تناقش هذه الفقرة التحديات الحالية التي تواجه مجال التسويق، مع تسليط الضوء على تركيزه المجزأ والتكتيكي، الذي غالبًا ما يتعارض مع الاحتياجات الأوسع للأعمال والبيئة والمجتمع. على الرغم من المناقشات المستمرة في المجلات التسويقية المرموقة، لا يزال هناك نقص في الإجماع حول كيفية معالجة هذه القضايا. ينتقد المقال النهج المتمركز حول الإدارة في التسويق، arguing…

تتناول هذه التعليقات اقتراح كريستيان غرونروس لإعادة توجيه التسويق من خلال التركيز على الظاهرة نفسها بدلاً من مجرد الأنشطة. يجادل المؤلفون بأن التسويق يجب أن يُنظر إليه كظاهرة متكاملة من الوجود والفعل، تتشكل من خلال الممارسات الاجتماعية بدلاً من كونه مفهومًا مجردًا غير متصل بأفعال المسوقين والمنظمات والعملاء. يستندون إلى مناقشات فلسفية تتعلق بالجوهر والفعل،…