الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: إدارة التسويق
-
رؤى قيمة عمر العميل (CLV) لنجاح التسويق الاستراتيجي وتأثيرها على الأداء المالي للمنظمات
2024 | المؤلف: Nafez Nimer Ali وآخرون | المجلة: Cogent Business & Management | المجال: السلوك التنظيمي وإدارة الموارد البشرية (Organizational Behavior and Human Resource Management)تستكشف هذه الورقة البحثية العلاقة بين قيمة عمر العميل (CLV) وممارسات التسويق الاستراتيجي وتأثيراتها على الأداء المالي للمنظمات. باستخدام نهج مختلط، قامت الدراسة بتحليل بيانات من 332 استبيانًا صالحًا من أصل 375 مشاركًا، مما كشف أن العملاء لديهم تصور إيجابي لعوامل CLV مثل توافق المنتج، النظرة طويلة الأجل، عمليات الشراء المتكررة، مكافآت الولاء، والخدمات الموجهة…
-
التحقيق في فعالية المؤثرين الافتراضيين في التسويق الاجتماعي
2024 | المؤلف: Reika Igarashi وآخرون | المجلة: Psychology and Marketing | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في فعالية المؤثرين الافتراضيين في تعزيز القضايا الاجتماعية، وهو موضوع اكتسب زخماً بسبب التعاون المتزايد بين العلامات التجارية وهذه الكيانات الرقمية. بينما استكشفت الدراسات السابقة سمات مختلفة للمؤثرين الافتراضيين مقابل المؤثرين البشريين، تتناول هذه الدراسة بشكل خاص كيفية تحسين المسوقين لتأثير المؤثرين الافتراضيين على نوايا وسلوكيات المستهلكين الاجتماعية. من خلال أربعة تجارب…
-
دراسة دور المؤثرين في استراتيجيات الترويج لمتجر تيك توك وعمليات شراء المستهلكين
2024 | المؤلف: Ronal Aprianto وآخرون | المجلة: Aptisi Transactions On Technopreneurship (ATT) | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تبحث الدراسة في تأثير جودة المنتج وعروض الشحن المجاني على قرارات شراء المستهلكين داخل متجر تيك توك، مع التأكيد على دور المؤثرين في هذا السياق من ريادة الأعمال الرقمية. باستخدام نهج كمي مع عينة من 352 طالبًا من مدينة لوبوك لينغو، تستخدم الدراسة نمذجة المعادلات الهيكلية مع تحليل المربعات الصغرى الجزئية (SEM-PLS). تكشف النتائج أن…
-
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في اعتماد نمط حياة أخضر مستدام: المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي وخلق القيمة المشتركة
2024 | المؤلف: Jiaqi Li وآخرون | المجلة: Sustainability | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تبحث هذه الدراسة في دور وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة لإنشاء القيمة المشتركة في تعزيز أنماط الحياة الخضراء المستدامة. على الرغم من الأهمية المعترف بها لوسائل التواصل الاجتماعي في التواصل والترويج، إلا أن هناك نقصًا في إطار شامل لاستخدامها في تعزيز السلوكيات الخضراء. قامت الدراسة بتطوير واختبار نموذج مفاهيمي استنادًا إلى بيانات من استبيان عبر الإنترنت…