تستكشف هذه الدراسة الدور المتزايد لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل تصورات المتابعين حول مصداقية العلامة التجارية ونواياهم للشراء. باستخدام نموذج احتمالية الإقناع، تحدد البحث عوامل رئيسية مثل القيمة المعلوماتية لمحتوى المؤثر، والأصالة، والتشابه، التي تعزز العلاقات شبه الاجتماعية بين المؤثرين ومتابعيهم. تؤثر هذه العلاقات بعد ذلك على نوايا الشراء وتقييمات مصداقية العلامة التجارية لدى…