الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: ولاء العلامة التجارية
-
دور العوامل الاجتماعية والثقافية في دعم النمو الاقتصادي: التأثير الوسيط لتصور تأثير السوق
2026 | المؤلف: Cong Duc Tran وآخرون | المجلة: Journal of Small Business Strategy | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير العوامل الاجتماعية والثقافية، وبشكل خاص المركزية العرقية والإيثار، على معتقدات وسلوكيات المستهلكين فيما يتعلق بالاستهلاك المستدام، وخاصة بين مستهلكي الجيل Z الفيتناميين. باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار عمل، تعتمد الدراسة على نهج مختلط، يجمع بين الاستطلاعات الكمية لـ 480 مشاركًا مع رؤى نوعية من 265 فردًا. تكشف النتائج أن…
-
تحليل تأثيرات أصالة العلامة التجارية على ثقة المستهلك وولائه في التغذية: منظور نفسي
2026 | المؤلف: Menghao Lyu وآخرون | المجلة: Frontiers in Nutrition | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير مصداقية العلامة التجارية المدركة على ثقة المستهلك وولائه في أسواق التغذية، التي تتميز بعدم توازن المعلومات والمخاوف المتعلقة بالصحة. باستخدام بيانات استقصائية من 300 مستهلك، تستخدم الدراسة تحليل العوامل التأكيدية (CFA) ونمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) للتحقق من نماذج القياس والبنية الخاصة بها. تكشف النتائج أن مصداقية العلامة التجارية المدركة تعزز…
-
دمج ممارسات ESG في الاستراتيجية المؤسسية: طريق نحو ولاء العلامة التجارية من خلال تحديد هوية العلامة التجارية للمستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل
2025 | المؤلف: Norsyarmimi Binti Che Lah وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على تحديد هوية العلامة التجارية وولاء المستهلكين داخل صناعة مستحضرات التجميل الماليزية. باستخدام استبيان منظم يعتمد على مقاييس معتمدة، تم جمع البيانات من 307 عميلات وتم تحليلها باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن كل من الممارسات البيئية وممارسات…
-
قياس تفاعل العملاء مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على إنتروبيا المعلومات: حالة تطبيقية لعلامة تجارية فاخرة
2025 | المؤلف: Siwei Xiao وآخرون | المجلة: Journal of Brand Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تناقش هذه الفقرة الأهمية المتزايدة لتفاعل العملاء (CE) ضمن وسائل التواصل الاجتماعي كمنطقة تركيز حاسمة في أبحاث التسويق، لا سيما بسبب تأثيره على نتائج العلامة التجارية والشركة. على الرغم من أهميته، لا تزال منهجيات قياس سلوكيات CE غير مستكشفة بشكل كافٍ. يبني هذا البحث على إطار سلوك CE الذي وضعه برودي وآخرون (2013) ونظرية دورة…