تناقش هذه القسم من ورقة البحث التأثير التحويلي للتجارة الاجتماعية المباشرة على التسوق عبر الإنترنت، مع التأكيد على التفاعل بين التخصيص الخوارزمي، والترفيه، والإقناع في الوقت الحقيقي. تتناول الدراسة الفجوة في فهم كيفية تأثير الجودة الخوارزمية، والحكم، والتجارب الهيدونية بشكل جماعي على نوايا الشراء الاندفاعية عبر سياقات التسوق الرقمية المختلفة. باستخدام وجهات نظر العمليات المزدوجة…

تدرس هذه الدراسة تأثير البث المباشر على سلوك المستهلك في التجارة الإلكترونية، مع التركيز بشكل خاص على الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت. باستخدام إطار عمل التحفيز-الكائن-الاستجابة، تقوم البحث بصياغة نموذج لتحليل كيفية تأثير الإشارات البيئية—سواء الاجتماعية (تفاعلات المذيع والأقران) أو الإعلامية (الحيوية والواقعية)—على مشاعر المستهلك مثل المتعة والإثارة، بالإضافة إلى عدم اليقين المدرك. تم اختبار النموذج…