تستكشف الورقة البحثية دمج التحول الرقمي والتسويق الأخضر، مع تسليط الضوء على دور التقنيات مثل إنترنت الأشياء (IoT)، والبلوك تشين، والذكاء الاصطناعي (AI)، والمنصات الرقمية في تعزيز ممارسات التسويق المستدام. باستخدام تقنية توزيع ديريشليت الكامنة (LDA) لتحليل 2,061 منشورًا من قاعدة بيانات سكوبس، يحدد المؤلفون الموضوعات الرئيسية في أبحاث التسويق الأخضر، بما في ذلك الاستهلاك…

تبحث الدراسة في زيادة وعي المستهلكين بالاستهلاك الصديق للبيئة وآثاره على نية الاستهلاك الأخضر (GC-I) والقيمة الاقتصادية (EcV) والقيمة البيئية (EnV) والقيمة الاجتماعية (SV). تستخدم الدراسة عينة من 314 فردًا، مستفيدة من استبيان عبر الإنترنت وSmart-PLS لتحليل البيانات. تكشف النتائج الرئيسية أن موقف الاستهلاك المسؤول اجتماعيًا (SRC-A) يتوسط العلاقات بين EnV وSV وGC-I، بينما يتوسط…

تبحث هذه الورقة البحثية في التفاعل بين الممارسات الخضراء (GPs) والتسويق الأخضر (GM) والمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) وأداء الأعمال (BP) في سياق المنظمات في مدينة الجبيل الصناعية، المملكة العربية السعودية. باستخدام نهج كمي عرضي، استطلعت الدراسة آراء 400 مدير واستخدمت نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتحليل العلاقات بين هذه المتغيرات. تشير النتائج إلى أن GPs لها…