الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: البث المباشر
-
تحفيز ميل المتسوقين للشراء الاندفاعي في البث المباشر: دمج نظرية الإشارة مع نظرية التبادل الاجتماعي
2024 | المؤلف: Xi Luo وآخرون | المجلة: Internet Research | المجال: التسويق (Marketing)تبحث هذه الدراسة في تأثير الإشارات المتمحورة حول البث المباشر والإشارات المتمحورة حول المنتج على سلوك الشراء الاندفاعي في التجارة عبر البث المباشر، باستخدام نظرية الإشارات ونظرية التبادل الاجتماعي. أسفرت دراسة استقصائية عبر الإنترنت أجريت في الصين عن 735 استجابة صالحة، تم تحليلها من خلال نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM). تشير…
-
كيف تحفز الإشارات الاجتماعية والإعلامية الشراء الاندفاعي أثناء البث المباشر؟ من منظور نموذج SOR
2024 | المؤلف: Yu Xia وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تدرس هذه الدراسة تأثير البث المباشر على سلوك المستهلك في التجارة الإلكترونية، مع التركيز بشكل خاص على الشراء الاندفاعي عبر الإنترنت. باستخدام إطار عمل التحفيز-الكائن-الاستجابة، تقوم البحث بصياغة نموذج لتحليل كيفية تأثير الإشارات البيئية—سواء الاجتماعية (تفاعلات المذيع والأقران) أو الإعلامية (الحيوية والواقعية)—على مشاعر المستهلك مثل المتعة والإثارة، بالإضافة إلى عدم اليقين المدرك. تم اختبار النموذج…
-
تأثير خبرة وترفيه المذيع المباشر على نوايا الشراء والمتابعة لدى المشاهدين
2024 | المؤلف: Yaping Jiang وآخرون | المجلة: Frontiers in Psychology | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تدرس هذه الدراسة آثار خصائص البث المباشر—تحديدًا الخبرة والترفيه—على نوايا الشراء والمتابعة لدى المشاهدين في سياق التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر. تؤكد على دور ثقة المشاهدين وتجربتهم في التدفق كوسائط، مع الأخذ في الاعتبار أيضًا مستوى التحفيز الأمثل للمشاهدين كعامل معتدل. تم جمع ما مجموعه 399 استبيانًا صالحًا بعد أن شاهد المشاركون جلسة مباشرة مدتها…
-
لماذا يتصرف المستهلكون بشكل متهور عند الشراء في البث المباشر: دور المذيع
2024 | المؤلف: Xiaolin Li وآخرون | المجلة: BMC Psychology | المجال: التسويق (Marketing)تشهد صناعة البث المباشر في الصين نمواً سريعاً، متفوقة على مناطق أخرى في العالم. كما ورد في التقرير الإحصائي السابع والأربعين حول تطوير الإنترنت في الصين من قبل CNNIC في عام 2021، شكل مستخدمو البث المباشر للتجارة الإلكترونية 39.2% من جميع مستخدمي الإنترنت بحلول ديسمبر 2020، مما يدل على أساس قوي للتوسع المستقبلي. يشير الزيادة…
-
استعد للشراء معي: تأثير تفاعل الحضور الاجتماعي ونية التجارة الاجتماعية على البث المباشر للتجارة الاجتماعية
2024 | المؤلف: Tao Meng وآخرون | المجلة: SAGE Open | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)لقد دفعت جائحة COVID-19 البائعين لاستكشاف استراتيجيات تسويقية بديلة، لا سيما من خلال البث المباشر للتجارة الاجتماعية، حيث يقوم المذيعون المباشرون بالترويج وبيع المنتجات عبر قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تحدد هذه الدراسة التجريبية، المستندة إلى عينة من 621 مستهلكًا صينيًا، السمات الرئيسية للمذيعين المباشرين – مثل الخبرة والجاذبية والفكاهة – كعوامل مهمة تؤثر على…