الأبحاث في مجال: التسويق (Marketing)
-
التعرض لتغير المناخ الفيزيائي واستراتيجية تكيف الشركات
2024 | المؤلف: Xia Li | المجلة: Strategic Management Journal | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه المقالة استراتيجيات التكيف للشركات المساهمة العامة استجابة للتعرضات المادية لتغير المناخ. باستخدام مجموعة بيانات جديدة تجمع بين استراتيجيات التكيف المؤسسية وبيانات علوم المناخ، تكشف الدراسة أن الشركات تظهر حساسية لطبيعة وشدة آثار تغير المناخ المتوقعة. من الجدير بالذكر أن الشركات تميل إلى التكيف بشكل أكثر تكرارًا وشمولية مع التهديدات المناخية الأكثر صلة بعملياتها.…
-
الدور الوسيط للاضطراب التكنولوجي بين ابتكار المنتجات الخضراء، ابتكار العمليات الخضراء وأداء الشركات الصغيرة والمتوسطة
2024 | المؤلف: Mohammad A. Ta’Amnha وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تؤكد ورقة البحث على الدور الحاسم للتقنيات الخضراء في تعزيز التنمية المستدامة داخل المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في الأردن. على الرغم من مكانة الأردن كمركز للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة، هناك نقص ملحوظ في الانخراط في الأنشطة الخضراء، وقد استكشفت الأبحاث الحالية بشكل غير كافٍ تأثير الابتكار الأخضر على أداء المؤسسات الصغيرة والمتوسطة. تركز الدراسة على مجالي الابتكار…
-
تأثير القيادة المستدامة على الأداء البيئي: استكشاف رفاهية الموظفين والابتكار ومرونة المنظمة
2024 | المؤلف: Muhammad Junaid Ahsan وآخرون | المجلة: Discover Sustainability | المجال: التسويق (Marketing)تدرس هذه الدراسة تأثير القيادة المستدامة على الأداء البيئي داخل قطاع تكنولوجيا المعلومات في الدنمارك، مع التركيز على الأدوار الوسيطة لرفاهية الموظف والابتكار، بالإضافة إلى التأثير المعتدل للمرونة التنظيمية. باستخدام تصميم مقطعي وتطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM)، اختبرت البحث عدة فرضيات تتعلق بهذه العلاقات. تؤكد النتائج أن القيادة المستدامة تؤثر إيجابياً…
-
إدارة وتوقعات المبيعات لنظام معلومات التجارة الإلكترونية باستخدام التنقيب عن البيانات والشبكات العصبية التلافيفية
2024 | المؤلف: Dr.D. David Winster Praveenraj وآخرون | المجلة: Indian Journal of Information Sources and Services | المجال: التسويق (Marketing)النمو السريع للتجارة الإلكترونية قد حسّن بشكل كبير من الراحة للمستهلكين، ومع ذلك فقد أدخل أيضًا ديناميكية وتعقيدًا متزايدين، مما يطرح تحديات متنوعة. تكافح تقنيات استخراج البيانات التقليدية لإدارة الكميات الهائلة من البيانات في صناعة مزودي الطاقة بسبب اعتمادها على هندسة الميزات التي تتطلب جهدًا كبيرًا، مما يحد من قابلية التوسع. بالمقابل، يمكن للشبكات العصبية…
-
تأثير أداء ESG على الابتكار الأخضر في الشركات
2024 | المؤلف: Liping Wu وآخرون | المجلة: Business Process Management Journal | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف ورقة البحث تأثير أداء البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) على الابتكار الأخضر داخل المؤسسات، مع التأكيد على الدور الحاسم للأعمال في تحقيق أهداف النمو الأخضر. باستخدام نموذج التأثير الثابت، تحلل الدراسة بيانات من الشركات المدرجة في سوق الأسهم A في شنغهاي وشنتشن من 2014 إلى 2021. تكشف النتائج أن أداء ESG يعزز بشكل كبير الابتكار…
-
توقع سلوك فقدان العملاء في صناعة الاتصالات باستخدام نماذج التعلم الآلي
2024 | المؤلف: Victor Chang وآخرون | المجلة: Algorithms | المجال: التسويق (Marketing)تواجه صناعة الاتصالات تحديًا حاسمًا مع معدل دوران العملاء السنوي الذي يتجاوز 30%، مما يستلزم طرق توقع فعالة لتعزيز احتفاظ العملاء. تبحث هذه الدراسة في تطبيق نماذج التعلم الجماعي، وتحديدًا أشجار القرار، والأشجار المعززة، والغابات العشوائية، للتنبؤ بدوران العملاء. ظهرت نموذج الغابة العشوائية كالأكثر فعالية، حيث حقق دقة تنبؤية بلغت 91.66%، إلى جانب معدلات دقة…
-
إدارة التجربة في الضيافة والسياحة: تأملات وآثار للبحوث المستقبلية
2024 | المؤلف: Dora Agapito وآخرون | المجلة: International Journal of Contemporary Hospitality Management | المجال: التسويق (Marketing)تتناول الورقة بشكل نقدي إدارة التجارب في مجال الضيافة والسياحة (H&T)، مسلطة الضوء على تطور أبحاث التجارب وتحديد التحديات والفرص الرئيسية. تصنف الخطاب إلى ثلاثة مجالات رئيسية: تصوّر وأبعاد التجارب، الشبكات العلائقية لإدارة التجارب، والأطر النظرية والمنهجية المستخدمة في هذا المجال. يدعو المؤلفون إلى تحول كبير في العقلية نحو “وجهة نظر إنسانية”، والتي تؤكد على…
-
عوامل أداء البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG): مراجعة منهجية للأدبيات
2024 | المؤلف: Alice Martiny وآخرون | المجلة: Journal of Cleaner Production | المجال: التسويق (Marketing)تسلط هذه section الضوء على أهمية فهم محددات أداء الشركات في مجالات البيئة والاجتماع والحوكمة (ESG)، مع التأكيد على صلتها بالإدارة الاستراتيجية وتحديات الاستدامة العالمية. تحدد الأبحاث كل من العوامل الداخلية والخارجية التي تؤثر على معايير ESG وتحقق في الأسباب وراء التناقضات في الأدبيات الحالية. باستخدام مراجعة أدبية منهجية تتماشى مع إرشادات PRISMA، تكشف الدراسة…
-
الابتكار في المنتجات والخدمات المدعوم بالذكاء الاصطناعي: الإنجازات الماضية والاتجاهات المستقبلية
2024 | المؤلف: Rimsha Naeem وآخرون | المجلة: Review of Managerial Science | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة دور الذكاء الاصطناعي (AI) في الابتكار في المنتجات والخدمات (PSI) وتهدف إلى هيكلة الأدبيات المتزايدة حول PSI المدعوم بالذكاء الاصطناعي ونماذج الأعمال ذات الصلة بشكل منهجي. باستخدام الاقتران الببليوغرافي، تحلل الدراسة 159 مقالة عبر مجالات مختلفة، محددة خمسة تجمعات رئيسية: (1) اعتماد التكنولوجيا والحواجز التحولية، (2) القدرات المدفوعة بالبيانات والابتكار، (3) الابتكار…
-
صياغة الانخراط العاطفي والتجارب الغامرة: تطوير مقياس شامل والتحقق من صحة مشاركة سرد التسويق في الضيافة
2024 | المؤلف: Sohel Ahmed وآخرون | المجلة: Psychology and Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تقدم هذه الدراسة وتتحقق من صحة مقياس مصمم لقياس انخراط المستهلكين في سرد القصص ضمن تسويق الضيافة، بهدف خلق تجارب لا تُنسى ومؤثرة عاطفياً. تشمل عملية التطوير أربع مراحل: الاستفسار النوعي، تعريف البناء، تحسين العناصر، والتحقق الاسمي، والذي يتضمن 24 مقابلة فيديو معمقة واستطلاعات عبر الإنترنت لاحقة. يتكون مقياس انخراط سرد القصص في تسويق الضيافة…