DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1282383
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/38282852
تاريخ النشر: 2024-01-05
المؤلف: Elizabeth Emperatriz García-Salirrosas وآخرون
الموضوع الرئيسي: الاستدامة البيئية في الأعمال
نظرة عامة
تستكشف هذه الورقة البحثية العلاقة بين الوعي البيئي (EA) والموقف (ATT) والتحكم السلوكي المدرك (PBC) والاستعداد للدفع (WP) للمنتجات الخضراء في السوق البيروفية، باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) كإطار عمل. تم إجراء مسح لـ 405 مستهلكين بيروفيين، تتراوح أعمارهم بشكل أساسي بين 18 و30 عامًا وغير متزوجين، لجمع بيانات تجريبية. استخدمت التحليل نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) عبر برنامج SmartPLS 4 لاختبار الفرضيات المقترحة.
تكشف النتائج عن تأثير إيجابي كبير للوعي البيئي على كل من الموقف والتحكم السلوكي المدرك، مما يشير إلى أن زيادة الوعي البيئي تعزز من مواقف المستهلكين والتحكم المدرك في قرارات الشراء الخاصة بهم. علاوة على ذلك، وُجد أن الموقف والمعايير الذاتية (SN) وPBC تؤثر بشكل إيجابي وملحوظ على الاستعداد للدفع للمنتجات الخضراء. تؤكد الدراسة على أهمية تعزيز الوعي البيئي كوسيلة لتشجيع استعداد المستهلكين للاستثمار في المنتجات الصديقة للبيئة، مما يقترح أن الشركات وصانعي السياسات يجب أن يكيفوا استراتيجياتهم وسياساتهم العامة لتعزيز السلوك المسؤول بيئيًا بشكل فعال.
مقدمة
تسلط مقدمة الورقة البحثية الضوء على الأهمية المتزايدة للوعي البيئي في تشكيل سلوك المستهلك، لا سيما في أمريكا اللاتينية، حيث توجد تفضيلات متزايدة للاستهلاك المستدام. تؤكد على ضرورة أن تفهم الشركات وصانعو السياسات كيف يؤثر هذا الوعي على قرارات الشراء، حيث يمكن أن يؤثر بشكل كبير على الطلب على المنتجات المستدامة، وبالتالي تقليل الآثار البيئية المرتبطة بالإنتاج والاستهلاك. تركز الدراسة على السياق البيروفي، معترفة بالعوامل الثقافية والاجتماعية والاقتصادية الفريدة التي تؤثر على اختيارات المستهلكين بشأن المنتجات الخضراء، خاصة في ضوء تغير المواقف بعد COVID-19.
تهدف البحث إلى استكشاف العلاقة بين الوعي البيئي (EA) واستعداد المستهلكين للدفع (WP) للمنتجات الخضراء، باستخدام نظرية السلوك المخطط (TPB) لأجين (2002) كإطار مفاهيمي. سيساعد هذا الإطار في توضيح التفاعل بين المواقف والمعايير الذاتية والتحكم السلوكي المدرك في دفع قرارات الشراء المستدامة. تم هيكلة الورقة لتقديم نظرة شاملة على سياق البحث، ومراجعة الأدبيات، والمنهجية، والنتائج، والمناقشات، مما يساهم في فهم أعمق للعوامل التي تؤثر على اختيار المنتجات الصديقة للبيئة في السوق البيروفية.
طرق
توضح قسم الطرق النهج التجريبي والتحليلي المستخدم في الدراسة. استخدم الباحثون مجموعة من التقنيات الكمية والنوعية لجمع البيانات، مما يضمن فهمًا شاملاً للظواهر قيد التحقيق. شملت المنهجيات المحددة تجارب محكومة، وتحليلات إحصائية، وتقنيات نمذجة، تم اختيارها بعناية لمعالجة الأسئلة البحثية المطروحة.
شملت جمع البيانات أخذ عينات منهجية وتطبيق بروتوكولات موحدة للحفاظ على الاتساق والموثوقية. تم إجراء التحليل باستخدام برامج إحصائية متقدمة، مما سمح بتقييم العلاقات بين المتغيرات واختبار الفرضيات. يبرز القسم صرامة الطرق المستخدمة، مشددًا على ملاءمتها لأهداف الدراسة وقوة النتائج المستمدة من التحليلات.
نتائج
في هذه الدراسة، تم إجراء عملية التقييم باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) على مرحلتين: تقييم نموذج القياس وتقييم النموذج الهيكلي. ركزت المرحلة الأولى على تحديد صلاحية وموثوقية نموذج القياس، والذي تضمن تحليل العلاقات بين كل بناء وعناصره المقابلة. قامت المرحلة الثانية بتقييم النموذج الهيكلي، الذي يفحص العلاقات المتبادلة بين البنى، وفقًا للمنهجيات الموضحة من قبل تشين (2010) وهير جونيور وآخرون (2014). يضمن هذا النهج المنهجي فهمًا شاملاً لكل من الأبعاد القياسية والهيكلية للنموذج.
مناقشة
تؤكد قسم المناقشة في الورقة البحثية على الدور المهم للوعي البيئي (EA) في تشكيل مواقف المستهلكين (ATT) والتحكم السلوكي المدرك (PBC) بشأن المنتجات الخضراء. تؤكد الدراسة أن الأفراد الذين يتمتعون بوعي بيئي أعلى هم أكثر عرضة لتطوير مواقف إيجابية تجاه الاستهلاك المستدام، مما يعزز استعدادهم للدفع (WP) للمنتجات الصديقة للبيئة. تؤكد هذه العلاقة على أهمية دمج الوعي البيئي في استراتيجيات التسويق لتعزيز سلوكيات الشراء المستدامة بين المستهلكين، لا سيما في سياق السوق البيروفية.
علاوة على ذلك، تدعم النتائج نظرية السلوك المخطط، مما يشير إلى أن الموقف والمعايير الذاتية (SN) وPBC تؤثر بشكل جماعي على WP للمنتجات الخضراء. بشكل محدد، تزيد المواقف الإيجابية تجاه العناصر الصديقة للبيئة بشكل كبير من استعداد المستهلكين للدفع، مما يشير إلى أن تعزيز تصورات المستهلكين حول الاستدامة يمكن أن يؤدي إلى دعم مالي أكبر للمنتجات الخضراء. تتماشى نتائج الدراسة مع الأدبيات السابقة، مما يبرز الأهمية المتزايدة للاعتبارات البيئية في اتخاذ قرارات المستهلك، لا سيما في أعقاب زيادة الوعي خلال جائحة COVID-19. بشكل عام، تدعو الدراسة إلى مبادرات تسويقية استراتيجية تعزز الوعي البيئي لتعزيز ممارسات الاستهلاك المستدام بشكل فعال.
القيود
تسلط القيود في هذا البحث الضوء على عدة عوامل حاسمة قد تؤثر على صلاحية وعمومية النتائج. أولاً، استخدمت الدراسة نهج أخذ عينات غير احتمالية وعرضية، تركزت حصريًا على المستهلكين من بيرو، مما يحد من قابلية تطبيق النتائج على السكان الأوسع. ثانيًا، كانت جمع البيانات مقيدة بسبب جائحة COVID-19، حيث اعتمدت على صيغة استبيان عبر الإنترنت التي حدت من القدرة على ملاحظة سلوك المستهلك في الوقت الحقيقي. قد يكون لهذا الاختيار المنهجي تأثير على مصداقية الردود، حيث لم يكن المشاركون في بيئة تسوق طبيعية.
بالإضافة إلى ذلك، تطرح مؤقتية الدراسة تحديات لاستخراج النتائج إلى السياقات ما بعد الجائحة، مما يشير إلى الحاجة إلى أبحاث مستقبلية للتحقيق في تطور سلوك المستهلك في مثل هذه السيناريوهات. أخيرًا، قد يؤثر احتمال انحياز الرغبة الاجتماعية على صدق ردود المشاركين، لا سيما فيما يتعلق بالقضايا البيئية. على الرغم من هذه القيود، توفر الدراسة رؤى أولية قيمة حول سلوك المستهلك، لا سيما فيما يتعلق بالفجوات بين نوايا الشراء والتجارب الفعلية للشراء للمنتجات المستدامة، مما يستدعي المزيد من الاستكشاف في الأبحاث اللاحقة (Severo et al., 2021; Valenzuela-Fernández et al., 2022; García-Salirrosas et al., 2023; Valenzuela-Fernández et al., 2023).
DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1282383
PMID: https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/38282852
Publication Date: 2024-01-05
Author(s): Elizabeth Emperatriz García-Salirrosas et al.
Primary Topic: Environmental Sustainability in Business
Overview
This research paper investigates the relationship between environmental awareness (EA), attitude (ATT), perceived behavioral control (PBC), and willingness to pay (WP) for green products within the Peruvian market, utilizing the theory of planned behavior (TPB) as a framework. A survey of 405 Peruvian consumers, primarily aged 18 to 30 and single, was conducted to gather empirical data. The analysis employed partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) via SmartPLS 4 software to test the proposed hypotheses.
The findings reveal a significant positive influence of EA on both ATT and PBC, indicating that higher environmental awareness enhances consumers’ attitudes and perceived control over their purchasing decisions. Furthermore, ATT, subjective norms (SN), and PBC were found to positively and significantly affect WP for green products. The study underscores the importance of fostering environmental awareness as a means to encourage consumer willingness to invest in environmentally friendly products, suggesting that companies and policymakers should tailor their strategies and public policies to promote environmentally responsible behavior effectively.
Introduction
The introduction of the research paper highlights the increasing significance of environmental awareness in shaping consumer behavior, particularly in Latin America, where there is a growing preference for sustainable consumption. It emphasizes the necessity for companies and policymakers to understand how this awareness influences purchasing decisions, as it can significantly affect the demand for sustainable products and, consequently, reduce environmental impacts associated with production and consumption. The study focuses on the Peruvian context, recognizing the unique cultural and socioeconomic factors that influence consumer choices regarding green products, especially in light of changing attitudes post-COVID-19.
The research aims to explore the relationship between environmental awareness (EA) and consumers’ willingness to pay (WP) for green products, utilizing Ajzen’s (2002) theory of planned behavior (TPB) as a conceptual framework. This framework will help elucidate the interplay between attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control in driving sustainable purchasing decisions. The paper is structured to provide a comprehensive overview of the research context, literature review, methodology, results, and discussions, ultimately contributing to a deeper understanding of the factors influencing eco-friendly product selection in the Peruvian market.
Methods
The Methods section outlines the experimental and analytical approaches employed in the study. The researchers utilized a combination of quantitative and qualitative techniques to gather data, ensuring a comprehensive understanding of the phenomena under investigation. Specific methodologies included controlled experiments, statistical analyses, and modeling techniques, which were carefully selected to address the research questions posed.
Data collection involved systematic sampling and the application of standardized protocols to maintain consistency and reliability. The analysis was conducted using advanced statistical software, allowing for the evaluation of relationships between variables and the testing of hypotheses. The section emphasizes the rigor of the methods employed, highlighting their appropriateness for the study’s objectives and the robustness of the findings derived from the analyses.
Results
In this study, the evaluation process using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) was conducted in two stages: the assessment of the measurement model and the evaluation of the structural model. The first stage focused on determining the validity and reliability of the measurement model, which involved analyzing the relationships between each construct and its corresponding items. The second stage assessed the structural model, which examines the interrelationships among the constructs, following the methodologies outlined by Chin (2010) and Hair Jr et al. (2014). This systematic approach ensures a comprehensive understanding of both the measurement and structural dimensions of the model.
Discussion
The discussion section of the research paper emphasizes the significant role of environmental awareness (EA) in shaping consumer attitudes (ATT) and perceived behavioral control (PBC) regarding green products. The study confirms that individuals with higher environmental awareness are more likely to develop positive attitudes towards sustainable consumption, thereby enhancing their willingness to pay (WP) for eco-friendly products. This relationship underscores the importance of integrating environmental awareness into marketing strategies to foster sustainable purchasing behaviors among consumers, particularly in the context of the Peruvian market.
Moreover, the findings support the theory of planned behavior, indicating that ATT, subjective norms (SN), and PBC collectively influence WP for green products. Specifically, favorable attitudes towards environmentally friendly items significantly increase consumers’ willingness to pay, suggesting that enhancing consumer perceptions of sustainability can lead to greater financial support for green products. The study’s results align with previous literature, highlighting the growing importance of environmental considerations in consumer decision-making, particularly in the wake of increased awareness during the COVID-19 pandemic. Overall, the research advocates for strategic marketing initiatives that elevate environmental awareness to promote sustainable consumption practices effectively.
Limitations
The limitations of this research highlight several critical factors that may affect the validity and generalizability of the findings. Firstly, the study utilized a non-probabilistic and transversal sampling approach, focusing exclusively on consumers from Peru, which restricts the applicability of the results to broader populations. Secondly, the data collection was constrained by the COVID-19 pandemic, relying on an online survey format that limited the ability to observe consumer behavior in real-time. This methodological choice may have influenced the authenticity of responses, as participants were not in a natural shopping environment.
Additionally, the temporality of the study poses challenges for extrapolating results to post-pandemic contexts, suggesting a need for future research to investigate the evolution of consumer behavior in such scenarios. Lastly, the potential for social desirability bias may affect the honesty of participants’ responses, particularly concerning environmentally related issues. Despite these limitations, the study provides valuable preliminary insights into consumer behavior, particularly regarding the discrepancies between purchase intentions and actual purchasing experiences of sustainable products, warranting further exploration in subsequent research (Severo et al., 2021; Valenzuela-Fernández et al., 2022; García-Salirrosas et al., 2023; Valenzuela-Fernández et al., 2023).