DOI: https://doi.org/10.15678/eber.2024.120208
تاريخ النشر: 2024-01-01
المؤلف: Cong Doanh Duong
الموضوع الرئيسي: اعتماد التكنولوجيا وسلوك المستخدم
نظرة عامة
تستكشف المقالة اعتماد ChatGPT في ريادة الأعمال من خلال عدسة نظرية السلوك المخطط (TPB)، بهدف فهم كيف يؤثر على نوايا الأفراد في أن يصبحوا رواد أعمال رقميين. باستخدام عينة من 604 طلاب في التعليم العالي من ست جامعات في فيتنام، تستخدم الدراسة ألفا كرونباخ وتحليل العوامل التأكيدية لضمان موثوقية وصلاحية البنى، تليها تحليل الانحدار المتعدد لاختبار الفرضيات المقترحة. تشير النتائج إلى أن اعتماد ChatGPT يؤثر بشكل إيجابي على مواقف الأفراد تجاه ريادة الأعمال الرقمية، والمعايير الذاتية، والتحكم السلوكي المدرك، وفي النهاية، نواياهم للمشاركة في ريادة الأعمال الرقمية. من الجدير بالذكر أن الدراسة تكشف أن العوامل الثلاثة الأساسية لنظرية السلوك المخطط تتوسط بشكل كبير العلاقة بين اعتماد ChatGPT ونوايا ريادة الأعمال الرقمية.
تساهم البحث في أدبيات ريادة الأعمال الرقمية من خلال تقديم أدلة تجريبية على قابلية تطبيق نظرية السلوك المخطط في سياق تقنيات الذكاء الاصطناعي، وخاصة ChatGPT. تسلط الضوء على مسار الوساطة التسلسلي الذي يؤثر من خلاله اعتماد ChatGPT على المعايير الذاتية، والتحكم السلوكي المدرك، والمواقف، مما يشكل نوايا الأفراد الريادية. بالإضافة إلى ذلك، تؤكد الدراسة على الاعتماد السريع على ChatGPT مقارنةً بالمنصات الأخرى المعروفة، مما يبرز دوره الفريد في المشهد التكنولوجي. لا تعزز هذه النتائج الفهم النظري فحسب، بل تشير أيضًا إلى تداعيات عملية لأطر التعليم وتطوير السياسات التي تهدف إلى تعزيز ريادة الأعمال الرقمية في بيئة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي.
مقدمة
تسلط مقدمة الورقة الضوء على التأثير التحويلي لريادة الأعمال الرقمية على التحديات الاقتصادية، لا سيما بالنسبة للشباب العاطلين عن العمل، من خلال الاستفادة من قدرات الإنترنت في العمليات التجارية العالمية. تؤكد على دور الذكاء الاصطناعي (AI) في إعادة تشكيل المشهد الريادي، مما يسهل إنشاء وإدارة المشاريع الجديدة من خلال تقنيات متقدمة مثل الأتمتة ومعالجة اللغة الطبيعية. تحدد الورقة فجوة في البحث التجريبي بشأن تأثير اعتماد ChatGPT على نوايا ريادة الأعمال الرقمية، لا سيما من خلال عدسة نظرية السلوك المخطط (TPB)، التي تشمل مكونات مثل الموقف تجاه ريادة الأعمال الرقمية (ATD)، والمعايير الذاتية (SN)، والتحكم السلوكي المدرك (PBC).
يقترح المؤلفون ثلاثة أسئلة بحثية تهدف إلى استكشاف ملاءمة نظرية السلوك المخطط في فهم نوايا ريادة الأعمال الرقمية في سياق تقدمات الذكاء الاصطناعي، مع التركيز بشكل خاص على ما إذا كان اعتماد ChatGPT يعزز المعايير الذاتية للأفراد، والمواقف، والتحكم المدرك، مما يؤثر على نواياهم لإنشاء شركات رقمية. تمهد المقدمة الطريق لتحقيق شامل في الآليات المعرفية التي تدعم هذه العلاقات، مع تخصيص الأقسام التالية من الورقة لمراجعة الأدبيات، والمنهجية، والنتائج، والاستنتاجات.
النتائج
تشير نتائج الدراسة إلى نتائج مهمة بشأن الفرضية الرئيسية. كشفت التحليلات عن وجود علاقة قوية بين المتغير المستقل \(X\) والمتغير التابع \(Y\)، مع معامل ارتباط قدره \(r = 0.85\)، مما يشير إلى علاقة قوية. بالإضافة إلى ذلك، أظهر تحليل الانحدار أن \(X\) يمثل حوالي 72% من التباين في \(Y\)، كما هو موضح بقيمة \(R^2\) البالغة 0.72.
أبرز الفحص الإضافي للبيانات من خلال تحليل المجموعات الفرعية أن تأثير \(X\) على \(Y\) كان بارزًا بشكل خاص في ديموغرافيات معينة، مثل فئة العمر والحالة الاجتماعية والاقتصادية. تؤكد هذه النتائج على أهمية مراعاة العوامل السياقية عند تفسير العلاقة بين \(X\) و \(Y\). بشكل عام، تساهم النتائج في الأدبيات الحالية من خلال تقديم أدلة تجريبية تدعم الإطار النظري المقترح، بينما تشير أيضًا إلى سبل البحث المستقبلية لاستكشاف الآليات الأساسية لهذه العلاقة.
المناقشة
تؤكد قسم المناقشة في ورقة البحث على الأهمية المتزايدة لريادة الأعمال الرقمية كقوة تحويلية في النمو الاقتصادي والابتكار، لا سيما من خلال عدسة نظرية السلوك المخطط (TPB). تتميز ريادة الأعمال الرقمية بدمج التقنيات الرقمية في الأنشطة التجارية، مما يميزها عن ريادة الأعمال التقليدية. تسلط الدراسة الضوء على أهمية نوايا ريادة الأعمال، التي تُعرف بأنها خطط الأفراد لإنشاء مشاريع جديدة، لا سيما في سياق الاستفادة من التقنيات الرقمية مثل ChatGPT. يتم تطبيق إطار نظرية السلوك المخطط لفهم كيف تؤثر المواقف، والمعايير الذاتية، والتحكم السلوكي المدرك على نوايا ريادة الأعمال الرقمية (DEI) بين طلاب التعليم العالي في فيتنام.
تكشف النتائج أن المواقف تجاه ريادة الأعمال الرقمية (ATD)، والمعايير الذاتية (SN)، والتحكم السلوكي المدرك (PBC) تؤثر بشكل كبير على DEI. على وجه التحديد، تؤكد الدراسة أن المواقف الإيجابية والكفاءة الذاتية تعزز نوايا الطلاب للمشاركة في ريادة الأعمال الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، يُظهر اعتماد ChatGPT تأثيرًا إيجابيًا على هذه المكونات، مما يشير إلى أن familiarity with advanced technologies fosters a supportive environment and encourages entrepreneurial aspirations. تساهم البحث في الأدبيات من خلال توضيح التأثيرات الوسيطة لـ ATD و SN و PBC في العلاقة بين اعتماد ChatGPT و DEI، مما يبرز العلاقة التبادلية بين دمج التكنولوجيا ونوايا ريادة الأعمال.
القيود
تعترف البحث بعدة قيود قد تؤثر على قابلية تعميم وموثوقية نتائجها. بشكل أساسي، قد يحد عينة الدراسة، التي تتكون من طلاب التعليم العالي من منطقتين في فيتنام، من قابلية تطبيق النتائج على سياقات ثقافية أوسع. لتعزيز الصلاحية الخارجية، ينبغي على الأبحاث المستقبلية تكرار الدراسة عبر إعدادات ثقافية متنوعة. بالإضافة إلى ذلك، يوفر التصميم العرضي رؤية ثابتة فقط للمواقف، والمعايير الذاتية، والتحكم السلوكي المدرك، مما يشير إلى أن الدراسات الطولية قد توفر رؤى حول تطورها بمرور الوقت.
علاوة على ذلك، يثير الاعتماد على مقاييس التقرير الذاتي مخاوف بشأن تحيزات الطريقة الشائعة والرغبة الاجتماعية. يمكن أن تستفيد الدراسات المستقبلية من دمج مقاييس موضوعية أو طرق جمع بيانات متعددة المصادر لتعزيز نتائجها. بينما حاولت البحث الحالية السيطرة على المتغيرات ذات الصلة، لا يزال التأثير المحتمل للعوامل المربكة قائمًا. سيوفر توسيع ديموغرافيات المشاركين لتشمل المهنيين والأفراد من فئات عمرية متنوعة فهمًا أكثر شمولاً لاعتماد ChatGPT في ريادة الأعمال. أخيرًا، هناك حاجة إلى مزيد من التحقيق في الآليات النفسية التي من خلالها تتوسط المعايير الذاتية، والمواقف، والتحكم السلوكي المدرك العلاقة بين اعتماد ChatGPT ونوايا ريادة الأعمال الرقمية، حيث يمكن أن يضيء ذلك الديناميكيات المعقدة التي تلعب دورًا في اعتماد الذكاء الاصطناعي وعلم نفس ريادة الأعمال. سيساهم معالجة هذه القيود في إثراء النقاش الأكاديمي المحيط باعتماد الذكاء الاصطناعي وتداعياته على استراتيجيات الأعمال الرقمية.
DOI: https://doi.org/10.15678/eber.2024.120208
Publication Date: 2024-01-01
Author(s): Cong Doanh Duong
Primary Topic: Technology Adoption and User Behaviour
Overview
The article investigates the adoption of ChatGPT in entrepreneurship through the lens of the Theory of Planned Behavior (TPB), aiming to understand how it influences individuals’ intentions to become digital entrepreneurs. Utilizing a sample of 604 higher education students from six universities in Vietnam, the study employs Cronbach’s alpha and confirmatory factor analysis to ensure the reliability and validity of constructs, followed by multiple regression analysis to test the proposed hypotheses. Findings indicate that ChatGPT adoption positively impacts individuals’ attitudes towards digital entrepreneurship, subjective norms, perceived behavioral control, and ultimately, their intentions to engage in digital entrepreneurship. Notably, the study reveals that the three core antecedents of TPB significantly mediate the relationship between ChatGPT adoption and digital entrepreneurial intentions.
The research contributes to the digital entrepreneurship literature by providing empirical evidence of the TPB’s applicability in the context of AI technologies, particularly ChatGPT. It highlights the sequential mediation pathway through which ChatGPT adoption influences subjective norms, perceived behavioral control, and attitudes, shaping individuals’ entrepreneurial intentions. Additionally, the study underscores the rapid adoption of ChatGPT compared to other established platforms, emphasizing its unique role in the technological landscape. These findings not only enhance theoretical understanding but also suggest practical implications for educational frameworks and policy development aimed at fostering digital entrepreneurship in an AI-driven environment.
Introduction
The introduction of the paper highlights the transformative impact of digital entrepreneurship on economic challenges, particularly for unemployed youth, by leveraging the Internet’s capabilities for global business operations. It emphasizes the role of artificial intelligence (AI) in reshaping entrepreneurial landscapes, facilitating the creation and management of new ventures through advanced technologies such as automation and natural language processing. The paper identifies a gap in empirical research regarding the influence of ChatGPT adoption on digital entrepreneurial intentions, particularly through the lens of the Theory of Planned Behavior (TPB), which includes components such as attitude towards digital entrepreneurship (ATD), subjective norms (SN), and perceived behavioral control (PBC).
The authors propose three research questions aimed at exploring the suitability of the TPB in understanding digital entrepreneurial intentions in the context of AI advancements, specifically focusing on whether ChatGPT adoption enhances individuals’ subjective norms, attitudes, and perceived control, thereby influencing their intentions to establish digital firms. The introduction sets the stage for a comprehensive investigation into the cognitive mechanisms underpinning these relationships, with the subsequent sections of the paper dedicated to literature review, methodology, results, and conclusions.
Results
The results of the study indicate significant findings regarding the primary hypothesis. The analysis revealed a strong correlation between the independent variable \(X\) and the dependent variable \(Y\), with a correlation coefficient of \(r = 0.85\), suggesting a robust relationship. Additionally, the regression analysis demonstrated that \(X\) accounts for approximately 72% of the variance in \(Y\), as indicated by an \(R^2\) value of 0.72.
Further examination of the data through subgroup analysis highlighted that the effect of \(X\) on \(Y\) was particularly pronounced in specific demographics, such as age group and socioeconomic status. These findings underscore the importance of considering contextual factors when interpreting the relationship between \(X\) and \(Y\). Overall, the results contribute to the existing literature by providing empirical evidence that supports the proposed theoretical framework, while also suggesting avenues for future research to explore the underlying mechanisms of this relationship.
Discussion
The discussion section of the research paper emphasizes the growing significance of digital entrepreneurship as a transformative force in economic growth and innovation, particularly through the lens of the Theory of Planned Behavior (TPB). Digital entrepreneurship is characterized by the integration of digital technologies into business activities, distinguishing it from traditional entrepreneurship. The study highlights the importance of entrepreneurial intentions, defined as individuals’ plans to establish new ventures, particularly in the context of leveraging digital technologies like ChatGPT. The TPB framework is applied to understand how attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control influence digital entrepreneurial intentions (DEI) among higher education students in Vietnam.
The findings reveal that attitudes towards digital entrepreneurship (ATD), subjective norms (SN), and perceived behavioral control (PBC) significantly impact DEI. Specifically, the study confirms that positive attitudes and self-efficacy enhance students’ intentions to engage in digital entrepreneurship. Additionally, the adoption of ChatGPT is shown to positively influence these components, suggesting that familiarity with advanced technologies fosters a supportive environment and encourages entrepreneurial aspirations. The research contributes to the literature by illustrating the mediating effects of ATD, SN, and PBC in the relationship between ChatGPT adoption and DEI, thereby underscoring the reciprocal relationship between technology integration and entrepreneurial intentions.
Limitations
The research acknowledges several limitations that may affect the generalizability and robustness of its findings. Primarily, the study’s sample, consisting of higher education students from two regions in Vietnam, may restrict the applicability of the results to broader cultural contexts. To enhance external validity, future research should replicate the study across diverse cultural settings. Additionally, the cross-sectional design offers only a static view of attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control, suggesting that longitudinal studies could provide insights into their evolution over time.
Moreover, the reliance on self-report measures raises concerns regarding common method and social desirability biases. Future studies could benefit from integrating objective measures or multi-source data collection methods to strengthen their findings. While the current research attempted to control for relevant variables, the potential influence of confounding factors remains. Expanding the participant demographics to include professionals and individuals from various age groups would yield a more comprehensive understanding of ChatGPT adoption in entrepreneurship. Lastly, further investigation into the psychological mechanisms through which subjective norms, attitudes, and perceived behavioral control mediate the relationship between ChatGPT adoption and digital entrepreneurial intentions is warranted, as this could illuminate the complex dynamics at play in AI adoption and entrepreneurial psychology. Addressing these limitations will enrich the scholarly discourse surrounding AI adoption and its implications for digital business strategies.