الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: الاتصال الإقناعي
-
القوة الإقناعية لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في مصداقية العلامة التجارية ونية الشراء
The persuasive power of social media influencers in brand credibility and purchase intention2024 | المؤلف: Xiao Liu وآخرون | المجلة: Humanities and Social Sciences Communications | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تستكشف هذه الدراسة الدور المتزايد لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل تصورات المتابعين حول مصداقية العلامة التجارية ونواياهم للشراء. باستخدام نموذج احتمالية الإقناع، تحدد البحث عوامل رئيسية مثل القيمة المعلوماتية لمحتوى المؤثر، والأصالة، والتشابه، التي تعزز العلاقات شبه الاجتماعية بين المؤثرين ومتابعيهم. تؤثر هذه العلاقات بعد ذلك على نوايا الشراء وتقييمات مصداقية العلامة التجارية لدى…