الأبحاث في مجال: التسويق (Marketing)
-
تحسين استراتيجيات التسويق باستخدام طريقة RFM وتحليل تقسيم العملاء القائم على تجميع K-Means
2024 | المؤلف: Malay Sarkar وآخرون | المجلة: Journal of Business and Management Studies | المجال: التسويق (Marketing)تتناول هذه الفقرة من البحث فعالية خوارزمية التجميع k-means، خاصة عند دمجها مع تحليل التكرار، والتوقيت، والقيمة النقدية (RFM)، لتقسيم المستهلكين. يبرز البحث أن قدرة المنظمة على فهم احتياجات عملائها الفريدة يمكن أن تؤدي إلى ميزة تنافسية في تقديم خدمات واستراتيجيات تسويقية مخصصة. أظهرت النتائج التجريبية نقاء مجموعة مرتفعًا قدره 0.95، مما يشير إلى أن…
-
لماذا يتصرف المستهلكون بشكل متهور عند الشراء في البث المباشر: دور المذيع
2024 | المؤلف: Xiaolin Li وآخرون | المجلة: BMC Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تشهد صناعة البث المباشر في الصين نمواً سريعاً، متفوقة على مناطق أخرى في العالم. كما ورد في التقرير الإحصائي السابع والأربعين حول تطوير الإنترنت في الصين من قبل CNNIC في عام 2021، شكل مستخدمو البث المباشر للتجارة الإلكترونية 39.2% من جميع مستخدمي الإنترنت بحلول ديسمبر 2020، مما يدل على أساس قوي للتوسع المستقبلي. يشير الزيادة…
-
استراتيجية الابتكار المدفوعة بمعايير ESG وأداء الشركة
2024 | المؤلف: Goretti Cabaleiro وآخرون | المجلة: Eurasian economic review | المجال: التسويق (Marketing)تتناول هذه الورقة البحثية العلاقة بين توافق استراتيجيات الابتكار مع ممارسات البيئة والمجتمع والحوكمة (ESG) والأداء اللاحق للشركات. باستخدام قاعدة بيانات لوحة الابتكار التكنولوجي (PITEC)، تقارن الدراسة بين الشركات المدفوعة بـ ESG – تلك التي تعطي الأولوية لهدف ESG واحد على الأقل في أنشطتها الابتكارية – والشركات غير المدفوعة بـ ESG التي لا تعتبر هذه…
-
تأثير الاختلافات الثقافية على استعداد المستهلكين لدفع المزيد من أجل الموضة المستدامة
2024 | المؤلف: Owais Khan وآخرون | المجلة: Journal of Cleaner Production | المجال: التسويق (Marketing)تبحث الدراسة في تأثير العوامل الثقافية على استعداد المستهلكين لدفع المزيد (WTPM) من أجل الموضة المستدامة في إيطاليا وروسيا، باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير النتائج إلى أن استعداد المستهلكين الإيطاليين لدفع المزيد مدفوع بشكل أساسي بالجمعية، بينما يتأثر المستهلكون الروس بالتوجه طويل الأجل. بالإضافة إلى ذلك، تؤثر أبعاد مثل معتقدات…
-
الذكاء الاصطناعي وحياد الكربون المؤسسي: استكشاف نوعي
2024 | المؤلف: Adeel Luqman وآخرون | المجلة: Business Strategy and the Environment | المجال: التسويق (Marketing)يتناول قسم ورقة البحث اعتماد الشركات المتزايد على أهداف الحياد الكربوني (CN) الرسمية استجابةً لمخاطر المناخ والضغوط التنظيمية. بينما ركزت الدراسات السابقة بشكل كبير على الاستراتيجيات غير الرقمية والموجهة نحو العمليات لتحقيق CN، تهدف هذه الدراسة إلى سد الفجوة من خلال استكشاف دور الذكاء الاصطناعي (AI) في هذا السياق. من خلال التحليل النوعي للبيانات من…
-
التنبؤ بنوايا وممارسات استهلاك الموضة المستدامة
2024 | المؤلف: Yingxiu Hong وآخرون | المجلة: Scientific Reports | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة العوامل التي تؤثر على سلوك استهلاك الموضة المستدامة (SCB) بين البالغين الصينيين، باستخدام إطار القيم-المعتقدات-المعايير. من خلال استطلاع عبر الإنترنت شمل 350 مشاركًا، تحدد الأبحاث أن القيم البيئية (BV)، والقيم الإيثارية (AV)، والقيم الأنانية (EV) تؤثر بشكل كبير على النموذج البيئي الجديد (EP)، مما يعزز الوعي بالعواقب (AC). تتأثر المعايير الشخصية (PN)…
-
أثر سياسة التمويل الأخضر على أداء الابتكار الأخضر: دليل من الشركات الصينية الملوثة بشدة
2024 | المؤلف: Kaiwen Chang وآخرون | المجلة: Journal of Environmental Management | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير سياسة التمويل الأخضر (GFP) التي نفذتها الحكومة الصينية في عام 2012 على أداء الابتكار الأخضر للشركات المدرجة من 2007 إلى 2019، باستخدام نهج الفرق في الفرق (DID). تشير النتائج إلى أن سياسة التمويل الأخضر تعزز بشكل كبير أداء الابتكار الأخضر للمؤسسات الملوثة بشدة (HPEs)، لا سيما في الشركات المملوكة للدولة…
-
فجوة النية-السلوك في الضيافة المستدامة: مراجعة أدبية نقدية
2024 | المؤلف: Nayla Khan وآخرون | المجلة: International Journal of Contemporary Hospitality Management | المجال: التسويق (Marketing)تتناول ورقة البحث الفجوة الكبيرة بين النية والسلوك في الضيافة المستدامة، مشددة على أن نوايا المستهلكين للعمل بشكل مستدام لا تتنبأ بشكل موثوق بخياراتهم الفعلية في هذا القطاع. تهدف الدراسة إلى تحديد القيود الموجودة في الأدبيات الحالية، وتقييم انتشار هذه الفجوة، وتقديم إرشادات للبحوث المستقبلية. من خلال استخدام منهجية من خمس خطوات، راجع المؤلفون 71…
-
تأثير الوعي البيئي على الاستعداد لدفع ثمن المنتجات الخضراء: تحليل تحت تطبيق نظرية السلوك المخطط في السوق البيروفية
2024 | المؤلف: Elizabeth Emperatriz García-Salirrosas وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الورقة البحثية العلاقة بين الوعي البيئي (EA) والموقف (ATT) والتحكم السلوكي المدرك (PBC) والاستعداد للدفع (WP) للمنتجات الخضراء في السوق البيروفية، باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار عمل. تم إجراء مسح لـ 405 مستهلكين بيروفيين، تتراوح أعمارهم بشكل أساسي بين 18 و30 عامًا وغير متزوجين، لجمع بيانات تجريبية. استخدمت التحليل نمذجة المعادلات الهيكلية…