الأبحاث المرتبطة بالكلمة المفتاحية: إعلانات
-
منصة ثقافة المستهلك: إطار نظري
2024 | المؤلف: Alessandro Caliandro وآخرون | المجلة: Marketing Theory | المجال: التسويق (Marketing)تسعى هذه القضية الخاصة، جنبًا إلى جنب مع ورقة الموقف المرفقة، إلى إنشاء إطار شامل لفهم منصة ثقافة المستهلك. تهدف إلى تحديد الخصائص الفريدة للمنصة فيما يتعلق بثقافة المستهلك، مع تسليط الضوء على الجوانب الحرجة، والجدل، والأبعاد الابتكارية، والمخاطر المرتبطة. تتكون القضية من سبع مساهمات تمثل مجتمعة نقطة مرجعية مهمة لفحص كيف تم “تحويل” ثقافة…
-
الرفاهية الافتراضية في الميتافيرس: إعادة خلق القيمة المدعومة بـ NFT في العلامات التجارية الفاخرة
2024 | المؤلف: Wuxia Bao وآخرون | المجلة: International Journal of Research in Marketing | المجال: التسويق (Marketing)تستكشف هذه الدراسة دمج الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) ضمن قطاع العلامات التجارية الفاخرة، من خلال تحليل 40 حملة NFT من عامي 2021 و2022 عبر دراسات حالة متعددة وتحليل موضوعي. من خلال اعتماد منظور اجتماعي تقني، تستكشف البحث التفاعل بين الجوانب التقنية لـ NFTs والأبعاد الاجتماعية لقيمة الفخامة. تؤدي النتائج إلى تقديم مفهوم “الفخامة الافتراضية”،…
-
تسويق الفيديو القصير وتفاعل المستهلك: تأثير الوساطة للمشاركة الاجتماعية
2024 | المؤلف: Mahmoud Alghizzawi وآخرون | المجلة: International Journal of Data and Network Science | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)تستكشف هذه الدراسة التفاعل بين تسويق الفيديو القصير، والمشاركة الاجتماعية، وتفاعل المستهلكين ضمن قطاع السياحة في الأردن، باستخدام برنامج AMOS لتحليل البيانات من 468 مشاركًا، بما في ذلك السياح الداخليين والخارجيين. تسلط النتائج الضوء على التأثير الكبير لتسويق الفيديو القصير على تشجيع سلوكيات المشاركة الاجتماعية بين المسافرين، مما يعزز بدوره نشر المحتوى المتعلق بالسياحة عبر…
-
استعد للشراء معي: تأثير تفاعل الحضور الاجتماعي ونية التجارة الاجتماعية على البث المباشر للتجارة الاجتماعية
2024 | المؤلف: Tao Meng وآخرون | المجلة: SAGE Open | المجال: نظم المعلومات والإدارة (Information Systems and Management)لقد دفعت جائحة COVID-19 البائعين لاستكشاف استراتيجيات تسويقية بديلة، لا سيما من خلال البث المباشر للتجارة الاجتماعية، حيث يقوم المذيعون المباشرون بالترويج وبيع المنتجات عبر قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تحدد هذه الدراسة التجريبية، المستندة إلى عينة من 621 مستهلكًا صينيًا، السمات الرئيسية للمذيعين المباشرين – مثل الخبرة والجاذبية والفكاهة – كعوامل مهمة تؤثر على…
-
قياس العائد على الاستثمار لحملات الإعلانات المدفوعة في التسويق الرقمي وتأثيرها على ربحية الأعمال
2024 | المؤلف: Ra’d Almestarihi وآخرون | المجلة: Uncertain Supply Chain Management | المجال: علم الاجتماع والعلوم السياسية (Sociology and Political Science)تتناول هذه الورقة البحثية تعقيدات قياس العائد على الاستثمار (ROI) لحملات الإعلانات المدفوعة في المشهد الرقمي، مع التأكيد على تأثيرها الكبير على ربحية الأعمال. من خلال تحليل البيانات عبر صناعات مختلفة، تحدد الدراسة العوامل الرئيسية التي تؤثر على العائد على الاستثمار، بما في ذلك إنفاق الإعلانات، ومعدلات التحويل، وقيمة عمر العميل. وتبرز ضرورة تتبع التحويلات…