التجارية: الدور الوسيط للارتباط السلوكي والارتباط بالعلامة التجارية
2025 | المؤلف: Sakher Faisal AlFraihat وآخرون | المجلة: Administrative Sciences | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في آثار تسويق المحتوى الرقمي (DCM) على دفاع العلامة التجارية (BD) من خلال عدسات المشاركة السلوكية (BE) والتعلق بالعلامة التجارية (BA) ضمن صناعة الأزياء الأردنية. تكشف النتائج أن DCM يعزز بشكل كبير من BE وBA وBD، حيث تم تحديد DCM كأقوى مؤشر على BD. من الجدير بالذكر أن BE له تأثير إيجابي…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…
-
ربط النقاط بين قيمة العلامة التجارية وولاء العلامة التجارية لتجار التجزئة: الأدوار الوسيطة لمواقف العلامة التجارية والتواصل الشفهي
2024 | المؤلف: Julien Troiville | المجلة: Journal of Business Research | المجال: التسويق (Marketing)تناقش هذه الفقرة أهمية إدارة وتطوير قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة، مقترحة شبكة نظرية تربط الأبعاد التشغيلية لقيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة مع نتائج الأداء التسويقي. يفترض المؤلفون أن مواقف المستهلكين تجاه تاجر التجزئة والتواصل الشفهي تعمل كوسائط في العلاقة بين قيمة العلامة التجارية لتجار التجزئة وولاء المستهلكين. لاختبار هذا النموذج، استخدم الباحثون نمذجة المسار…